本文来源：时代周报 作者：涂梦莹 李静
2022年春节档进入预售冲刺。
据猫眼专业版数据，截至2022年1月25日，2022春节档预售总票房已近2亿元。《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》《四海》《这个杀手不太冷静》等共计8部影片最终参与角逐。
作为全年最大档期，春节档的票房产出对全年票房贡献率有目共睹。2021年，春节档票房达到历史新高78亿元，档期日均票房首破10亿元，占全年票房高达16.6%。
（图源：猫眼研究院《2022年春节档前瞻》）
1月24日，猫眼研究院发布《2022年春节档前瞻》，预售数据显示，《长津湖之水门桥》定档以来想看迅猛攀升跻身头部，《奇迹·笨小孩》《四海》《是这个杀手不太冷静》《狙击手》竞争激烈，2022年春节档整体呈分组竞争之势。
（图源：视觉中国）
头部影片排片碾压
《2022年春节档前瞻》显示，相较2021年，2022年春节档整体时间相对较短，大盘预售整体有一定的差距，但就单片来看，今年预售3天表现普遍表现优于去年。
“热门档期的头部效应、尤其是春节档，可以视为市场全年的一个缩影，竞争激烈。”猫眼研究院相关人士提供给时代周报记者的数据显示，历年冠军单片独享四成票房，三甲票房合计占比基本超八成。
截至1月25日，8部定档影片预售总票房达1.89亿元。其中，《长津湖之水门桥》预售、热度均持续领跑，预售票房已突破7000万元；紧随其后的《奇迹·笨小孩》《四海》《这个杀手不太冷静》预售票房均过2000万元，有包括中国电影、阿里影业、新丽传媒等数十家头部企业联手。
1月25日，有深圳影院经理向时代周报记者表示，参考去年热度以及预售的数据，预售影片排片场次已经有所侧重。热度排名前列的《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》《四海》排片场次，占据影院总排片场次超过八成。
“大家对《长津湖之水门桥》的期待普遍比较高，《奇迹·笨小孩》《四海》的观影热情也不低，但是主旋律题材更加占据上风，适合家庭观影。”上述人士表示。
据猫眼专业版数据，预售总票房突破7000万元的《长津湖之水门桥》，首日预售占比达到近30%，《奇迹·笨小孩》《四海》《这个杀手不太冷静》三部影片首日预售占比合计则超过五成，尾部影片难以获得排片机会。
年轻人不爱看电影了？
除片票房趋势逐渐明晰，在地域上的观看热度也出现差异。
猫眼研究院《2022年春节档前瞻》透露，围绕三四线红利的争夺将相当激烈，打好地域差异化十分关键。据猫眼想看数据，除《狙击手》一二线城市观众占比高于行业均值外，春节档其他7部影片都具有较高的下沉属性。
比如，北方市场《这个杀手不太冷静》《四海》两部具有喜剧元素的影片优势明显；《长津湖》除四线城市占比较高外，占比还领跑华东市场；《奇迹》以南方、华中、华东为优势区，《狙击手》相比更偏向西部地区。
值得注意的是，即便春节档整体热度明朗，但观影消费主力似乎暴露出一丝年龄“焦虑”。
猫眼研究院数据显示，对比近三年（2018—2021年），影片整体受众偏向更加年长。其中，35岁以上观众占比更多，25岁以下观众占比最少，影片消费群体倾向年长。
（图源：猫眼研究院《2022年春节档前瞻》）
“已经很久没去电影院了。”一名95后白领告诉时代周报记者，对院线观影热情降低了很多，对于假期娱乐消费，她更倾向于剧本杀或其他线下娱乐方式。
猫眼研究院指出，和去年同期对比，今年春节档影片整体受众更偏年长，这部分群体不属于预售积极型人群，也导致了目前现阶段预售表现落后去年。
（图源：猫眼研究院《2022年春节档前瞻》）
不过，最终影响票房高度的核心依旧是影片质量。近日，中国青年剧作家、导演向凯接受时代周报记者采访表示，此次春节档影片整体较为高质量，题材也全面，战争、喜剧、动画都有，竞争也相对应更加激烈。
2022年春节档依旧存在变数。据天风证券分析，2022年疫情局地反复以及海外疫情带来的进口片数量不足，电影市场复苏道路上还存在不确定性。