文 | 汪灿
你是“热度排斥症”患者吗？微博热搜显示，越来越多的年轻人患上了这种“病症”。它指的是，一些人对当下大热的东西持观望态度，不管是一天上300次热搜的影视剧，还是被大v、小v们争相打卡的网红地、吹上天的生活好物。即便平台大数据和算法进行刷屏式推送，这些人也无动于衷，只愿按照自己的节奏接收信息。
如果说，曾经的很多年轻人忽视自己的爱好和需求，跟风追剧、打卡网红地、买买买，是将这些行为赋予了消费和娱乐功能之外的社交属性，希望通过“求同”寻求集体认同感、避免在社会活动中“失语”。那么显然，“热度排斥症”就是一种逆向行为，它通过“存异”的表象来倡导回归追剧、购物、娱乐休闲本身的意义，试图挖掘这些行为活动对于“我”的价值和意义。
从“热度症”到“热度排斥症”，根源不在于别的，正是“热度症”被玩坏了，失真、泛滥、信息过载，消耗尽了用户的情感和耐心。
比较典型的例子包括，近年来一些影视剧剧情漏洞百出、演技辣眼睛、台词烫嘴、服化道粗制滥造，但因为有一些当红爱豆出演，宣发便铺天盖地，甚至闹出过剧还没上线好评先刷出了几页屏的笑话，屡屡冲（买）上热搜的热词，动辄“名场面”“xx式演技”等花式吹，被网友戏称“仅粉丝可见的演技”。一些生活类种草平台上，看则仙气满满的自然风光、美轮美奂的建筑，实则是过度P图、美化的结果，谁信谁上当、谁去谁幻灭。一些一线城市、网红城市中被捧上神坛的打卡地，吸引大批网红主播前往，给当地居民生活和公共交通带来困扰和隐患，等等。
越来越多的年轻人不再迷信“热度”，实则是被忽悠多了后的痛定思痛：你以为平台、网红、大v们是推介精彩剧集、分享美好生活和实用好物，实则人家是为了收割你这个流量。既然如此，我为什么要一次次被忽悠，成为工具人呢？
从“热度症”到“热度排斥症”的变化，实则也是失去了真善美根基的控评式营销、病毒式营销必然导向的结果。一个例子是，在某平台上，很多博主将近两年的古装剧和童年记忆里的经典古装剧进行对比，从人设、选角、演技、剧情等多维度比下来，结果往往是经典剧完胜。尤其有意思的是，在翻拍剧的对比中，还出现了“每新出一部翻拍剧，就会带火老剧”的现象。经典老剧多在剧情、演技等方面“死磕”，并没有花费多少精力和成本进行营销造势，这固然有时代和行业本身发展的原因，但说到底，还在于那个时候的创作者有一颗敬畏文艺和受众的心，踏踏实实做事，愿意下”笨功夫”去打磨作品，而不是走快销式营销的挣快钱、挣热钱路子。
前段时间，一些生活分享类平台上出现的网红打卡地被戳穿虚幻的泡沫，引发过一阵热议。有专业人士表示，相关案例已经涉嫌违反《广告法》中关于虚假宣传的规定，平台难辞其咎。这说明，作为休闲娱乐时的个人，有时也确实愿意当“热度排斥症”患者，以自身兴趣和需要为基准，屏蔽狂轰乱炸的营销信息。
“热度排斥症”的出现，也确实反映了当前互联网用户正在进行某种反思。这是一个值得注意的现象，对于互联网服务的提供者来说，这种信号意义也该重视起来。
文字：汪灿
朗诵：王茜
图片：中新网、新华社
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编辑：朱晓帆 王远方