又到了一年一度集五福的时间，2022年1月19日0:0支付宝集福活动再度开启，除往年的AR扫福、写福字等方式，也可以通过线下的商家小程序获取福卡。
支付宝集福活动一来，就预示着新年又近了一步，集五福仿佛成为春节前的一种仪式。中国人过年讲究讨个好“彩头”，而每年“集五福”的乐趣早已不局限于最后分得的红包大小，更多的是饱含着大家对于新的一年的美好的期许。“集五福”也成了知名度颇高的，影响力颇大的“国民活动”。支付宝数据显示，前几年里有超6亿人参与集福，全民扫福超过400亿人次。
那么如此有影响力的活动，在商标保护上做的怎么样呢？
在商标网上查询发现，“集五福”商标一共有44个被提交注册，绝大部分是其他公司申请。
而每年最一福难求的“敬业福”也有72次申请记录，大部分是其他企业申请，而商标所涉及到的商品及服务类别也是五花八门。
而其他的“爱国福”、“富强福”、“和谐福”、“友善福”等名称商标热度则相对较少，只有几个到十几个商标注册记录。
早在2016年10月12日，在集福活动尚未开始时，阿里巴巴申请了第21544301号商标，最终被核准使用在第45类，交友服务，在线社交网络服务等商品及服务上，专用权期限至2027年11月27日，这也是“敬业福”众多商标中最为关键的一枚。
针对其他申请人所拥有的“敬业福”商标，阿里巴巴也没有选择视而不见，而是在先后针对不少“敬业福”商标注册申请提出了异议和无效。
2017年，国家知识产权局鉴于支付宝“集福”活动有大量的广告宣传，“敬业福”受到了公众的广泛关注，具有较高的知名度，与支付宝公司建立了极强的对应性指向关系，最终裁定争议商标予以无效宣告。
这几年间，阿里巴巴集团也针对其他“敬业福”“五福”商标名称提出了异议。
通过查询阿里巴巴的商标，我们可以总结出以下几点经验供各位老板参考：
1、品牌推广前，先做好保护
商标提前布局是最重要的，例如其旗下旅行平台“飞猪”，2016年全年10月27日阿里巴巴在极光音乐会上，宣布将“阿里旅行”升级为全新品牌“飞猪”，而在10月10日就已向商标局提交注册申请，提早做好品牌保护。
如今，阿里巴巴集团共申请23000+商标，其中包含重要业务和产品名称，布局45个商标类别。
2、保护商标要全面，谨防山寨名闹心
阿里巴巴注册商标名字保护的十分周到，其中包括“阿里妈妈”“阿里婶婶”“蚂蚁爸爸”等近似商标，构建了令人佩服的阿里亲戚家族，新开的业务板块也及时跟进保护，如花卡、相互宝、借呗、乘车码等，还有一些谐音词如：WORD蚂呀、拣值了、菲住布渴等名称都已申请了商标保护。
3、及时跟进商标缺失，监测重要名称
阿里巴巴在“敬业福”、“五福”等重要名称被其他企业注册，也及时采取了无效或异议等方式，虽然需要花费一定的时间和精力，但总算为时未晚，争取到了商标的合法权益。企业在注册商标后，品牌保护并没有结束，对重要商标名称也应该加强商标侵权监测，谨防被其他相似名称或类似服务模仿。
创业难，守业更非易事，构建一个庞大的商业帝国，品牌是最基础的保障，市场变幻不定，品牌布局就是企业市场布局占位的最佳战略。阿里巴巴用他逾2万件商标给大家做了一个很好的示例，要想把品牌做大做强，构建完整的商标壁垒不可或缺。
来源：商标知识局
【温馨提示】文中部分图片来源网络，版权归属原作者，若有不妥，请联系告知修改或删除，谢谢。