2021年，一场并未摆脱“疫情”的文旅耐力“大考”，究竟让我们看到了这个行业发展的哪些新趋势、新现象？
本文作者：I先生
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01
被“滤镜”争夺的私域流量
你或许还记得2020年的“打卡红利”，忘不了遍地开花的“网红目的地”？
得益于“网红打卡地流量”的红利，全国各地大大小小的景区玩起了“流量为王”的把戏，一时间什么湖南的“天空之境”、云南澄江抚仙湖的“糖果小镇”，凭借自身网红景区的热度，借助滤镜的强大威力，将原本一个个普通平凡的景点景区，打造成为了炙手可热的“美景”观赏地。
然而，过度包装、渲染的景区美照，最终没有坚持到最后。
一群欣然前往的游客，通过“微博话题”发起了对此类景区的声讨，一呼百应。最终，被骂上热搜的小红书，出面道歉，并表示：“未来一定会严格监管此类推荐的真实性”。
2021年，当“旅行打卡”成为一种生活方式时，无论是传统的景区景点，还是因“某一热象”走红的网红打卡目的地，都企图通过各大社交平台获取一手的“私域流量”，从而打造专属于景区景点的私人流量资源。
其实，疫情爆发前文旅行业已经尝试通过“互联网平台”的力量，搭建属于自己的私域流量池，从而通过“点对点”的营销方式，形成最有效、直接的流量消费趋势。
目前，中国互联网使用人数已经突破8亿，传统互联网时代的红利即将结束，曾经靠传统互联网浪潮崛起的公司，比如：携程、去哪儿、飞猪等，也面临着如何快速搭载移动互联网浪潮，打造专属自己的私域流量，实现企业的巨大变革... ...突发的疫情，让国内无数的文旅企业看到了“私域流量”的可怕成长力。
如果把2020年称为“公共流域的造梦年”，那么2021年绝对是“私域流量里的救命年”？
02
“红色旅游”节节攀升成大热
2021年，是祖国建党的第一个“百年”，国内“红色旅游”的发展迎来了突飞猛进的势头。
据文化和旅游部发布的数据可知，去年一年我国关于红色旅游出行的人次超1亿次。相比“十三五”期间，国内旅游市场中关于红色旅游出行的产品份额达到了10%以上。
当然，国内红色旅游的“爆火”，根本上离不开国家政策、资金的大量扶持，据最新统计，2020年开始，国家财政部对国内红色旅游景区的建设资金已达60多亿元。其次，全国红色旅游景区的打造已经形成了“12个重点区域”、“30条精品路线”，以及“100个红色旅游景点景区”的发展大格局。
所以，当2021年“红色旅游”节节攀升，缔造出一个个大热旅游目的地时，国内百年厚积薄发的红色资源，必将成为后疫情时代下，国人们引以为豪，热衷于出行消费的旅行新方式。
03
“城市露营”荣升成新宠
2020年，国内掀起了一场说走就走的精致“露营热潮”。
2021年，一股被称之为“城市露营”的新风潮，受到了城市中酷爱露营聚会人们的喜爱，不用远行数里，只需要几个简单帐篷，在城市公园的安静一角，三五好友、一杯现磨的咖啡，即可享受悠悠下午茶的美好时光......
受限于疫情时代的直接影响，“短途旅游”成为了城市人们乐于追捧的新方式。特别是2021年，精致露营的新兴业态的出现，成为了解决很多年轻人“宅家后遗症”的一种方式，而城市型露营的旅居方式，也促使了很多城市型主题休闲项目的快速发展，比如我们熟知的露天电影、剧本杀、主题派对等。
城市型露营作为一种短途游的新兴方式，虽然缺少了翻山越岭的致美出行体验，但是却拉近了都市人群彼此之间的“距离”。
04
方兴未艾的“内容之争”
2021年，一场围绕着“内容+小消费”的旅游消费争夺战狼烟四起，一边是以小红书、抖音为主的社区平台，一边是携程、飞猪等OTA平台的“实力担当”选手。
就在外界看似火热的社区平台风头正劲，屡次遭遇诟病时，深耕酒店、景区、旅行产品等多方面的OTA平台商们，正迎头赶上准备在“社区内容”这个区域有所作为。
2021年初，受疫情及小红书、抖音等内容社区平台的入侵，广大的OTA运营商们再也坐不住了。
马蜂窝首先推出了全新攻略的“北极星攻略”。用系统化、结构化的内容，帮助游客高效的找到自己想要前往的目的地，同时一站式的旅游信息岛服务，更是获得了粉丝们的好评。
随后，同程旅行上线“同程臻汇选”频道，不定期邀请旅游达人对产品进行深入体验和点评，最终形成种草榜单，为粉丝们发放福利。
不管是大搞特搞的携程“星球号”，还是专为吃货定制的“飞猪逛吃团”，在人们追求超多种草福利的今天，靠“内容+新消费”打通的产业链闭环效应，将会成为让消费者一整套旅游出行需求的“直接入口”。
05
文创圈的“内卷”潮
如果说2020年，是文创产品破圈的一年。那么，2021年绝对是文创产品开启“内卷”潮的一年。
在这个万物皆可做“文创”的时代里，小到日常包装的月饼盒、雪糕，大到可以摆放穿着的衣帽、手袋，文创产品的创造力，已经被国内文旅商玩出了“新高度”。
以文创雪糕为例，平均价格十元到几十元不等的文创雪糕，相比普通雪糕并不便宜，可销售量却远超普通雪糕数倍，正当无数商家考虑是否上架销售时，故宫棒棒糖、三星堆巧克力又横空出世.....2021年，整个文创圈似乎早就商量了一番，并要将文创“内卷”潮，一波进行到底。
06
双减后的“研学乐”
“双减”之后，许多校外培训机构纷纷进行了调整，也开启了转型的风潮。曾经耗资数亿的校外培训机构所产生的巨大流量外溢时，很多研学旅行的机构纷纷投来了想要分一杯羹的“目光”。
据去哪儿数据显示，疫情前后，10天左右的中长期研学产品出现了销售下滑的现象，而5天以内的研学产品成为了新一轮家长们的首选。随着“双减”政策的实施，研学产品已经成为了青少年课余生活的度假首选，所以，寓教于乐的短期类研学产品，正在成为2021年短途游市场需求的新风口。
07
南来北往的“室内雪场”
就在国家提出“冰雪强国梦”，让“三亿人参与冰雪运动”的政策愿望的扶持下，冰雪产业成为了2021年的一个新生意。
按照《2020中国滑雪产业白皮书》显示，截止到2020年底，国内开设的室内滑雪场地已经达到36家，数量位居全球首位。
在国家大力发展冰雪旅游、冰雪赛事、冰雪运动培训、冰雪装备、冰雪营销五大板块的大背景下，借由2022年冬奥会举办的契机，进入黄金发展期的冰雪产业，市场潜力巨大，即将迎来大众冰雪旅游时代的“井喷点”。
回首2020年，疫情之下的冰雪产业遭遇了史无前例的“重创”，也进入了新一轮的调整转型。从“以冬奥会为契机，推进全民健身”到“大力推进冰雪推广”、“京津翼重点建设引领”，再到“开发崇礼雪场”、“重点开发大宗冰雪装备器材”等一系列国家政策的大力扶持，2021年的冰雪产业有序步入了疫后产业复苏的“快车道”。
所以，滑雪将不再是北方人独有的专享旅游出行，越来越多的南方室内雪场会成为新一轮的出行目的地，从而形成“以点带面”，最终“成网”的冰雪产业发展新格局。
08
似敌似友的“元宇宙”
最近，“元宇宙”一词，频繁霸屏各大媒体平台搜索词前三位，一度成为了2021年的热门话题。这个始于20年前的概念，因为一场突发的疫情被再次提及，对于深受疫情影响的文旅行业而言，元宇宙的概念能否带来全新的机遇与风口？
具体来说，元宇宙从本质来看，是一个独立于现实世界之外的虚拟平行时空。在这个时空内，每个个体的身份是有别于现实世界的虚拟存在。
举个例子，如果将全球科技研发的时间推进20年，2041年的平行时空内，每个家庭的成员都可通过AR、VR，甚至是更先进的沉浸式互动设备，连接到一个全球共享的平行时空内，不管你身处何处，你都可以身临其境的体验这些跨国界的体验类项目。
近日，张家界元宇宙研究中心正式挂牌，这也是国内首个专为元宇宙一词设立的景区内研究中心。随后，华侨城也在近日宣布自己的元宇宙探索研发计划。
所以，当场景化重构体验、全球一体化、沉浸式接入的“元宇宙”体验被再次提及时，面对文旅不断变换的需求，元宇宙到底是敌是友，拭目以待。
09
乐园效应冬天里的“一把火”
2021年，北京环球影城，一夜之间成为了路人皆知的流量爱豆。不知道从什么时候开始，广大环球影城粉丝的胃口就一直被北京环球影城吊着，从去年11月的“土味”宣传视频，到今年放出来的霍格沃茨城堡靓照，以及一拖再拖的开园时间，这一个个突发的状况，最终成就了北京环球影城“流量首席”的称号。
在铺天盖地的“环球影城效应”下，北京的旅游经济有了不小的提升。携程旅行发布的国庆热门目的地TOP10，北京位居榜首。马蜂窝旅游大数据显示，全国热度排名前十的景点中，北京的环球影城位列第八，不可否认火热的北京景区搜索指数，因北京环球影城的出现，又添了崭新的一笔。
从“年中”聊到“年末”的迪士尼玲娜贝儿效应，还是持续发光发热。
今年9月30日，上海迪士尼乐园内一只“活泼可爱”、“特招人喜欢”的粉色小狐狸——玲娜贝儿，突然成为热搜榜上的“常客”，微博、百度热搜等媒体上关于这只粉色小狐狸的搜索量、话题阅读量，竟然破亿次，上海迪士尼园区内排起长龙队伍等候的游客们，不是为了去体验刺激的游乐项目，只是为了抢购玲娜贝儿的周边产品......不少网友表示：“有故事的迪士尼众星，或许要被没有故事的上海囡囡，抢了C位。”
从“环球影城破圈效应”到“没有故事的玲娜贝儿”，2021年的主题乐园商们似乎找到一扫2020年“颓势”的终极秘籍，也成为了2021年冬天里最赚钱的流量“明星”。
10
万物皆可“剧本杀”
最近，“剧本杀”一词，频繁出现在我们日常生活的视野中，一度成为了2021年的热门话题。
随着国内类似剧本杀的综艺大火，例如《明星大侦探》实景推理破案吸引了大批明侦迷，《萌探探探案》以影视IP布局一场大型的户外剧本杀……明侦推出已到第六季，萌探也邀请到孙红雷、那英这样的大咖来助阵，更别提其他以知名影视IP作故事主线的沉浸式剧本杀大作。这些都证明着我国的剧本杀市场并不只是全国开设千万家的小体量实体店，而是拥有了庞大的集群，明侦、萌探就是这其中知名的“领头羊”。
从小体量的门店，发展到大型沉浸式景点剧本杀，这一行业的产业规模已经达到了150亿元，对于这个文旅的新风口，2021年已经成为了文旅产业入局这个行业的最佳一年。
回望2021年文旅行业的一路前行，还有很多值得被文旅产业记住的新趋势、新发展，比如：OTA各大平台推出的机票盲盒大战、从城市走向乡村的“微度假”、因电竞比赛而走红的电竞酒店等，这一桩桩、一件件的年度大事件，终将会留在每一个文旅人的心中，并最终化作2022年，文旅人继续前行的新动力！