原创 王禹
今日，中宣部、国家广播电视总局联合印发《关于进一步规范播音员主持人职业行为和社会活动管理的意见》（下称《意见》），受到业界关注。
显然，《意见》是针对新形势下出现的新问题，进行及时纠偏的重要动作，通篇下来，既有对之前已有相关规定进行重申，亦有对播音员主持人岗位出现的新问题提出新的要求。
其中，有句话成为热议话题：“播音员主持人，要自觉抵制名利诱惑和低俗庸俗媚俗，净化‘交际圈’‘朋友圈’。”
“净化‘交际圈’‘朋友圈’”，这是多年来在两部委下发的文件中首次出现的新提法，也就是说，近来在播音员主持人岗位出现了“闯红灯”的现象，必须及时进行制止和处理。
播音员主持人，既不是明星，也不是演艺人员，但他们有着共同点，那就是都是公众人物。长期广播电视岗位工作，每天在荧屏露脸，有的主持人甚至被称为“国脸”。所以，对于百姓而言，他（她）们与明星无异，他们的一言一行都会受到关注和议论，一举一动都会对所在媒体产生相当的影响。
《意见》所发布的“新九条”，对包括聚焦政治素质培养，加强职业道德建设，明确审批管理要求，规范网络信息发布，严格持证上岗规定，加强合作节目管理，深化“四力”教育实践，压紧压实管理责任，发挥行业组织作用等方面提出了明确的管理措施。
从具体内容来看，很多都属于“老生常谈”，但放在当前的时间节点，确有着特殊含义。
比如，在加强职业道德建设方面，明确要求播音员主持人不得参加有损媒体形象、自身形象的组织和活动，不得利用职业身份和个人知名度谋取不当利益，不得在公开场合发表不当言论、做出不当举止等，主动接受社会监督，更加自觉地弘扬职业精神、恪守职业道德。
再如，在明确审批管理要求方面，要求播音员主持人参与广告代言、商业推广、网络带货等各类商业活动，须经所在播出机构批准，新闻栏目播音员主持人参加此类活动要从严把关。对参加各类活动时因自身言行不当造成负面社会影响的播音员主持人，视情节轻重及时给予相应处理。
《意见》明确规定，各播出机构要严格执行播音员主持人持证上岗和执业注册制度，不得使用无执业资格证书和未按规定进行执业注册的人员担任播音员主持人。各播出机构不得在新闻评论类等常设节目中，使用嘉宾行使掌握话语权、引导节目进程、串联节目等主持人职能，晚会等非常设节目以及个别专业性较强的常设节目如确需使用嘉宾主持，须向广播电视行政部门报备。
《意见》同时要求，相关部门和机构要研究开展系统性增强“脚力、眼力、脑力、笔力”教育实践，各播出机构要经常性安排播音员主持人走出演播室、直播间，对每年度深入基层的时间、频次作出明确要求，教育引导播音员主持人始终坚定人民立场、坚守人民情怀。
《意见》的出台，显然是意有所指，一段时间内，很多媒体的播音员和主持人出现了相关问题。从主持人未经批准私自出席不恰当的宴会，到某主持人被爆出丑闻，再到某广播播音员在直播中与搭档出现分歧，最后摔门而出的播出事故，种种迹象表明，播音员主持人到了需要整顿的时候了。
在此背景下，《意见》针对新问题提出了新要求。如前文所说，《意见》要求播音员主持人，要自觉抵制名利诱惑和低俗庸俗媚俗，净化“交际圈”“朋友圈”，始终珍惜荣誉、谦虚谨慎、爱岗敬业，塑造良好公众形象，做德艺双馨的新闻工作者、文艺工作者。
有的主持人有疑问，为什么要提出净化“交际圈”“朋友圈”，其实很简单，“交际圈”“朋友圈”决定了一个人的格局和思想高度，与其苦思冥想打造虚无的“人设”，不如从净化朋友圈开始，“人设”再好，终有倒塌的一天。
再如，对于播音员主持人参加外单位的社会活动，要求各播出机构要统一管理、分类施策，实行事前报批或报备制度，严明有关财务规定和廉洁纪律要求。对于播音员主持人参加私人活动，各播出机构要加强日常教育，做好事前提醒，切实消除各类风险隐患。
《意见》还对播音员主持人的信息传播行为进行了规范，要求对播音员主持人通过网络平台开展网络直播、文字音视频信息发布等行为，坚持规范和发展并重，根据职务行为信息、私人信息等不同性质分别提出管理要求。
对自制节目、非自制节目中的播音员主持人和临时外请播音员主持人，《意见》要求坚持同样的政治标准、业务标准和职业道德要求，坚决防范各类传播风险。在播出购买、合作等非自制节目前，要严格审核播音员主持人持证和注册情况，综合考虑播音员主持人专业素质和社会形象，认真审核把关播音员主持人在节目中的言行举止，不给有丑闻劣迹、违法失德等问题的人员提供出镜发声渠道。
该意见还包含新闻单位所属新媒体、网络视听节目服务机构、节目制作经营机构等从事播音主持工作的人员，是全领域、全行业覆盖。
需要明确的一点是，《意见》的出台，不是要限制播音员主持人的行业特长发挥，而是要让播音员主持人工作更加规范，既鼓励专业上的不断创新，又防止偏离方向，更要及时制止相关违规行为的出现。
总之，《意见》既是合理防范相关风险，也是将违规风险控制在笼子里，更是给播音员主持人相关行为设了“红灯”，亦是一套“组合拳”，这是底线，是原则，更是高压线，不可触碰。