玩的还是MUJI审美那一套
——某网友
又到了我们经典的“改了等于没改”的设计栏目！
这次“改了等于没改”的设计主角是江南布衣旗下女装LESS。细细想来，这次应该是继蒙牛、小米、淘宝花上百万改LOGO之后，第四次品牌LOGO大换新后遭到了千万路人问号脸。
那么择日不如撞日，这...第四届“改了等于没改”设计栏目，就从LESS开始吧！
江南布衣旗下LESS女装，品牌形象升级
说到江南布衣旗下LESS女装应该并不陌生吧，说几个关键词大家就明白了，“简约、 精致、独立、理性”，没错，这四个词就是LESS品牌成立以来一直秉承的设计观。
▸ LESS女装换新前
▸ LESS女装换新后
而它所提倡的核心生活理念—— “less is more”，也正是世界知名建筑师密斯·凡·德罗的建筑设计哲学。
那么，换到品牌LOGO换新这件事上，当然也高度保持了前后一致。
· LOGO小写变大写 ·
首先，从小写“less”改成了大写“LESS”，演变过程是以小到大的过程，也象征品牌从初步塑形到丰盈自我的过程。
less演变成LESS，也更能体现独立女性强化“力量感”的概念。
同时，也保持了品牌格调中“精致、优雅”的部分。
除此之外，和LOGO一同被改的还有它的周边设计，白底黑字的组合，也完全统一的实现了极简风格。
· 背后设计师：色部义昭 ·
而这一整套的设计，正是出自日本当红设计师色部义昭。
· 多数网友并不看好 ·
面对好像只是更换了大小写的LOGO，网友们各有各的态度。多数网友认为以前的LOGO更好看。
还有些网友认为，修改之后的LESS毫无特点，只是一味的模仿了无印良品、优衣库的设计思路。
各行各业都在自我品牌升级
无论网友们的态度如何，在服装行业中，还是陆陆续续的有大量品牌持续形象换新，譬如说我们熟知的MO&CO女装。
· MO&CO女装 ·
MO&CO女装在更早些时候，将原有的衬线字体改为粗斜体。这样的更改主要为了更好的迎合如今的市场需求，突显出年轻化。
▸ MO&CO女装（旧）
▸ MO&CO女装（新）
但这样的修改并没有什么水花，也并没有赚得消费者好感，还被吐槽“加粗之后改了和没改一样”。
如果顺着服装业开始陆续改LOGO这条线，我们可以发现，近几年不仅是服装制造业，各行各业都在自我品牌形象升级。
· 传统企业蒙牛也改了！ ·
去年，最让日站君想不到的是，传统企业蒙牛竟然也先行迈出了这一步。
而且，新图标是由曾设计出苹果公司LOGO的Rob Janoff（彩虹苹果的设计者）亲自操刀！
设计大师将背景色“绿色”，从此前使用的“361C”色号更改成了“7481C”。
并更改了两个符号的弧线比例，遵循了美学的经典黄金法则，在视觉上就更舒适了！
虽然新LOGO被吐槽“改了等于没改”，还被网友说“虽然设计过程这样那样，但总觉得这钱我也能赚！”
以及“看成了抹茶蛋糕”。
话虽这么说，但小改动也是有大意义的。
· 小米花200万请原研哉 ·
我们再说到科技领域，去年春天小米首当其冲的搞了个大动作，花200万请原研哉设计LOGO。
当时可是炸了锅了！
▸ 小米LOGO（旧）
▸ 小米LOGO（新）
不过意料之中的，网友们的吐槽也接踵而来。
可谓是我们“改了等于没改”设计栏目，最有力的一员猛将。
顺便提一嘴，色部老师和原研哉老师都是一个设计公司的，这波也可以说是一脉相承了。
· 淘宝花300万改LOGO ·
除此之外的电商平台界大哥大淘宝，也在去年年初来了个大换新。
300万设计费花得不多也不少。
但效果嘛，只能说和小米如出一辙，都是那种需要“找不同十级玩家”前来挑战的程度。
不怪网友们说：“这钱我也能赚！”
寻求变化可以，但不要趋同
不难发现，现在无论是服装产业、科技领域、电商品牌还是传统企业，都纷纷开启了自我品牌升级的阶段。
▸ 近几年品牌LOGO升级案例
很多网友分析，越来越多的消费者对过度饱和的市场开始失去新鲜感，所以促使了大批量新星品牌的涌出，同时也让那些80、90年代崛起的老品牌充满危机，开始寻求变化，迎合市场。
好像更加鲜明、更加锐化、更有辨识度的形象，是品牌保持吸引力的灵丹妙药。但就像网友吐槽LESS女装说的那样：“玩的还是MUJI审美那一套”，没错，品牌形象趋同化也是其中一个不小的问题。
日站君觉得更新也好，迭代也罢，但也要保持多样性。毕竟一个玩法能玩转一时，不能玩转一世，再说凭借用好看的包装把产品卖出去的时代已经结束了。
参考文献：
《日本设计中心色部设计研究所为江南布衣旗下的女装品牌LESS设计全新形象》公众号：陆俊毅_设计现场（id：designerlujunyi）
图片素材：
公众号：陆俊毅_设计现场（id：designerlujunyi）
部分图片素材来源于网络