在中国游戏强势崛起的当下，国内战场可谓厮杀惨烈，奔赴海外市场另辟给出的蹊径就成为了不少国内手游的发展方针。仅Sensor Tower商店提供的数据就显示，2021年的Q3就有33款中国手游入围日本畅销榜，合计营收超9.4亿美元、占全部市场份额的27.4%！
如果要在一票出海游戏中举个成功的代表，那么常年制霸日韩各大游戏榜单的《荒野行动》绝对够格：在前些天由社交平台推特Twitter发布的“2021年度被提及最多的游戏”榜单上，两款国产游戏的名字赫然出现其中、打破了此前海外游戏对该榜单的完全包揽——而其中一款就是《荒野行动》。
能在推特Twitter这种级别的媒体平台中取得如此成绩，没有惊人的话题量与热度是不可能达成的。那么主打射击竞技的《荒野行动》是如何在被“二次元”统治的日本市场开辟了一条全新道路的？这马上就给大家好好捋一下：
有着环境多变的大地图与丰富的游戏内容作为素材，《荒野行动》很快网罗到了一批优秀的内容生产用户：像是海外短视频平台Tiktok上的用户@しろせんせー@kimekooo以及@meguchandesu，分别创作了“假装外国人在《荒野行动》中与队友聊天”与“模仿动漫人物玩《荒野行动》”等爆款视频；保守估计的总播放量将近1500万、吸纳粉丝数更是45万“起跳”......在为游戏带来日本地区的高人气之余，顺带打造好了《荒野行动》二创的基础阵地。
光让玩家操心是不可能让《荒野行动》成为今天的“日本最高级别电竞赛事”，官方一系列的努力运营这里必须得提及：2021年初与日本人气偶像团体“乃木坂46”的联动可谓“惊鸿一笔”，花式新锐技术让虚拟LIVE的临场体验赢得了偶像粉丝与游戏玩家的一致好评，算是给2021年的《荒野行动》定了调。
紧接着，是把一年排期全部填满的IP联动：与EVA的联动开启时，主播领着玩家体验在《荒野行动》中驾驶初号机的内容传播迅速、直接登上推特热搜排名第二。在《进击的巨人》联动期间，二十余名KOL主播围绕大事件“巨人总攻”展开的连轴直播催生了一众用户创作，而话题“荒野不要关服”不负众望再次登上推特热搜！
这一圈看下来，《荒野行动》能在日本游戏榜单稳固住自己的一席之地的确不是得“魔法”。这个成功案例也指出了一条国产游戏出海的明确路径：本身的优秀素质与IP影响力的传递同样重要！最后就希望明年的榜单会有更多的中国游戏成功入围吧。