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微信红包封面成产业链,有店铺月入20万

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AI财经社

2022-01-27 19:57

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撰文/《财经天下》周刊 王雨婷

编辑/游勇

临近春节,微信红包封面的生意也形成了一条完整产业链,从获取制作红包的资质到设计红包封面,每一环都有商家盯上。

代开权限,单店月入20万

2019年,微信推出了红包封面功能,各式图案让打开页面变得更有设计感,而不再只有红彤彤的底色。

但由于微信没有放开红包封面的设计制作和公开发放权限,网友要想获得红包封面只能靠企业号和品牌限量发放。

目前,微信公开的路线有两条:第一,申请企业公众号,并按要求提交相关认证材料;第二,开通个人视频号,并且有效粉丝数需超过100个。此项针对个人创作者设置的门槛较去年明显提升,去年同时段的定制标准还是在视频号发布一条视频,并获赞10个即可。

对于想要制作红包封面的普通用户而言,无论是申请企业号,还是在短时间内使个人的视频号拥有超过100个粉丝,都不是一件容易的事。因此,帮助用户取得相关资质、开放相关权限的上游服务应运而生。

《财经天下》周刊在淘宝平台搜索发现,目前多数商家所提供的代开权限业务,主要还是针对操作难度较低的个人视频号。该线路相较企业号,费用会更低,速度也更快。

目前市场上有两种主流套餐:50元套餐,自主发布视频后,提供视频号名称,由商家帮助进行刷粉操作,1-5小时内完工;80元套餐,提供视频号二维码,20分钟即可完成操作。

《财经天下》周刊注意到,不少提供该服务的店铺是创立不久的新店铺,粉丝数仅几百人上下,店内也仅售卖代开红包封面后台这一种商品,月销量却超过4000。按照50元的最低套餐价格计算,单店月收入接近20万元。

红包设计费可达上千元,代理泛滥依旧容易撞款

获得了红包制作权限并不能让你马上得到一款满意的封面。不少消费者发现,由于缺少专业的绘画和设计技能,自己设计的红包封面,并不尽如人意,或始终无法达到理想的状态,因此封面设计的生意也随之产生。

设计的费用比开通权限要高出不少。有报道显示,手绘原创封面报价普遍在500-800元上下。如需叠加动态和音效,价格则会更高,为了追求独一无二的效果,有网友不惜花费上千元定制红包封面。

和所有的定制产品一样,封面设计背后体现的是新消费时代下,用户对自带社交货币属性的互联网衍生产品的诉求。与其说是为设计买单,不如说是为情感认同付费。朋友的欣赏,同事的评论,都能使定制者从中获得满足。

如果说以上的两门生意,还存在一定的技术门槛,那么位于红包产业链下游的分销环节则几乎“零门槛”。

有二手平台卖家从封面红包网站低价进货,6元左右的封面放在抖音、淘宝或拼多多上,翻倍卖出赚取差价。“一天赚个几百块钱问题真的不大” ,上述卖家表示。

由于微信方面规定,禁止买卖作为虚拟产品的红包封面,只对红包封面制作方收取1元1个的费用。因此卖家在设置商品分类时,会选择游戏装备类目,或将红包作为购买表情包、壁纸的赠品,以回避检查和举报。

为了吸引顾客,甚至有卖家承诺长久续补,当封面达到90天的有效期后,可以联系客服领取新的序列号,如此往复。

下游的业务还不仅如此。因为不满足于每天几百元的销售利润,不少人做起了代理的灰色生意。一位代理商告诉《财经天下》周刊:“代理费298元,给你开通微店代理权限,全部商品可以加价出售,现在旺季一天几百单不是问题。”

但随着参与分销的人数增加,也导致红包封面进一步的同质化。消费者原本希望获得更为小众的红包封面,却由于销售端的竞争,导致花费十几元钱买来的红包封面依旧“撞款”,失去了购买的价值。

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