金种子酒被甩离安徽白酒品牌“第一梯队”，未来或将更难？
文 | 卖酒狼团队
编 | 余小梅
随着亏损的持续扩大，作为徽酒“四朵金花”之一的金种子酒，再一次被实锤掉队，甚至有业内人士直言，高强度的竞争之下，金种子酒“后来居上”的概率并不大。
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金种子酒：股价下跌、亏损1.5亿！
1月28日，有投资者向金种子酒提问，“股价已经连续跌一个月了，对此公司怎么看？”对此，金种子的回复是，截至目前，公司不存在应披露而未披露的重大事项，生产经营正常有序。
同日，金种子酒发布公告称，2021年，公司预计归属于上市公司股东净利润亏损1.55亿元到1.85亿元，2020年同期盈利约为6940万元。
扣除非经常性损益后，公司预计2021年归属于上市公司股东的净利润亏损1.8亿元到2.1亿元，2020年同期亏损约为1.14亿元。
对于亏损原因，金种子酒称，本次业绩预亏主要原因是公司白酒产品结构处于调整期，次高端产品销售占比较低，综合销售毛利较低。
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金种子酒：长期亏损，不见好转！
据东方财富Choice数据显示，2012年至2017年、2018至2019年金种子酒净利润、扣非净利润呈逐年下滑的趋势。
虽然在2018年、2020年，金种子酒分别实现了净利润同比增长，但一切都要“归功于”土地征收补偿款，2018年、2020年金种子酒分别收到土地补偿款对其当年净利润的影响额在9000万元左右及2亿元左右。
另值得一提的是，即便2020年金种子酒收到了土地补偿款，但扣非净利润仍为负数，金种子酒整体仍未实现盈利。
2021年上半年，金种子酒对旗下多系列的不同产品分别进行了不同程度的提价，产品主要集中于中高档酒类。
与此同时，金种子酒向市场推出了次高端产品金种子馥合香，并称，目前在全国市场进行推广招商。
然而，在高强度的竞争面前，不论是品质、品牌或是营销重心，金种子酒似乎都没能做到格外出彩，提价、推新都未能挽救公司整体业绩亏损的状态。
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金种子酒：已经掉队，未来不易！
同为徽酒“四朵金花”，近5年古井贡酒的营业收入由60.17亿元增长至102.92亿元，口子窖营业收入由28.3亿元增长至40.11亿元，迎驾贡酒营业收入由30.38亿元增长至34.52亿元。
反观金种子酒，却出现了逆势下滑的趋势， 2013年金种子酒营业收入为22.94亿元，创造历史最高纪录，而截至2020年，仅剩9.14亿元，惨遭“腰斩”。
在百亿、数十亿面前，不足十亿的金种子酒似乎是真的“掉队了”！
有业内人士指出，从近些年的数据来看，尽管金种子酒营业成本的绝对值变动幅度较小，销售费用和管理费用还出现略有下降，但由于营业收入的持续走低，各项占比在不断提高，进一步影响到企业的盈利能力。
此外，从市场表现来看，金种子酒既没能在大本营市场安徽稳稳占有一席之地，其市场占有率不足5%。
同时，也没能做到开疆拓土，去年上半年，金种子酒省外市场仅占酒类营业收入的10%左右。
对于金种子酒在业绩上的“节节败退”！业内专家的观点是，金种子酒没有形成品牌“护城河”。
简单而言，金种子酒旗下没有畅销市场的大单品，而这源于金种子酒近年的产品定位不清晰、产品多而“不精”。
当前，中国白酒市场既是买方市场，也是“品牌为王”的市场，做好品质，不过是酒企需要迈过的“第一道坎”，做大做强品牌，真正吸引到消费者关注才是赢得市场的关键。
接下来，如果金种子酒能够做到专注、聚力，将某一产品系列做大做强，或许还有机会扭亏为盈，倘若继续选择“四面开花”，其离安徽白酒品牌“第一梯队”的距离恐怕会越来越远。