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中国手机市场洗牌:华为份额被瓜分,苹果排名第三,销量冠军易主

财先说

2022-02-03 23:05

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文/BU 审核/子扬 校正/知秋

2021年无疑是中国智能手机市场大洗牌的一年。这一年,华为被芯片“卡脖子”,市场份额直线下滑;而苹果则凭借着iPhone 13打了一个胜仗;小米、vivo等也纷纷发力。

那么,各方的战况的如何呢?1月26日,Counterpoint公布的2021年中国手机市场销量数据给出了答案。

中国手机市场洗牌

公布的数据显示,国产品牌成功守住了中国手机市场这片阵地。

在榜单中,苹果凭借着16%的市场占有率成为中国第三大手机厂商。而vivo则以22%的市场占有率拿下了第一的宝座,坐拥21%市占比的OPPO则次之。

小米、荣耀等品牌虽然失去前三席位,但市场份额也均有明显提升。华为显然成为了榜单中,唯一受伤的那一个。

在2020年,华为的市场占有率为31%;而到2020年时,却急速下滑至10%。华为空出来的大片市场,都被vivo、OPPO等瓜分了去,自己却黯然失色。

面对这样的情况,华为也在尝试自救。一方面,华为Mate 50系列不得不用上了高通芯片,以解决无芯可用的燃眉之急;

另一方面,华为同其他企业合作推出“华为智选手机”,华为负责手机设计与代工,华为希望以此稳住自己的市场份额。

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华为手机的卖点有二,一是自研芯片,二是品牌知名度。而前一种自救手段,让华为失去了自研芯片的优势,而后一种则少了“华为”这一品牌的加持。

因此这两种手段,能够让华为手机不至于彻底被市场遗忘。但是,并不足以让华为重回巅峰。

vivo成最大受益者

本次华为遇挫,顺势登上中国第一大智能手机品牌的vivo自然成为了最大受益者。

从网上的声量来看,vivo的存在感远不及苹果、小米等品牌,竟能悄无声息地拿下冠军之位。vivo究竟有何实力?

这得益于vivo长久以来坚持的设计驱动与用户导向路线。vivo认为,低价竞争、硬堆参数等等,都是不手机企业发展的长久之计。

为此,vivo将硬科技、消费者真实需求放在了首位,打造符合消费者需要的手机。多年以来,vivo在设计、影像、系统与性能四大方面不断深耕,已经取得了一定的成就。

这让vivo的产品赢得了中国消费者的青睐,vivo稳坐国产手机前三位。

如今华为空出大片市场,vivo凭借着卓越的技术迅速抓住了这次机会,争夺了更多的消费者。

同时,vivo长久以来在线下市场的布局,也是vivo市场份额大增的重要原因。

同华为一样,vivo在线下市场有着广泛的布局。对于华为空出的线下市场,一直发力线上的小米、苹果、realme等品牌显得有些无能为力,而门店密集的vivo、OPPO自然成了受益者。

总而言之,多年来的不断深耕与布局,是vivo能够趁机取代华为成为第一的重要原因。

苹果来势汹汹

虽然在2021年,苹果在中国手机市场的市占比只排在了第三位,但其发展势头相当凶猛,是前五中增长最快的一个。

在iPhone 13热销之下,苹果甚至在10月、11月连续赢得销量冠军。苹果独享大片高端手机市场。

如今,智能手机市场愈发饱和,小米、OPPO等一齐将目光投向了高利润、大规模的高端手机市场。但是,高端手机哪里那么好做,堆参数、性价比策略在高端市场取得的效果甚微。

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在此之前,还有华为能与苹果在高端市场争一争,但在如今华为也无能为力。

华为受限后,其高端用户大多都流向了苹果,而小米、vivo等品牌则无力承接。

目前来看,没了华为之后,安卓厂商也就没有了能完全为消费者认可的高端手机品牌。这让苹果在中国高端手机市场中处于“独孤求败”的状态。

据知乎@安户都护府长史 发布的一份2021年9-11月份中国8000元以上超高端手机市场数据显示,苹果的市占率高达94%,华为遇难后其他品牌根本不是苹果的对手。

毕竟,苹果形成了芯片与系统这两大壁垒,哪里是那么容易突破。

折叠屏成救星?

在过去的一年里,荣耀、小米等纷纷推出折叠屏手机,显然,折叠屏被当做了品牌向高端跨越的关键。

这种另辟蹊径的方式,的确能让品牌在高端赢得一席之地。但是,折叠屏在使用寿命、可靠性等方面还是难以打消消费者的忧虑,难以形成爆发式市场。

因此,该如何才能赢得高端市场,国产手机品牌还得再考虑考虑。

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