01 一则义正辞严的告示

北京冬奥会体育盛宴令万众期待。同样荷尔蒙飙升的,还有无数自媒体人。

试想,100余比赛项目轮番上演、2800多名运动员同台竞技,将会给观众带来多少精彩瞬间!

咱自媒体,顺手当当搬运工、随手捡点边角料,还能不分流量一杯羹?

可是,一则官方告示,恍如给自媒体人兜头一盆冷水。语云:

未经授权,任何机构或个人均不得使用北京2022年冬奥会的音视频节目内容、广播电视信号或任何相关视听素材。

否则呢,就会构成侵权风险,轻则被屏蔽、封号,重则被追究侵权责任。

注意,包括所有原创版权内容,连相关“素材”也在内!而且,几乎各大自媒体运营平台都发布了类似通知。

众多自媒体人是不是该说声“哦嚯,空欢喜一场”?

这样的国际体育盛事,没有现场音视频和图片的支撑,再创作就成了无本之木,岂不要了自媒体的命?

版权方发布这样的告示,既是对原创作者技术、智慧、劳动的尊重,也是对国家知识产权法的维护。平心而论,这不但无可厚非,还应大力提倡。

但是,大家如果仅仅将限制自媒体使用冬奥素材理解为一次版权保护行动,未免就太局限和乐观了。

以我业余从事多年自媒体写作的经验来看,这次由权威媒体施展的大动作,既可视为对版权的依法守卫,也可视为对资源的合理L断。

大风起于青萍之末。我隐隐嗅到,一场针对自媒体的革命,或许已经悄然摆上日程。

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(公告内容截图)

02 自媒体兴衰简史

2018年往前数3年,是自媒体的鼎盛时期;往后数3年,则是自媒体的挣扎时期。

曾几何时,“人人都是自媒体”“月入过万不是梦”等口号,吸引了一拨又一拨内容创作者到互联网创业。

自媒体的兴起,缘于网络传播技术的进步、民众权利意识的增强、主流媒体形态的僵化。

平民化、个性化、门槛低、易操作、互动强、传播快等特征,使各类自媒体风靡一时,涌现出以咪蒙、papi酱等为代表的一大批成功自媒体人。

自媒体人的活跃,造就了微信公众号、今日头条、百家号、大鱼号、企鹅号等自媒体集结营。这些平台,既为作者搭建了展示、交流、借鉴、变现的舞台,又为读友提供了更广阔的阅读空间,可谓应运而生,乘势而上,很快开创了内容传播一方疆土。

眼看读者大幅流失、生存举步维艰,传统媒体审时度势,穷则思变,很快晋起“全媒体”的大旗,积极应对时代的变迁。

曾经带着傲慢与偏见,视自媒体为下里巴人的传统媒体,在流量至上的王道面前,也不得不降尊纡贵,大举入驻自媒体平台。

不得不说,爷还是爷。传统媒体以其专业、深度、权威、持续的内容输出,很快俘获了读者芳心。

无数草根、屌丝群策群力,倾尽数年心血打造的自媒体阅读圈、流量池,眼睁睁被传统媒体攻城略地。

文章展现少了,阅量低了,收益薄了,付出与收获严重不成正比,不少自媒体人陷入四面楚歌的境地。

怨谁呢?读者选择优质内容阅读,有错吗?

自媒体的失宠,恐怕还得从自身去查找病因。

(知名自媒体人papi酱)

03 自媒体的病根

最初的自媒体,基本以记录日常、书写见闻、抒发感慨、展示才艺为主。

众所周知,自媒体门槛低,大凡能把话语写通顺、把视频拍清晰,都可开门立号。

那么问题来了:摩肩接踵的自媒体人,会不会素质良莠不一,水平参差不齐?他们术业专不专?三观正不正?是想以文化人,还是想哗众取宠?是真想传递正能量,还是只为搏个好流量?

客观说,大多自媒体从业者,都在严谨创作,发现真善美,传递正能量;但也有不少运营者,专事内容营销,耍弄噱头、贩卖焦虑、道听途说、以讹传讹,甚至制造恐慌,散布谣言。

曾有人说,搞自媒体的,很多都是闲人、懒汉、不务正业者。这话虽然偏激,但也并非空穴来风。

不排除一些人受“月入过万”传说的引诱,怀着不劳而获、少劳多获、“一夜暴富”的心理,闯进自媒体的营门。真正入行后,才知“月入过万”,不过是理论数值,要实现这一目标,那得付出太多努力。

如果指望从事自媒体实现财富自由,还真不如打份小工,起码打小工的收入可量化,还稳定。

也正因如此,有人知难而退,有人知不足而奋进,有人却心生不甘投机取巧,自媒体阵营鱼龙混杂的局面由此形成。

自媒体最常见的三种可耻行为是:抄袭、洗稿、拆书。这类人虽是少数,但却成了害群之马,让原作者痛恨,令众读友憎恶。

综上,大部分自媒体人,或多或少都存在底子不厚、后劲不足、急功近利等通病。

我敢肯定地说,自媒体被革命,必是它的宿命!

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(网友对个别自媒体的吐槽)

04 是谁要革自媒体的命

据不完全统计,全国专职或兼职的自媒体从业者,至少5000万。

这些自媒体,一度以个性化、多样化、接地气的内容,让读者耳目一新。但随着众多创作者夜以继日的无序输出,整个互联网已呈泥沙俱下、内容泛滥之势。

受流量诱惑、利益驱使,不少自媒体输出的内容愈加低俗化、同质化、泛娱乐化,读者每天捧着手机,刷来刷去,要么视力疲劳,要么审美疲劳,要么无所适从。

针对自媒体的革命,已是大势所趋。

首先,主管部门要主导自媒体的革命。

互联网技术的迅猛发展,使网络传播在各类媒介中占据了重要角色,网络作为舆论主战场的地位日益明显。

掌握网络舆论战场主动权,改善网络生态,把互联网建设成为先进文化的新阵地、公共文化服务的新平台和人们精神文化生活的新空间,已被各级各地列为宣传思想工作的重中之重。

你说,在这样的高标准、严要求下,自媒体不来番革命,能行吗?

莫非,还能让一些扰乱视听的内容在网络畅行无阻?

其次,网络平台要引导自媒体革命。

几家卓有影响的自媒体网络平台,早已度过了野蛮生长的草创时期,如今已经不缺创作者,缺的是优质创作者。

君不见,除众多传统主流媒体外,难以数计的专家、学者、教授、主持人、记者编辑、艺人明星等,或主动,或应邀,纷纷入驻自媒体平台。

平台对大咖、大腕、大佬进行流量倾斜,便是一种内容质量导向。普通自媒体不努力夯实内功,做不到持续输出优质原创内容,不出局,则靠边。

再次,广大读者要倒逼自媒体自我革命。

自媒体就是个内容小作坊,产出的东西好不好,作为内容消费者的读友,一尝就知道。

在阅读选择面越来越广,读友口味越来越“刁”的今时,谁还守着白菜、土豆、大葱“老三样”不放?

自媒体人只有不断充实提高自己,表达新颖独到的观点,畅叙别开生面的体验,抒写打动人心的情感,读友才会在百忙中拿出流量来为你的内容买单。

在有限的阅读时间内,读到更多精品力作,这才是广大读友的根本利益。

自媒体革命,就是为了维护读者的根本利益,所以势在必行。

愿更多合规、原创、优质、持续输出内容的自媒体,在这场革命风浪中凤凰涅槃,浴火重生。

物竞天择,适者生存。谨以此文与全体自媒体人共勉!

(知名自媒体人李子柒)

【作者简介】主笔千度刘郎,转业军人出身,当过记者编辑,发过诗歌散文;作品散见各类报刊,入选多种文集,现为作协会员。能饮酒,朋友看来有耿介气;好习文,显贵眼里乃穷酸人。业余跻身自媒,入驻多家平台,被网友称为“能文艺也理性的‘做鞋’(作协)大叔,既沧桑又年轻的故事小哥”。