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五年过去了,你养的“蛙儿子”还好吗?

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游研社

2022-01-26 10:24

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“佛系养蛙,随缘记录。”

在《旅行青蛙》贴吧里,有一位玩家把自己蛙儿子的旅游动态整理成了日记,每当青蛙旅游归来时,他便兴致盎然地贴上截图,和网友们分享青蛙的近况;没回来时,他就转而更新自己栽培的绿植:

从2020到2022,每隔几个月,他便会更新一次动态,有时是青蛙归来,有时是小草冒出了新芽,每次都只有几句话和一些记录状态的图片。

可以想象到的是,并没有多少人注意到这篇帖子,因此他将自己的更新称为“佛系养蛙,随缘记录”。

几天前,他在最新的一条动态里这么写道:

“我把蛙儿子忘了…先继续扔着吧。”

在《旅行青蛙》推出近五年后,这是多数还在继续游戏的玩家真实的写照。

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由日本游戏工作室Hit-Point在2017年底推出的休闲手游《旅行青蛙》,可谓是次年的第一个“爆款游戏”。

虽然内容简单,玩法单一,但凭借佛系放置的休闲玩法和清新可爱的画风,《旅行青蛙》在2018年的头一个月刷爆了许多人的朋友圈,甚至还让从不玩游戏的人群了解到了什么是“放置类手游”。

但可以预见的是,《旅行青蛙》的热度来得快,去得也快。

由于游戏玩法以放置休闲为主,内容无法支撑起社区的持续讨论,再加上开发商为日本公司,所更新的景点和纪念品对于中国玩家来说略显陌生,因此在经过了最初几个月的火爆后,“蛙儿子”便迅速消失在了玩家的视线中。

如果你试图在网络上搜索“旅行青蛙”,就会发现多数内容依旧停留在2018年:

随着“蛙儿子”的热度散去,这款游戏就像它的另一个关键词“佛系”一样,很少在网友的视野中出现,许多曾经的玩家也早已淡忘这只四处旅游,会为你寄明信片的小家伙,但实际上,在这个互联网无人注意的小角落里,“青蛙”的故事还在继续。

今年五一假期期间,一位网友在《旅行青蛙》的贴吧里晒出了自己和蛙儿子的新动态:

这位旅行青蛙的老玩家,带着蛙儿子来到了现实中的麻塘革家寨芦笙场,而且模仿游戏中明信片的样式,给自己的青蛙拍了许多“游客照”:

在豆瓣的“旅行青蛙小组”里,同样有玩家在最近晒出了自己跟着“蛙儿子”四处打卡旅行的记录照片,这次她打卡的地点是甘肃敦煌的月牙湾:

如今在旅行青蛙的玩家圈中,“带着蛙儿子去旅行”已经不只是游戏的宣传口号,还是许多人身体力行的目标。玩家们会在旅途中带上自己的青蛙玩偶,像真正的旅伴一样拍照留念,并在社交网络上分享自己的旅行见闻。

沉寂数年后,仍在坚持这款游戏的玩家找到了“旅行”的新玩法,而这还要从一年前,这只“青蛙”不远万里来到中国开始说起。

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虽然《旅行青蛙》在18年热度最高,但当时的游戏版本中,无论是青蛙游览的景点,还是旅途中给玩家邮寄的纪念品,都是以日式风格为主,对中国玩家来说,除了文化上的差异外,还无形中提高了实地游览的难度。

日式糕点“和菓子”

而在2020年底,由阿里巴巴代理的《旅行青蛙:中国之旅》正式与玩家见面,顾名思义,小青蛙的旅行地也从日本转移到了中国。

来中国旅行的“蛙儿子”,除了加入让国内玩家更有亲切感的地点和纪念品外,自然也增大了玩家们对游戏地点进行“实地考察”的意愿。像上面提到玩家们之所以会在敦煌、贵州等地带着青蛙“打卡”,就是因为在游戏中,这些地点同样是青蛙曾游览过的名胜古迹。

其实无论国内外,但凡游戏或者影视作品中涉及到了现实的地点或场景,或多或少都会触发玩家们进行“圣地巡礼”的冲动,而对于这些顺着游戏找过来的游客,只要当地的旅游部门再配合投入,便很容易促成游戏与旅游产业双赢的结局。

比如育碧的《孤岛惊魂5》在设计时就将故事的发生地放在了美国蒙大拿州的西南部,虽然游戏的地名“希望镇”纯属虚构,但场景中诸如建筑、道路、路标这样的细节,则都是参照当地真实的景色设计的。

《孤岛惊魂5》

在游戏发售后,蒙大拿政府很快便和游戏来了场梦幻联动,不仅上线了一个名为“欢迎来到希望镇”的宣传网站,还将钓鱼、打猎、远足这些游戏中的玩法改造成了现实里可以体验的游览项目,并在网站上重点介绍。

蒙大拿 宣传网站首页

这个举动自然吸引了许多游戏爱好者,甚至借着游戏带来的热度,育碧还曾在蒙大拿拍摄了《孤岛惊魂》的真人电影,从旅游景点到酒店交通,给当地带去了数十万美元的收入。

而在地球另一边的日本,去年也借着游戏《对马岛之魂》的热度,开设了一个名为“关于对马岛”的旅游观光网站。

网站不仅向被游戏吸引而来的玩家科普了对马岛的相关历史背景,而且无论是岛屿的特色景点、风土人情,亦或是当地美食,都做了非常全面的介绍。为了感谢游戏对岛屿的宣传,当地政府甚至还授予游戏制作人Nate Fox“永久旅游大使”的称号。

网站介绍的当地美食——寿喜锅

普通游戏尚且如此,以“旅游”为主题的《旅行青蛙》自然也能承载同样的作用。

在2018年《旅行青蛙》爆火的那段时间里,根据携程显示的数据,搜索“日本”相关主题的人比往常多出了一倍,而诸如京都、大阪、神户等地的相关订单数也有过显著增长,可见游戏的影响力之大。

虽然数年过去,游戏的热度已然不再,且因为疫情的影响,出国旅行目前难度较大,但在这个时候,来到中国的《旅行青蛙》却刚好填补了这一空缺,成为了玩家群体中的一个文化符号。

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在《旅行青蛙:中国之旅》的玩家社区中,你很难分清帖子里描述的行程究竟是青蛙自己的经历,还是它的主人也亲身参与到了其中。

这种“圣地巡礼”式的帖子,在青蛙来到中国后,逐渐成为了玩家们的新话题。无论是青蛙的风景明信片,还是寄回的地区纪念品,在融入了更熟悉的中国元素后,无疑提高了人们“实景打卡”的冲动。

这一点在《旅行青蛙:中国之旅》启动博物馆联动计划后,体现得尤为明显,除了以游戏的形式带动旅游业,这款游戏现在还拥有了更多具体的文化内容。

例如游戏接连与江西、山东省博物馆联动,共同推出了一系列主题文创活动。除了常规的旅游景点外,现在玩家的蛙儿子还会到全国各地的博物馆中参观;同时,游戏内的纪念物品也变成了博物馆内的馆藏文物。

除了照片和纪念品外,通过官方公众号发布的虚拟门票,可让青蛙进入到馆内,同时玩家也能通过图鉴了解到博物馆背后的历史故事与藏品资料;:

江西博物馆的“双面神人文创雪糕”

这样的联动,也让玩家社区的讨论话题从单纯的旅游记录变成了博物馆的“文物见闻赏”,在活动举办期间,微博上也多了不少亲自到馆内打卡参观的记录:

作为一个手游的玩家社区,如今已经有越来越多人从单纯地分享游戏片段,转变成了自己真正的“生活记录板”。

以圈外人的视角看,现在的《旅行青蛙》已是个不太被关注的冷门游戏,但就像这个游戏从始至终的关键词“佛系”一样,无论是玩家还是背后的生态圈,总是透露着一种“平静随和”的氛围——玩家各自分享关于旅行、盆栽、游戏的各种心得。

我想也只有这种心态,才能沉得下心去观察这只不知何时会回家的青蛙,观察青蛙寄回的明信片,观察明信片背后这些文物所走过的历史旅程。

或许正是因为这样,《旅行青蛙》才能成为同样平静而佛系的博物馆们最佳的联动对象吧。

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