北京市市场监管局网站显示，日前北京二锅头酒业股份有限公司因生产标注“2022北京冬奥”纪念酒产品，违反《奥林匹克标志保护条例》，被北京市市场监督管理局责令改正，并处罚款6.1万余元。
根据行政处罚书，经查，北京二锅头酒业股份有限公司于2021年12月12日，生产了一批标注“2022北京冬奥”纪念酒的产品，共计967件，每件6瓶，每瓶1.5L。上述产品于2021年12月12日销售给了一位赵姓客户，销售金额61597.9元。违法经营额共计61597.9元。
根据《奥林匹克标志保护条例》第十二条第一款的规定，未经奥林匹克标志权利人许可，为商业目的擅自使用奥林匹克标志，或者使用足以引人误认的近似标志，即侵犯奥林匹克标志专有权。且当市场监督管理部门处理时……违法经营额5万元以上的，可以并处违法经营额5倍以下的罚款，没有违法经营额或者违法经营额不足5万元的，可以并处25万元以下的罚款。
官网显示，北京二锅头酒业股份有限公司成立于2002年8月，其前身为始建于1949年10月的国营北京大兴酒厂。目前公司现有员工400余人，净资产超亿元，旗下有一担粮二锅头、京王子酒、醉流霞酒、二锅头等系列产品120余种。
旗下企业23家
此前，2021年1月16日，北京市政府办公厅《关于推动北京老字号传承发展的意见》中“五年内认定100名北京老字号工匠”的任务中，2021年北京老字号工匠认定工作，继续认定20名北京老字号工匠，其中就包括北京二锅头酒业股份有限公司程学昌。
公开资料显示，程学昌为北京二锅头酒业股份有限公司董事长。根据天眼查显示，程学昌同为北京二锅头酒业股份有限公司的大股东，其在23家企业中担任股东或高管，多为白酒行业。根据此前2020年的报道，从2017~2019年，北京二锅头酒业股份有限公司产值与销售额连续3年高速增长，分别从2017年的1.47亿、2.8亿增长到4.18亿和4.5亿元人民币，是北京酿酒行业的明星企业。程学昌称北京二锅头企业的创新性和独特性，全国市场足够大,任何一家的产品也不可能覆盖全国市场，各自有各自的销售区域，已经形成了百花齐放的市场格局，大家共同促进二锅头白酒行业的健康发展。
惩罚反成营销？
目前来看，北京二锅头并未受北京市市场监管局的罚单太多影响，反而被网友大量讨论，称其6万元“买”了个热搜，“花钱值了”。
甚至有网友戏谑二锅头此举为蹭热点：
“因写了‘2022北京冬奥’的纪念酒，所以违反《奥林匹克标志保护条例》，受到了北京市市场监督管理局罚款！北京二锅头酒业公司表示，罚款6万多达到的广告效应，比花个几百万没有啥声音强多了！”
“6w还买不到一条热搜呢，多好！”
“罚款6.1万余元，感觉二锅头赚大了!免费广告”
也有网友对此罚款金额质疑，“6w。。。这不是变向鼓励侵权么？”
据悉，2021年，《中国酒业杂志》评选50位中国酒行业顶尖营销精英top50行列，称“这50人撬动了中国酒业营销变局”，其中就包括北京二锅头酒业股份有限公司董事长程学昌。