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年轻人不爱看电影?2022年春节档预售破亿:25岁以下观众最少

时代周报

2022-01-25 19:00

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本文来源:时代周报 作者:涂梦莹 李静

2022年春节档进入预售冲刺。

据猫眼专业版数据,截至2022年1月25日,2022春节档预售总票房已近2亿元。《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》《四海》《这个杀手不太冷静》等共计8部影片最终参与角逐。

作为全年最大档期,春节档的票房产出对全年票房贡献率有目共睹。2021年,春节档票房达到历史新高78亿元,档期日均票房首破10亿元,占全年票房高达16.6%。

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(图源:猫眼研究院《2022年春节档前瞻》)

1月24日,猫眼研究院发布《2022年春节档前瞻》,预售数据显示,《长津湖之水门桥》定档以来想看迅猛攀升跻身头部,《奇迹·笨小孩》《四海》《是这个杀手不太冷静》《狙击手》竞争激烈,2022年春节档整体呈分组竞争之势。

(图源:视觉中国)

头部影片排片碾压

《2022年春节档前瞻》显示,相较2021年,2022年春节档整体时间相对较短,大盘预售整体有一定的差距,但就单片来看,今年预售3天表现普遍表现优于去年。

“热门档期的头部效应、尤其是春节档,可以视为市场全年的一个缩影,竞争激烈。”猫眼研究院相关人士提供给时代周报记者的数据显示,历年冠军单片独享四成票房,三甲票房合计占比基本超八成。

截至1月25日,8部定档影片预售总票房达1.89亿元。其中,《长津湖之水门桥》预售、热度均持续领跑,预售票房已突破7000万元;紧随其后的《奇迹·笨小孩》《四海》《这个杀手不太冷静》预售票房均过2000万元,有包括中国电影、阿里影业、新丽传媒等数十家头部企业联手。

1月25日,有深圳影院经理向时代周报记者表示,参考去年热度以及预售的数据,预售影片排片场次已经有所侧重。热度排名前列的《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》《四海》排片场次,占据影院总排片场次超过八成。

“大家对《长津湖之水门桥》的期待普遍比较高,《奇迹·笨小孩》《四海》的观影热情也不低,但是主旋律题材更加占据上风,适合家庭观影。”上述人士表示。

据猫眼专业版数据,预售总票房突破7000万元的《长津湖之水门桥》,首日预售占比达到近30%,《奇迹·笨小孩》《四海》《这个杀手不太冷静》三部影片首日预售占比合计则超过五成,尾部影片难以获得排片机会。

年轻人不爱看电影了?

除片票房趋势逐渐明晰,在地域上的观看热度也出现差异。

猫眼研究院《2022年春节档前瞻》透露,围绕三四线红利的争夺将相当激烈,打好地域差异化十分关键。据猫眼想看数据,除《狙击手》一二线城市观众占比高于行业均值外,春节档其他7部影片都具有较高的下沉属性。

比如,北方市场《这个杀手不太冷静》《四海》两部具有喜剧元素的影片优势明显;《长津湖》除四线城市占比较高外,占比还领跑华东市场;《奇迹》以南方、华中、华东为优势区,《狙击手》相比更偏向西部地区。

值得注意的是,即便春节档整体热度明朗,但观影消费主力似乎暴露出一丝年龄“焦虑”。

猫眼研究院数据显示,对比近三年(2018—2021年),影片整体受众偏向更加年长。其中,35岁以上观众占比更多,25岁以下观众占比最少,影片消费群体倾向年长。

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(图源:猫眼研究院《2022年春节档前瞻》)

“已经很久没去电影院了。”一名95后白领告诉时代周报记者,对院线观影热情降低了很多,对于假期娱乐消费,她更倾向于剧本杀或其他线下娱乐方式。

猫眼研究院指出,和去年同期对比,今年春节档影片整体受众更偏年长,这部分群体不属于预售积极型人群,也导致了目前现阶段预售表现落后去年。

(图源:猫眼研究院《2022年春节档前瞻》)

不过,最终影响票房高度的核心依旧是影片质量。近日,中国青年剧作家、导演向凯接受时代周报记者采访表示,此次春节档影片整体较为高质量,题材也全面,战争、喜剧、动画都有,竞争也相对应更加激烈。

2022年春节档依旧存在变数。据天风证券分析,2022年疫情局地反复以及海外疫情带来的进口片数量不足,电影市场复苏道路上还存在不确定性。

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