古驰自1921年至今已创办百年，是全球著名的奢侈品品牌，其凭借独特的创意、勇于革新的设计理念，以及精湛的意大利工艺闻名于世。
即使在近些年疫情的强烈冲击之下，依旧拥有不俗的表现，业绩强势反弹推动母公司开云集团销售额增长了26%。
自品牌出世以来，从创造经典，再到面临危机濒临破产，再到被人收购，一路上经历许多风风雨雨。
与其伴随着的还有古驰家族不断被爆出的家族丑闻，充斥着各种各样的八卦与焦点也成为了时尚圈内最引人注目的故事。
古驰商标
在这长达百年的发展历史之中，戏份最多的要属古驰的第二代掌门人阿尔多·古驰。
他不仅将古驰推上了品牌在奢侈品界巅峰位置的功臣，但也在晚年将古驰股份出售，造就了它的落败。
究竟是什么让久负盛名的奢侈品帝国，最终在第三代走向了衰亡？
01 延续传承
1921年，意大利人古驰奥·古驰在意大利弗洛伦萨，创办了一家专门经营高档行李配件和马术用品的工坊。
这就是古驰的雏形，也就从这开始，古驰家族也开始了长达百年的恩恩怨怨。
古驰奥·古驰
古驰奥·古驰出生于意大利弗洛伦萨的一个皮具制造商家庭。
1898年，年仅16岁的他开始旅居伦敦和巴黎，在一家名为索威的酒店做起了门童的工作。
这一酒店是当时伦敦第一家拥有电梯和电灯的酒店，是世界各地名流在伦敦的首选之地。
他在酒店负责给酒店的客人们搬运行李，酒店内经常有许多贵族和上流社会人士进进出出，他发现这些人士十分喜爱高级皮具。
在不断地观察中，耳濡目染，也使他练就了高超的品味。
索威酒店
他逐渐开始对皮具生意产生了兴趣，于是回到了意大利开始创办自己的皮具工坊，自此开启了漫漫创业之路。
在返回意大利后，古驰奥找到一家专业的手工作坊开始学习如何处理皮革，并且高薪聘请弗洛伦萨工艺较为精湛的工匠开始着手制作精美皮具。
在巴黎和伦敦旅居期间，古驰奥不仅积累了敏锐的时尚洞察力，他也十分懂得如何与上流阶层的顾客进行交流，能够迅速捕捉他们的需求。
在创办仅仅几年后，古驰就已名声大噪，凭借精美的款式风格和精湛的制作工艺吸引了国内外许多顾客纷纷前来购买。
随后，他顺势在米兰、罗马等地开设多家店铺。
在古驰奥的四个子女当中，大儿子阿尔多是最像父亲的人，非常有生意头脑，并且拥有设计才能是当时古驰的设计总监。
对于古驰的品牌建设和商品营销方面作出了巨大的贡献。如古驰现在仍在使用的GG商标和竹节包都出自他手。
也是他将古驰从意大利带向了更加广泛的全球市场，走向辉煌。
古驰竹节包
1933年古驰奥的大儿子阿尔多在看到古驰日趋火热，业绩迅速增长，认为应该设计一个更加易于传播的标识，由此著名的GG标志便诞生了。
古驰开始在其所生产的皮具上印上古驰品牌logo再进行售卖，古驰也从此成为了第一个将产品品牌化的始祖，这一标识也延续至今。
二战期间，意大利长期处于法西斯的黑暗统治之下，物资十分匮乏，古驰等奢侈品品牌难以得到充分的原料供应。
古驰同样面临着十分严峻的情况，阿尔多发现皮革供应不足后，拥有强大经商头脑的他将眼光放在了帆布材料上。
开始尝试使用亚麻等特殊的原材料进行生产制作，创造了当前仍然风靡的monogram款式，不仅渡过了危机，还创造了新的业绩高峰。
Gucci GG Monogram款式
自此之后，古驰也成为了当时许多名流、好莱坞明星喜爱的奢侈品牌。
古驰奥生性好斗，他并没有像一个普通父亲一样教育孩子们应该如何相亲相爱，友好相处。
而是将他在生意场上的理念完全复制到了孩子们的教育之中，他在子女们年幼时期便鼓励他们应该争强好胜，勇于彼此竞争。
古驰奥对待女儿一直秉持着重男轻女的态度，女儿呕心沥血经营家族事务，但丝毫没有获得父亲的认可。
古驰奥
1953年，在生意逐步扩展之下，孩子们也开始帮助他经营店铺。
大儿子在纽约沃萨伊广场酒店开设了第一家美国商店，在纽约商店开业15日后古驰奥就离开了人世，享年72岁。
在古驰奥的遗嘱中依旧体现了他对女儿格尔玛的无情，他认为女人没有资格分享股份，这也让女儿彻底寒心。
因此，女儿在伤心欲绝后，开始报复自己的家族，如出书书写家族黑料、向媒体爆料等、出售商业机密等。
自此表面和平的古驰家族实则暗流涌动，开始逐渐走向分崩离析。
大儿子阿尔多·古驰
02 邂逅真爱
作为古驰奥·古驰大儿子阿尔多·古驰秉持了父亲的优点，他是一个营销天才，商业嗅觉十分灵敏。
他坚持要将古驰走出意大利，向海外扩张，由此开创了古驰的商业帝国。
他同样拥有着十分独特的创意灵感，monogram帆布、竹节元素、带有horsebit马衔扣的乐福鞋等等至今仍然受到许多时尚人士的追捧。
他曾经说过：“用低廉价格所购买的低质量商品，虽然低价会带来短暂的甜蜜时光，但甜蜜时光会快速消退，并且低质量会让人长时间处于不舒服的状态。”
阿尔多在业绩上的辉煌并没有掩盖他在情感道路上的“风流史”。
horsebit马衔扣的乐福鞋
在阿尔多22岁时，在冲动之下他开始了第一次婚姻，在第一次婚姻时，阿尔多与希腊公主的女仆奥尔温奉子成婚。
他从未和妻子有过感情，但由于当时意大利的法律不支持离婚，他们也共同孕育了三个孩子，他只是为妻子提供了舒适的物质生活，而并未带有精神方面的情感。
1956年，18岁的布鲁娜走进古驰门店的那一天开始，便让他的生活充满了新的可能，那时的阿尔多已经53岁了。
阿尔多彼时已经成为了古驰的第二代掌门人，全权掌握了古驰商业帝国的大权。那时的古驰也走上了新的巅峰，深受明星和名流的青睐，享誉全球。
这时仅仅18岁的布鲁娜，从小生活在十分贫寒的家庭，在刚刚结束学业后急需一份工作解决温饱问题。
在亲戚也是作为古驰门店经理的推荐下进入古驰门店面试，在此之前，她并没有听说过古驰的名字。
她和朋友说：“我觉得自己像进入了另一个全新的世界。”
在进入阿尔多的办公室准备面试时，阿尔多从椅子上站起身来，上下打量了一番布鲁娜，告知她下周便可以来上班。
布鲁娜不知道的是，在那天之后，阿尔多便爱上了她，他们初见时的场景在阿尔多脑海中历历在目。
在布鲁娜进入古驰开始工作后，阿尔多发现自己经常不由自主地关注布鲁娜，在去进行店面巡视时，总是忍不住看她。
但碍于伦理，他将自己的情愫暗藏在心中，陷入了相思之中。
布鲁娜在工作时，充满十足的热情与干劲，工作表现也十分优异，非常受到同事与顾客们的欣赏。
1957年，阿尔多的秘书辞职了，阿尔多将布鲁娜调到了自己身边，担任自己的秘书，在与阿尔多工作期间，她发现阿尔多会经常凝视着她。
后来，布鲁娜经常发现阿尔多会在自己的办公桌上放下礼物，她告诉阿尔多自己不能接受这些礼物。
但阿尔多并未将礼物收回，反而开始不断地送上了各种礼物。
这时20岁的布鲁娜已经与未婚夫订婚了，但阿尔多仍旧热情大胆地与她告白。
为了不与阿尔多产生尴尬，她尽量避免与他进行接触，这样得不到回应的感情，让阿尔多非常失落，并且开始频繁给布鲁娜写信倾诉自己的感情。
在写给布鲁娜的信中，阿尔多常常倾诉没有爱情和冲动婚姻带来的巨大痛苦。
这同样也是存在于布鲁娜与未婚夫关系之中的障碍，未婚夫的专制、控制欲强、保守等常常使他们发生争吵，压得布鲁娜喘不过气。
在之后与阿尔多一同工作之中，她逐渐发现了阿尔多的魅力，阿尔多的勇敢、智慧、绅士也逐渐打动了她，并且阿尔多写给她的信也逐渐捕获了她的心。
布鲁娜在与未婚夫取消婚约后，便开始与阿尔多约会。
不久之后，布鲁娜发现自己竟然怀孕了，为了维护阿尔多的声誉在并未告知阿尔多的情况下，自己悄悄堕胎。
1962年，布鲁娜又一次怀孕了，这一次，阿尔多在知道后下定决心，告诉布鲁娜：“我要这个孩子。”
随后他安排布鲁娜独自去往了英国伦敦，但由于语言不通，没有亲友，布鲁娜十分寂寞。
在临近生产时，阿尔多前往英国陪同她生产，并且在他们的女儿古驰·派翠亚出生后，出生登记单上的父母名字为古驰夫妇。
但是，事情终究是瞒不住的，阿尔多的妻子奥尔温十分清楚她的存在，还有她与阿尔多之间究竟发生了什么。
奥尔温派律师前往英国，劝说布鲁娜放弃阿尔多与那个孩子。
在长时期的寂寞与忧郁之中，布鲁娜患上了严重的抑郁症与精神障碍，在医生的建议下，她开始在英国乡村疗养身体。
与此同时，古驰家族内部斗争也越发激烈，妻儿也对其十分冷淡，阿尔多被压得喘不过气，只能够在布鲁娜这里能够获得情感上的慰藉。
他常常向自己的朋友倾诉：“布鲁娜是我生命中最重要的一个部分，就像是我的手足一般，我无法离开她。”
阿尔多在此之后也大胆地将恋情公之于众，不惧怕任何流言蜚语，带着布鲁娜出席各种活动，并将布鲁娜作为妻子的身份介绍给旁人。
1981年，阿尔多发现由于法律漏洞，他与奥尔温的第一次婚姻并未在意大利成功注册，他目前仍旧处于未婚状态。
他便在年底与布鲁娜登记结婚，成为了正式的合法夫妻。
阿尔多
阿尔多在发现自己的儿子保罗在利用古驰标志元素与品牌效应生产自己的产品后，他将儿子开除。
保罗深感自己十分屈辱，他开始对父亲怀恨在心，立马向政府举报了自己的父亲称其将公司利润转入海外公司，来逃税漏税，据相关资料显示，逃税金额高达700万美元。
在1986年，当时的阿尔多已经81岁高龄，由于保罗的告发阿尔多被自己的儿子送去了监狱，被判服役一年有期徒刑。
在去往监狱前，他也将自己的股票证书交给了布鲁娜替他保管。在冰冷的服刑期间，只有布鲁娜给予了他安慰，每天的一通电话是支撑阿尔多继续坚持的动力。
阿尔多的儿子保罗
在1987年阿尔多将自己手中的全部股份出售后，便对生活失去了热情。
1991年，阿尔多郁郁而终，在2011年，布鲁娜弥留之际也将自己所珍藏的阿尔多写给自己的情书交给了自己的女儿派翠亚。
他们爱情的结晶古驰·派翠亚所叙写的回忆录《以古驰之名》，以她的角度讲述了阿尔多与布鲁娜之间的爱情与古驰家族的纷争。
03 悲凉晚年
父亲古驰奥·古驰在最初划分遗产时，为了避免三个儿子因遗产产生纠纷，所以将遗产划分成了三等份。
虽然阿尔多兄弟三人并没有因为这一问题产生巨大的纠纷，但是在古驰家族的第三代继承人身上出现了较大的矛盾。
阿尔多的弟弟瓦斯科一直安稳度日，对于经营公司业务，并没有什么野心和抱负。
在他去世之后，他的家人将他所持有的三分之一股份平均出售给了哥哥阿尔多和弟弟鲁道夫，此后他们各持有50%股份。
“富不过三代”这一魔咒古驰家族也并没有被打破。
一场大战在古驰家族第三代中阿尔多的儿子保罗和鲁道夫的儿子莫里齐奥展开，在他们的不断纠纷之中，彻底使曾经久负盛名的古驰垮了下来。
阿尔多三兄弟
鲁道夫的儿子莫里齐奥从小乖巧端庄，但在他平静的外表之下暗藏着波涛汹涌的强大野心，父亲鲁道夫在设立遗嘱时将自己所持有的50%股份传承给了他。
在他弥留之际，与儿子交谈时希望他能够收敛野心，守好自己所持有的50%即可，希望他可以和自己的长辈与兄弟们好好相处，兄友弟恭。
但野心勃勃的莫里齐奥怎么会听取父亲的意见呢？
与此同时古驰也成功上市，处于十分鼎盛的时期，成为了当时整个欧洲地区最有权有势的新贵家族之一。
莫里齐奥
莫里齐奥为了保持古驰在奢侈品界的领跑者地位，他开始大刀阔斧地准备开始改造古驰传统陈旧的品牌形象，想要把当时古驰的设计团队替换掉，让古驰开始改头换面。
年纪轻轻就拥有一大笔财富的他被胜负欲冲昏了头脑，一心想要夺取整个公司的控制权。
但公司剩下50%的股份掌握在他的叔叔阿尔多手中，若想要达成这个目标，必须要争夺到另一半股份。
一直以来，叔叔阿尔多也非常疼爱这个侄子，对待莫里齐奥非常不错，在他和父亲产生矛盾时，也会积极调解，为他提供帮助。
但莫里齐奥并没有在乎这些，漠视血缘亲情，依旧将夺权视为自己唯一的目的，难以摆脱权利的巨大诱惑。
阿尔多的儿子保罗最初一直在担任古驰的设计师。但是他为人性格十分暴躁，不好相处，与家族内的许多人都曾经有过争吵，尤其是自己的父亲。
父亲阿尔多与布鲁娜的婚外情在公之于众时，家族中反对声音最大的就属保罗。
他从店员的口中知晓了阿尔多与布鲁娜之间的故事，并且知道他们已经有了孩子之后，更是对父亲怀恨在心。
保罗
保罗一心想要将古驰发扬光大，但家族内并没有人同意这个想法，他们认为古驰是一个家族企业应该由家族的人进行管理。
但保罗一意孤行，随即开始用保罗·古驰的名字来售卖自己的产品，这些产品中也经常出现古驰的标志性元素，这无疑是一种违法的侵权行为。
父亲阿尔多知道之后，一气之下将其开除，让其退出古驰家族。
此时的莫里齐奥也趁虚而入，许诺保罗若是你站在我这一边，与我一同对付你的父亲，让我坐上集团主席职位，我会让你继续回到古驰工作。
古驰家族合影
为了夺取叔叔的股份，他联合保罗，彼时保罗仅持有古驰3%的股份，在进行古驰集团例行董事会时，“坑爹”的保罗与莫里齐奥合谋在投票时将父亲阿尔多踢出了董事会主席的位置，莫里齐奥也自此成功上位，掌握了古驰的大权。
自此之后，长期以来十分稳定的古驰集团也开始逐渐崩解。
但莫里齐奥并未遵守他对保罗的承诺，在看到这样的情况后，保罗也立马转变了自己的态度，又站回了父亲身边。
与父亲阿尔多联手告发莫里齐奥为了躲避遗产税，在文件上进行造假。在莫里齐奥的令人寒心的行为之后，家族内无人愿意将股票出售给他。
莫里齐奥
1987年莫里齐奥在发现收购古驰家族内部股权无果后，他开始寻求外部帮助来对付自己的家族，他寻求investcorp作为第三方来购买古驰集团股份。
保罗以4700万美元的价格将自己所持有的3%的股份出售给了investcorp公司。
阿尔多虽然十分不情愿，但最终也将自己所持股份卖给了investcorp，不久之后，便郁郁而终。
在此之后，莫里齐奥全权掌握了古驰集团的大权后，开始大力改造古驰集团，但他并不擅长管理公司，在此之后，公司开始陷入了严重的财务危机。
古驰由于过度进行大规模生产，造成古驰泛滥，声誉遭到了极大的破坏，个人财富急剧缩水。
无奈之下，1993年他也将自己的股份卖给了investcorp公司，股票售价高达一亿九千万美元。后来，在资本的博弈之中，古驰又被法国开云集团收购。
目前，古驰家族并未有一人名列古驰集团董事会名单，维持了长达72年辉煌历史的古驰家族惨淡收场。