文丨华商韬略 泽良
在苹果公布2021年10-12月财报后，远高于市场预期的营收和增速，令苹果盘后股价大涨超4%，2022年1月3日，苹果成为全球首个市值突破3万亿的公司。
“这得益于我们有史以来最具创新性的产品。”苹果首席执行官库克这样总结本次良好的表现。可库克口中这款“有史以来最具创新性产品”的iPhone 13，自概念机曝光时，其创新性就被广为诟病“每次只改一点点点点”。
“苹果的意图很明显，通过下探来保证自己的市场占有率。”第一手机界研究院院长孙燕飚将苹果本次大卖的原因归结为“价格下探”，这也是被业内外广泛认可的一个原因。
而且，苹果的下探战略还在深入。据业内权威人士爆料，苹果或将推出一款定位和售价都更低的5G iPhone，命名或为iPhone SE 5G。国海证券预计，新一代苹果iPhone SE有望于2022年3-4月发布，售价2500元起。
苹果正在竭尽全力保证自己的市场占有率，但在中国市场上却总被稳压一头。来自权威数据机构Counterpoint的数据显示，2021年，vivo以22%的市场份额，稳居国内第一。
有趣的是，vivo走的路，与苹果下探之路正好相反——自研核心技术，靠创新换来差异化，拓展高端市场。这与当年乔布斯时代的苹果战略不谋而合。
可相比于打价格战，这条路明显更难走。
去年，vivo推出第一颗自研芯片V1，并与蔡司的合作，通过ALD工艺颠覆手机行业镀膜技术，实现0.4纳米的膜层厚度。
在全球设立七大研发中心，1000多人的团队，经过长期耕耘，在自拍、人像、夜景、防抖、变焦、逆光等领域获得重大突破。
自主研发OriginOS系统，并在一年的时间里带来全新且革命性升级过的OriginOS Ocean，采用简单但激动人心的视觉设计，打造了一系列原子组件。同时，通过底层优化和调教，不但提升了系统流畅性，还实现了流畅与功耗的完美平衡。
此外，为了满足用户对手机性能愈发严格的需求，vivo基于计算、存储、显示等方面能力，设计了高实时计算、智慧调度计算和高速追截三大引擎，力求将手机性能做到极致。
以存储为例，vivo采用领先的算法，通过各种技术处理，将部分ROM存储调度给RAM使用，从而让8G运存的手机，获得12G运存的效果。
此过程中，vivo在过去被苹果垄断的高端市场上，表现的愈发抢眼。
2021年，vivo在500-599美元即中高端市场上的份额，从10%上升到20%，短短一年时间，份额翻倍。强劲的增长，连Counterpoint分析师也禁不住感叹：“过去一年，vivo在中高端领域取得了重大进展。”
靠核心技术创造差异化、进军高端市场，是vivo这些国产手机品牌带头人的共识。堆硬件、抢首发，以极致的性价比打价格战，碾压竞争对手，是过去10年中国手机品牌走过的老路。
这种打法，如果说在过去10年，甚至5年前，还奏效的话，那么，现在已捉襟见肘。
1997年时，当乔布斯重返苹果，面对这家曾将他扫地出门，如今却濒临绝境的公司，靠着“以用户为导向，重新聚焦工业设计”的创新举措，最终拯救了苹果，划开了智能手机的新时代。
二十五年后，vivo创始人兼CEO沈炜道出了vivo对于未来的野心——打造伟大产品。这不仅是vivo的道路，更是中国手机品牌的道路，也是在不久的将来，以vivo为代表的中国手机品牌能与苹果较量的最大底气。
做出伟大产品，方能与苹果一战。
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