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2021年中国手机市场销量出炉:华为跌出国内前5,苹果仅排第3

商媒体

2022-01-25 21:10

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文:长风

据数据机构CINNO Research的最新消息,2021年,中国市场智能机销量约3.14亿部,同比增长3%,中国智能手机市场销量排行也出现了大更新。OPPO、vivo分别拿下第1和第2,苹果的表现有点令人惊讶,虽然拿下了世界第1,但在中国仅排第3,不过在高端市场的实力不可小看。

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国产手机OPPO和vivo的表现可谓十分抢眼,销量分别同比增长34.3%和30.6%,尤其是在国内中低端主市场的表现最为优越。销量无疑是国内手机厂商最有价值的参考数据之一,可以直接影响市场份额,扩大知名度,增强消费者对品牌的认知。而我们熟知的华为却在拿下手机销量的世界第一之后,跌出了前5名。

华为正是由于芯片原因,在手机业务中失去了竞争优势,就连新款P50的发布也被推迟了4个月,还只是4G版本。反观苹果13系列一经发布,3分钟秒空粉色机型,300万人买爆官网。许多网友感叹,继华为之后,国内高端市场就是苹果的天下了。

不得不说,在智能手机发展的十年中,国产手机取得的进步也不小。华为成功进入高端市场也标志着国产手机的稳步崛起。小米、vivo等厂商自主研发的ISP芯片的成功,也让国内消费者意识到了各厂商的决心。尤其是2015年后,华为凭借自主研发技术和麒麟芯片,市场份额逐年稳步增长。

实际上,华为本可以长期坐在第1位,没有人能撼动它,但是到2021年7月,国内手机市场格局已经改写了。根据著名的市场研究机构Counterpoint的数据,一直在国内市场排名第一的华为在7月份已跌至第6位,其市场份额仅8%。华为被打压后苹果就获得的好处,在整个第四季度迎来了爆发,最终还拿下了世界第1的成绩。

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好在国内手机厂商并没有止步不前,OPPO顺利拿下了第1名。OPPO能够取得第1,和其众多新技术有关,如RGBW传感器、连续光学变焦、五轴运动防抖等。除此之外,在手机的样式中OPPO也煞费苦心。其在2021年发布了折叠屏手机OPPO Find N。

因为OPPO的这款折叠屏手机性能优越,不仅折痕浅、软件适应性强,而且价格也很合理,所以才取得了成功。并且,OPPO各种各样的高科技仍在继续。2022年,其下一代find系列应该很快就会推出,到时候可能会有更多惊喜,而OPPO现在的成就和其创始人陈明永分不开。

陈明永还是段永平的大弟子,足以看出他的能力。作为一个年轻的品牌,OPPO真正接触手机仅有十几年的时间。从过去综艺节目的频繁现身,几乎签下半个娱乐圈,到重新思考品牌构建,规划品牌宣传和分销,OPPO都做的很好。陈明永就是带领OPPO走到今天的人。

陈明永用4个字总结了自己的成功:本分主义。但他的本分跟vivo沈炜的本分大不相同。1969年,陈明永出生在四川农村的一个普通家庭。都不能称之为农村,只能说是山区。上学时,他必须爬上几个山坡,穿过几座桥才能到家。不过,贫困的家庭并没有束缚住优秀的陈明永。

早在2001年时,陈明永还没有创立公司,就已经在全球范围内注册了OPPO的商标,从这里就能看出他创业的愿景。但陈明永早期注册的“OPPO商标”仅用于音乐播放器和DVD。市场变化永远是翻天覆地,后来陈明永不得不寻找另一条出路,一次偶然的深圳之旅让他发现了机会。

2006年,陈明永来到深圳最大的电子商务街华强北。他想买一部手机,但在参观了大部分门店后,没有找到一部自己喜欢的手机,这让他觉得“商机”就眼前。如果自己买不到喜欢的手机,那就证明国内市场上的手机是稀缺类别。经过几年的研发,陈明永和他的团队终于推出了OPPO的首款功能机“笑脸手机”A103。

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2012年电商已经渐渐兴起,也让陈明永看到了机会。因此,陈明永再次抓住了电商的新机遇。正是他独到的眼光,使他在创业过程中没有遇到太多挫折,让OPPO品牌成为手机帝国中的佼佼者。如今,5G的普及必将引发新一轮的手机变革,而OPPO已开始在全国各地布局,为5G战斗做准备。

5G带来的红利正在加速,同样的,乡镇和农村的消费者也开始更换手机。因此,OPPO便开始巩固县乡市场。以云南市场为例,是中国最具代表性、消费水平最普通的市场。云南45%的销售额来自县级以下乡镇,另有25%来自县城,反观地级市的实际销量仅为20%。

因此,深入到下沉市场,深入到县乡为人民服务十分重要。在这方面,OPPO就有足够的优势。如今的OPPO已经不再是屌丝,而是高富帅,要做年轻、时尚、有品味的手机。同样OPPO也很支持华为的自主研发,对于华为推出的鸿蒙系统,OPPO就表示:“愿意支持国产创新,呼吁和拥护行业携手发展。”

虽然这其中有很多含义,但可以肯定的是,OPPO非常愿意使用鸿蒙系统。只要鸿蒙系统能比安卓系统做得更好,OPPO无疑会选择鸿蒙系统来打造智能手机。许多专业人士还表示,如果国产手机厂商和OPPO一样明事理,何必担心国产系统的发展?显然,仅依靠华为建立一个完整的生态系统是不可能的,还需要各界的配合。

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