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老罗硬刚球鞋圈

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新腕儿

2022-01-26 18:50

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罗永浩,又杠上了。

1月15日,交个朋友投资公司“重新加载”发布了首款“BK1休闲鞋”,“复刻”Nike于1982年投产的空军一号(Air Force 1)。

虽然AF 1已经过了外观专利保护期,但BK1刚一推出,就遭到球鞋圈的炮轰。抖音上一些球鞋博主加上一部分老罗粉丝,纷纷表示BK1山寨、盗版,“狗都不买”,“从未见过如此厚颜无耻之人”。

为此,罗永浩辩解称:违法地复制了跟人一样的,叫抄袭,合法地复制了跟人一样的,叫复刻。而且,李宁、安踏、回力、Bape等国内外品牌均复刻过Air Force 1,“重新加载”只是“让那些不那么注重品牌的朋友以一个比较低的价格买到差不多的款式和品质”。

然而,以上并不是粉丝们最最关心的问题。最让粉丝惊愕的是,素来自诩“设计驱动型”、“美感优先级很高”的老罗,为什么要靠“复刻”来卖货?“这还是我认识的老罗吗?”

同样的品质,1/3的价格

1月15日上午10点6分,“重新加载官方号”在新浪微博上发布了自家品牌,二十世纪经典复刻系列首款“BK休闲鞋”。

除了鞋身的LOGO标志不同,BK1 外观和 Nike Air Force 1并无区别。BK1本身的命名,在他们官方宣传中有写到,是为了致敬Air Force 1的设计者Bruce Kilgore。

“重新加载’以几乎一模一样的扎实用料和做工,接近完美地复刻了那些已经过了专利保护期的20世纪经典设计。”罗永浩在上述微博下补充。

Nike Air Force 1 目前国内售价为799元,BK1则是249元。“同样品质,1/3的价格。”这是其推介语,BK1 可以让那些不那么注重品牌的朋友以一个比较低的价格买到差不多的款式和品质。

“注意,这不是耐克的空军一号!!!”BK1的鞋盒上写着,既撇清了干系,又借势Nike的名气。

一些罗永浩的粉丝对BK1并不买账。

“这不就是抄袭吗?”

“能不能不要LOGO。”

“没有LOGO,我就买。”

截至发稿前,BK 1在抖音商城一共售出接近6000双。

重新加载的定位

重新加载之前,一些国内外运动品牌也“复刻”过AF1,比如Bape、回力、李宁、安踏等,但并未引发鞋圈炮轰效应。

“Bape Sta诞生的初衷,并不完全是品牌为了短时间内完成原始积累而急功近利的表现,并且Nigo也在当时凭借自己的影响力,让许多当红艺人成为了Bape Sta的拥趸。从这个角度来说,Bape Sta其实更接近于Ian Connor模仿Vans所打造的Revenge x Storm。”在公众号“ L7SNEAKER”作者Alex看来,Bape Sta在诞生初衷,还是产品定位,都与BK1存在较大差异。

抖音博主“帅哥小周”表示,生产能力如此发达的今天,一个头部顶流还在1:1复刻别人的鞋子。“虽然合理合法,但好像也不是一件光荣的事情。”

过去的三十年里,中国运动品牌的发展,经历了从“中国制造”到“中国创造”的蜕变。

2012年10月,李宁公司与NBA球星德维恩·韦德(Dwyane Wade)共同宣布创立全新运动服鞋品牌韦德之道。如今韦德之道第10代即将推出,被予以了“国潮崛起”的意义。

而另一边,国民老品牌回力从2008年重回大众视野至今,有关抄袭的言论从未停息,被批“拿着一副好牌却打得稀烂”。

“全中国有头有脸的运动品牌都知道要摆脱山寨形象,这玩意竟然还往上凑。罗老师抽自己脸还是抽得不够狠不够肿啊。”有人点评称。事实上,“重新加载”自成立起,压根就不是为了做原创品牌。

“(重新加载)原则上不做设计的,都是把供应商设计好的,或者是公版设计,已经过期的等等拿出来做,然后以一个令人感动的性价比带给大家。”罗永浩在一次直播中说。

根据官方公开资料,重新加载(Reloading Peacemaker)致力于复刻二十世纪的经典鞋服设计。简而言之,重新加载专门“复刻”已过了专利保护期的鞋服。而BK1只是“重新加载二十世纪经典复刻系列”的第一款。

一位球鞋业内人士表示,“就是把以前做假鞋的供应链整合起来做合法的重新加载的鞋,搞一堆设计版权过期的鞋,价格比高仿稍微贵一点,在直播间卖”。

重新加载是罗永浩背后MCN公司“交个朋友”的投资企业。除了重新加载外,交个朋友还上线了家具品牌“什么马”、配饰品牌“约书亚树”,未上线的品牌有杭州殊途同归、杭州穿针引线、杭州荣生向力等。

MCN机构一定阶段后发展上游的供应链资源,一直是直播电商的惯例,此前薇娅背后的谦寻就搭建了上万SKU的供应链,主要覆盖了食品、百货、美妆三个品类。

“除了本身有资源,像老罗这样一开始就从服饰品类的供应链去发力的比较少见。”一电商业内人士告诉鞭牛士,罗永浩直播间以男粉丝为主,偏好科技感、设计感、智能化产品。

“高毛利的服饰品类是抖音电商2022年的发力重点。”上述人士表示,抖音2022年的GMV目标是2万亿,“一半由服饰贡献”。“老罗卖衣服还是按照做科技产品的思路,就行不通。”

目前,重新加载在抖音商城上一共上线了36件产品,总直播销售额20.31亿元。

罗永浩人设不再

“有一说一,锤子手机重度爱好者, 冲着老罗买的,但是细节品控真的不像老罗追求极致做出来的东西,鞋带也有点脏脏的,里面的走线乱七八糟,不是很满意。”一位BK1的买家点评道。

罗永浩自称全程参与了BK1的监工,但BK1及重新加载的商品质量并不尽如人意。

一位粉丝告诉鞭牛士,自己在“重新加载”直播间上购买的一件羽绒服,跑毛很严重,“但售后负责,给全额退款了”。

“这还是我认识的老罗吗?”一位粉丝表示,老罗在他眼中一直是“追求极致的产品经理”。

“这事办得太难看了,比老罗曾经喷过的任何一个手机厂商做的OEM机器都难看。把自己曾经信奉和热爱的东西直接扔在了脑后。”知乎答主Ricki称。

在锤子时代,罗永浩不止一次炫耀团队的审美和设计能力。

罗永浩说过,锤子科技生产一些数码周边产品,帮助锤子设计师“释放过剩的设计能力”;锤子手机T2发布会上,罗永浩表示“我们是一个设计驱动型的公司”;MacBook Pro 2021发布时,罗永浩在朋友圈吐槽苹果“这十年除了无线降噪耳机以外,其它产品的例行升级总结起来就是一句话‘更丑更贵更胡来’”。

2021年9月,罗永浩点评iPhone 13的摄像头:“你看看他们做的那些东西!两个摄像头旋转45度就下一代了?它要真是我的子公司,产品经理和设计师我肯定会全部开除。”

当时他应该没有料想到,半年后,他会去卖一个“把AF1换了一个LOGO就上架了”的鞋。

罗永浩的审美和创新似乎局限在工业设计领域,一旦到了服饰,以上嗅觉就不管用了。

在微博上,一位粉丝评论BK1:直接买空军一号不行吗?对此,罗永浩回复:当然可以啊,贵三倍,更难穿,但是更“有面子”、“血统正宗”、“高大上”、“洋气”。

说到底,罗永浩并不认同服装或者奢侈品的设计价值。

“如果我大量卖奢侈品,这跟我教师出身、科技公司负责人、一个产品经理等已经被人所熟知的人设是不符的。”罗永浩在一次采访中表示。

一面维持人设,一面追求利益,主播罗永浩被夹在中间,进退失据。还好,罗永浩不久前微博宣布了年后回归科技界,那条微博下出现罗永浩粉丝久违了的一致欢迎。

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