在乔布斯领导下的苹果一直都是以颠覆者形象出现的，从力抗IBM到大战微软，苹果一直以来都是以挑战旧有科技巨头，为消费者带来更好体验的形象出现。但是随着乔布斯去世、库克掌权以及苹果的高速发展，并成为全球第一家市值超过3万亿美元的公司之后，苹果已经不再是挑战者的身份而是成为了真正的科技巨头。但屠龙少年终成恶龙的故事似乎也开始在苹果身上上演。
1月24日来自荷兰的反垄断监管机构正式对苹果处以500万欧元的罚款，原因是欧盟已经要求苹果在1月15日之前向所有开发者开放除AppStore之外其他的支付渠道，但苹果却拒绝遵守。
使用过iPhone手机的用户都应该知道，对于在AppStore上架的应用，苹果要求所有开发厂商必须使用其付款渠道，并对所有交易中抽取30%的金额，这一举动也被称为苹果税。同时苹果还屏蔽了所有第三方下载渠道，也就是说用户除了从AppStore下载之外没有其他途径，这在事实上已经构成垄断。
从应用收入中收费，要知道这种事情连被乔布斯称之为“恶霸”的微软也始终没有敢在自己的Windows系统上实行，但没有想到苹果却在垄断这条路上走得比微软要远得多。
当然，苹果这种行为自然受到多个国家的抵制，欧盟和韩国也先后宣布苹果AppStore垄断支付通道违反了相关规定，要求苹果必须限期开放。但直到1月15日的最终期限库克和苹果依然对于开放的要求置之不理，于是荷兰成为了第一个出手的国家。
荷兰的保护消费者和市场权利机构（Authority for Consumers and Markets，简称ACM）在1月24日正式对苹果下达了500万欧元的罚款，但这只是一个开始。从此之后如果苹果和库克依然不开放其他支付渠道，那么每周将对苹果处以500万-5000万欧元的罚款。第一周的500万欧元只是一个开始，如果苹果和库克继续顽抗的话，那么下一次很可能就是一周5000万的顶格处罚。
同时荷兰只是第一个采取行动的国家，其后欧盟以及其他地区的国家同样也可能闻风而动，对苹果处以罚款。即使按照一个国家一周500万欧元来计算，随着国家的增多对于苹果而言罚款也将逐渐成为一个天文数字。
为什么库克对于掌握AppStore如此执着，宁可付出巨额罚款也要尝试顽抗到底？不得不说库克的眼光看得很长远——智能手机凭借硬件取得巨额利润的时代正在过去，随着性能瓶颈和极限的到来，硬件的利润将极速削减，随之而来的则是软件收益逐渐成为主流。
其实这一幕已经在个人电脑时代上演过，曾经个人电脑的开创者是IBM，但是沉溺于硬件的IBM由于将系统委托给微软开发，最终的结果却是微软凭借软件成为了全球顶级科技企业，市值已经是IBM的19倍；相反IBM最终在2004年将个人电脑业务出售给联想集团，黯然退出个人电脑业务。
如今库克和苹果对于AppStore坚持的背后是对于企业未来发展的未雨绸缪。但可惜的是世界各地的反垄断组织不会坐看苹果的倒行逆施，一周500万欧元苹果或许不在乎，但若是5000万呢？5亿呢？库克这次还能坚持多久？