2021年，文旅业的大事件一波接一波，如果我们有专属自己的“文旅热搜榜”，你认为榜上有名的该是哪些呢？
本文作者：夏樱樱
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01
#恒大暴雷#
去年，地产巨头恒大多处项目被爆出停工、烂尾。8月初，恒大在一系列的约谈后，交出了“保交楼”军令状。11月，传闻许家印已通过个人的资产的方式对恒大实施救援，累计向恒大注入资金超70亿元现金。
回顾债务危机爆发前，我们可以看到恒大进行了一系列操作。先是把恒大酒店从地产剥离，归为恒大旅游管理旗下。之后又把恒大童世界、恒大管理重新包装后，在香港注册发展成为全资控股公司。现在看来，这个战略很可能是把债务分散化，试图通过“轻资产”的方式来化解可能随时爆发的债务危机。
恒大的相关进展一桩接一桩，仿佛连续剧一般，轰轰烈烈地上演了一年，也没能在年末走下“文旅热搜榜”。风口浪尖上的恒大，结果究竟会如何呢？
02
#文化自信#
2021年是各地传统文化和博物馆不断出圈的一年。前有三星堆新发现的6个“祭祀坑”陆续出土重要文物，持续霸占热搜，后有河南《唐宫夜宴》、《七夕奇妙游》等节目持续不断地在文化输出上发力。
随着三星堆文物的陆续出土，三星堆博物馆的热度和游客量大幅上涨，同时带动了周边地区的旅游业。三星堆博物馆门票在周末和假期变得一票难求，四川相关的研学游也纷纷将三星堆加入行程中。随后，三星堆博物馆推出文创雪糕等相关IP产品，销量颇高。
河南则是靠着一部部用心的作品，将原本束之高阁的文物、清冷生硬的“遗址”重新焕发活力，从内心深处引发大家的民族认同，进而对当地文化产生浓厚的兴趣。这既促进了旅游业的发展，也释放出巨大的市场影响力。在携程发布的《2021上半年旅游夜经济报告》中，洛阳占据了“夜游目的地TOP10”的榜首。
如今，当代年轻人，越来越追求民族自豪感和文化自信。“文化引人”正逐渐成为文旅行业最有效的市场营销力之一。
03
#双减带火研学游#
2021年7月下旬，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》（简称“双减”政策），通知坚决规范了校外的培训行为，该政策被列为2021年教育督导工作“一号工程”。
有人欢喜有人忧，一纸政策压倒了教培机构，带火了研学游。“双减”政策的实施使原本的课外培训时间有了空缺，研学游这类既能提升学生素质，又能进行课外学习的体验式教育，在政策的助推和家长与学生的需求下，迎来了风口。新东方、瑞思教育、学大教育等国内很多大型教育机构转而加入研学游赛道。
市场需求虽然变大，挑战也随之而来。教育机构的转型带来了竞争力，现有的研学游与研学营地需得在保证质量的同时不断创新，才能在激烈的竞争中“杀出重围”。
04
#流量C位玲娜贝儿#
玲娜贝儿，这只横空出世的迪士尼小狐狸，一经推出便成功占据C位，各大内容平台铺天盖地全是它的各类视频，在微博更是热搜不断。就连在流量爱豆身上常见的“粉丝撕逼”现象也可以在它的身上看到，是2021年文旅行业当之无愧的流量明星。
一直以来，文旅+IP都是以“内容为王”来打造，而玲娜贝儿这个没有作品、没有故事的IP，收获了如此高的流量，着实是“不按常理出牌”。但迪士尼用事实告诉人们：只要有可爱又讨喜的人设和铺天盖地的营销，在迪士尼乐园这样梦幻的氛围下，没有作品的IP形象同样能够成立，人气甚至不输迪士尼公主。
对于迪士尼来说，比起费时费力费成本的制作电影，用短期流量打造一个虚拟IP，显然是更加高效且低风险的。玲娜贝儿的火爆，也给IP运营打开了全新的思路。
05
#环球影城效应#
“开业即巅峰”的北京环球影城，从开园起就足足承包了微博半个月的热搜。9月14日，北京环球影城门票预售开启，仅一分钟，9月20日的门票就一抢而空，连一晚2万元的酒店也在几分钟内被订光，超负荷的app直接罢工。短短几日，北京环球影城偶遇不同明星的话题相继出现在微博热搜，让偶遇明星、打卡偶像同款，也成为了北京环球影城吸引人的一大特质。
随着北京环球影城的开园，越来越多的相关攻略出现在各种社区平台，内容涵盖了游玩攻略、省时秘籍、出片角度、美食攻略、住宿攻略、穿搭指南等，全方位进行种草和讨论。北京环球影城更是凭借一己之力，拉高了十一黄金周全国主题公园的消费需求。
北京环球影城不停地利用社群和明星效应，通过增加人们的认同感和向往感，迅速打开了知名度和品牌效应。在重塑了消费者对传统游乐园认知的同时，也为主题乐园的营销打开了全新的大门。
06
#红色旅游+建党百年#
近年来，红色旅游占据市场份额逐渐扩大，成为旅行中不可或缺的一部分。从红色旅游本身来看，由原来单纯的参观史迹遗址、博物馆、革命地等方式，过度到与人文、历史相融合，新玩法在不断地涌现。
今年，建党100周年的盛事更是勾起了消费者对于红色旅游的向往。同时，《觉醒年代》等优秀的革命历史题材电视剧，收割了大批的年轻粉丝。不少人在看过剧之后踏上了“追星之旅”，陈独秀故居、李大钊故居、陶然亭公园等地纷纷人气上涨。
如今的红色旅游不再是枯燥的课本知识，如何以创新形式弘扬红色文化，也是每个红色旅游地需要思考的事情。
07
#铺天盖地的沉浸式#
近几年，沉浸式体验的热度不断升高，从《不眠之夜》一类的沉浸式戏剧，到层出不穷的密室逃脱、剧本杀，“沉浸式”已然成为备受瞩目的文旅新业态之一。据美团发布的《实体剧本杀消费洞察报告》显示，2021年，剧本杀在中国市场规模已经超过150亿元。
如今的沉浸式项目可谓是遍地开花。去年3月，武汉知音号上演的《暗礁——长江专场》大火；5月，飞猪推出川渝景点剧本杀；6月，《只有河南·戏剧幻城》开城首演......剧本杀从室内走向室外，实景沉浸式项目也在不断迭代。在景区、古镇、主题公园、商场、文化体验园等文旅场景中，沉浸式产业发展迅猛。
沉浸式在文旅业的玩法，还有很多方式有待发掘，但势头正好的同时，“蹭热度”现象也不少，沉浸式这一新业态想要良性发展，仍需时间。
08
#冰雪旅游#
随着2022年冬奥会的即将举办，冰雪相关项目以及冰雪运动的热度开始大幅度上涨，冰雪旅游发展指数飙升，产业发展前景大好。2021年，国家体育总局发布了一系列冰雪运动发展规划，设立了“到2025年，全国直接参加冰雪运动的人数超过5000万人，并‘带动3亿人参与冰雪运动’”的发展目标。
同时，在少雪的南方，室内冰雪场地也持续红火。冰雪产业正在从小众运动消费逐步向大众化群众消费迈进，冰雪旅游也在这个冬季成为最火爆的旅游方式之一。冰雪旅游线路将在现有基础上持续拓展更多主题，冰雪小镇、冰雪+红色、冰雪+温泉、冰雪+IP等，都有望成为未来冰雪产业的热门方向。
09
#元宇宙#
2021堪称“元宇宙元年”，先有迪士尼CEO称元宇宙是迪士尼的未来，后有张家界元宇宙研究中心在武陵源区大数据中心正式挂牌。随后，华侨城、曲江文旅、凯撒文化等文旅大佬纷纷表示会涉足元宇宙相关项目，大唐不夜城也与太一集团联合打造全球首个基于唐朝历史文化背景的元宇宙项目。
元宇宙这股风，用“强劲”来形容毫不为过。在元宇宙火爆的氛围下，在线世界Decentraland中，一块虚拟房地产以创纪录的240万美元（约合人民币1527万元）的加密货币售出，比现实中的单套房价还要高。
虽然对于目前来说，元宇宙这个概念还处于萌芽阶段，无论是技术还是想象，都不够成熟，但这丝毫不影响元宇宙的热度。关于其对文旅业的影响，也众说纷纭。未来的元宇宙，究竟是文旅业的新未来，还是传统旅游的“死对头”？
10
#方大海航#
海航可以说是2021年最能折腾的企业之一。10月31日，海航破产重整计划获法院批准后，整个海航集团一分为四，其中以海航控股为主的航空板块，成为了资本市场追捧的“香馍馍”。12月8日，辽宁方大集团击败了复星、均瑶等竞价者，以123亿元的对价，取得了航海控股不少于44亿元股A股股票，并最终获得了海航控股控制权。
轰轰烈烈的“海航争夺战”终于尘埃落定。随后，方大集团实控人方威对外宣布：五年时间，方大系的海航要实现1000架飞机的目标，并且要在20年后的利润收益成为“世界第一”。
理想很丰满，难度“地狱级”。20年后，欢迎大家来见证方大海航。
2021又是跌宕起伏的一年，有冬奥会、沉浸式、双减等风口；有玲娜贝儿爆火、恒大暴雷这类令人“万万没想到”的事件；同时也有民宿集群、精致露营、机票盲盒等本文未能详尽提及的闪光点。过去的一年，文旅业在疫情与消费市场转变的双重压力下，依旧在顽强地绽放着它的生命力。
文旅业的酸甜苦辣仍在继续，“热搜榜”争夺战也从未落幕，2022，让我们拭目以待。