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2021,极兔速递做你的朋友

营销资讯事

2022-01-26 11:46

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【Z世代的朋友】

Z世代作为互联网原住民,在数字环境下成长,习惯于大量信息资源的日常涌入。他们更加擅长学习与思考、包容与吸收、开拓与创新,坚持多元,也坚持个性。

“自觉的韭菜”是因为有精神共鸣

在品牌选择上,Z世代有自己独到又深刻的见解。年纪轻轻就拥有一定的财务自主权,但他们并不是无脑的氪金机器,面对愈发同质化的商品市场,他们更愿意与品牌建立精神共鸣,期望了解并认同自己所购买的品牌。消费双方建立朋友般的信任,才是为此买单的基础。如平时默默无闻,灾难面前勇冲一线的鸿星尔克,是Z世代爱国热血与奉献精神的品牌寄托,一时间收获众多“群众基础”。

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谁人不焦虑?品牌来陪你!

经济增速放缓、社会阶层固化,Z世代享受着信息时代的便捷,也面临着快节奏生活的压力。焦虑是他们的常态,品牌需要拥有情绪价值,拥有“拟人”的温度,想其所想、爱其所爱,如朋友般陪伴式成长。

【想做朋友,总得发生些什么】

一起坐地铁

好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂必磕CP。磕学家遍地的Z世代,磕CP可是备受欢迎的圈层文化。别管什么糖,一边KSWL,一边高呼只管撒,洞察圈层文化,让品牌抓住新的消费机遇和爆发点。

J&T泰国先后签约马里奥和平采娜,让阿亮学长和小水这对呼声超高的初恋CP多年后“再续前缘”,更是全包地铁沿线广告位。从进站到出站,初恋CP全程陪你!

一起打游戏

曾几何时,打游戏是“宅文化”反社交代名词,而Z世代的游戏却是高度社交化的。多人语音、好友组队,甚至是线下组局开黑,游戏成为Z世代重要的社交方式,仅次于异性社交(来源于青山资本2021年中消费报告《Z世代定义与特征》)玩什么不重要,一起玩才重要。

J&T菲律宾试水与Moblie Legends第八季职业联赛合作,从赛季初开始全程斩获亿级露出,是菲律宾快递行业针对年轻群体的营销初试水。在电竞圈层成为泛娱乐应用主力的当下,极兔正努力与电竞共破圈。

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一起看直播带货

接棒“消费担当”主力军的Z世代,既理智又人间清醒,热衷看KOL推介,但更能货比三十家。计划要做足,但不影响我们冲动,一句“买它!”就能够直击他们的心理防线,创新的电商直播形式更能够牢牢锁定Z世代的目光。

J&T新加坡依托社交媒体与社交电商举办了J&T时装周,以走秀为切入点,关联主营快递业务。不仅将服务触达到消费者,更是用这样的方式成功惹人围观。Z世代的主播们也异军突起,他们用行动力证明,自己可以从内容的重度用户,翻身成为内容的创造者。

一起挺国货

说起国货,不得不提及民族自豪与文化自信。生在红旗下长在春风里的Z世代对国家归属感正时刻进化着,“复兴”的进程真切地发生在他们身边。Z世代为民族自豪感打出9.38的高分(10分制,且比其他年龄群体更高,来源于麦肯中国《关于中国Z世代的真相》洞察报告),独特的成长环境令他们更倾向于国货国潮打call。

2021年国潮再度崛起,新锐国货品牌百花齐放。极兔联名人民日报和快手,定制专送国货的“发光小兔盒”,为“国货发光”齐助力。一众国货品牌以快递盒为载体,纷纷加码国货营销,更成功传递至消费者手中,口碑声量双丰收。

一起接受改变

Z世代崇尚独特,他们敢玩敢造敢变,而且还“看脸”。花花世界迷人眼,颜值自由不丢脸!他们不仅热衷于捯饬自己,让自己更有范儿。美商卓越的他们,也更偏爱颜值高的产品以及审美优的品牌。

2021年万圣节,极兔速递在中国玩起了小哥工服改造,出了3套“万圣限定皮肤”,让人眼前一亮,不仅打破了大众对服务行业的刻板印象,更是收获了众多好评。用在年轻人的视野,融入圈层文化和审美喜好,总不会出错。

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一起创造

作为完全活在网上的一代,Z世代对于现实和虚拟的边界感相对模糊,更对虚拟世界情有独钟。“元宇宙”正在成为高频热议词,对于品牌而言,IP形象的打造,虚拟形象的“人格化”,即将成为解锁流量的下一个密码。

2021年圣诞,极兔速递官宣了吉祥物IP 3D模型,并即可将IP实体化,孵化了第一批功能型兔兔手办。迎新年之际,兔兔手办更是以dream box的礼盒形式,传递至合作伙伴的手中,未来是否将元宇宙的概念融入IP,此处看来已经打好了地基。

【做你的朋友,为你从全世界路过】

据公开资料显示,2021年1月,极兔成立了极兔国际,正式开始跨境物流业务,服务日益增长的中国跨境电商物流需求;同年12月,胡润发布了《2021全球独角兽榜》,极兔速递以1300亿的估值排名全球第16位,在快递物流领域排名第二;2022年1月,极兔速递开启了中东市场业务。

从“上山下乡”到“出海破浪”,J&T极兔速递正布局全球Z世代营销,在品牌营销端愿与全球范围内的Z世代陪伴与共,成为他们温暖、可靠的好朋友。Anywhere with J&T,不管朋友在哪,J&T极兔速递总会将寄托送达。

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