你可能不知道，今天看上去一出手就爱甩王炸，几乎可以算全国最强地方台的湖南卫视。
其实上世纪90年代初，完全不像今天看到的这样有趣。
节目收视率不如隔壁长沙台，满屏都是猪饲料广告。
人才流失严重，编导们甚至还要兼职开餐馆养家糊口。
今天湖南卫视
直到1993年。
新上任的湖南广播电视厅厅长魏文彬来到长沙郊区，一处荒凉的农场。
他问同行的人，这是哪里？
大家手忙脚乱在地图上找到了地名——马栏山。
很多年后，这个地名成了主持人谢娜口中的著名神梗，湖南卫视著名综艺《快乐大本营》的代名词。
魏文彬曾任湖南台台长。
马栏山这处农场，将是他改革出发的起点。
因为这里会建起一幢湖南广电的大厦，他要引入市场机制，做一次大胆的冒险。
事实证明，魏文彬播下的这颗种子不得了。
欧阳常林竞聘当上了台长，那时还是青涩小女生的龙丹妮也从广东回到了家乡。
随后就是北漂归来的何炅。
接着还有从电视台小工成长起来的汪建刚（汪涵）。
青年汪涵
慢慢的，《快乐大本营》开始称霸荧屏。
《快乐女声》也席卷了全国，甚至因为它，2005年全国的年轻人都在喝一种叫酸酸乳的饮料。
湖南台终于打造出了自己的“芒果宇宙”，变成了今天的芒果台。
但打遍全国无敌手的背后，争议也随之而来。
流量时代，市场上的大部分综艺，都越来越快消，内涵越来越浅薄。
芒果台也没能免俗。
娱乐至上引发的反思，终于在2021年让湖南卫视又一次“大冒险”——拒绝流量。
于是从《天天向上》的改版开始。
明星嘉宾渐渐不再担当主角，人文的东西复活了。
《欢唱大篷车》走上街头，把烟火气撩拨的动人心弦。
《时光音乐会》被网友誉为近年来少有的走心音乐综艺，没有竞争，只见对话与交流。
到了《云上的小店》，芒果台更是做了一票冒险的“大生意”——去农村开小卖部。
如果说前面三档综艺只是不按流量的套路出牌。
这次他们完全就是在放飞自我。
在节目里抠脚的汪涵你见过没？
还穿着人字拖在农村闲逛，拉家常，逗小孩。
当然，汪涵的清闲。
是以杨迪和沈梦辰的抓狂为“代价的”。
《云上的小店》，湖南卫视当家主持汪涵，亲自开车带着杨迪和沈梦辰，来到位于湘赣交界处的农村，开小卖部。
你可能会问这样的节目好看吗？
别说，开播第一天就收视夺冠。
第十期，甚至拿下了五网收视冠军。
口碑，人民日报，新华社，也是对它各种点名表扬。
叫好又叫座。
是不是好奇它到底打了一副什么牌？
接地气——最狼狈的综艺。
《云上的小店》并不是节目组把一切准备妥当，等着明星入驻。
汪涵带着杨迪、沈梦辰要从头开始。
除了搬运，最抓狂的就是码放货物。
为此沈梦辰还提前去湖南广电门口的小超市实习了几天。
但隔行如隔山，小沈学了个寂寞。
别看超市小，货物摆放不止讲究激发购买欲，也有日期规律。
而且每件商品上货前都需要挨个录入价格，工作量极大，沈梦辰弄的是真着急了。
等到开业那天。
人山人海的场面，三个人全懵了。
由于头一天录入价格失误，很多商品扫不出价格。
热情的村民排队半天结不了账，于是纷纷拿出手机开始给沈梦辰拍照。
又急又尬的样子全被拍下来了，还没法做表情管理。
《云上的小店》或许是史上最狼狈的综艺了。
换个角度，也可以说它真实接地气，意外不断。
比如随时随地来围观看热闹的村民。
镜头只是负责记录，并没有综艺制造看点的刻意感。
虽然名人、明星在综艺里体验各行各业的工作，早已司空见惯。
一度，人们还把这样的节目内容称作“明星下凡”。
送快递的黄渤。
开出租的黄磊。
以及“耕地”的张艺兴。
但《云上的小店》不止跨行业体验这么简单。
它带着使命而来：
一、便民。
开店是要丰富当地村民的生活物资。
二、富民，
帮助当地人把有特色的东西销出去。
《云上的小店》有在国家脱贫攻坚背景下的立意高点。
从这次开店地点的选择就不难看出——小河乡，位于革命老区湘赣交界处的罗霄山深处。
抠脚的汪涵，让位了真正的主角。
汪涵这次来小河乡，根本就没带造型化妆工作人员。
他“蓬头垢面”出现在众人面前，整个人松弛到坐在门口就开始抠脚摆龙门阵。
汪涵的“隐”，就是为了突出他们的“光芒”。
这位90后小河乡副书记，不但全程接待了湖南卫视一行。
更是对村里情况如数家珍，聊起建设新农村的思路和具体方法，让人忍不住竖起大拇指。
开画室的老板，给了村民农忙之余的工作机会，把他们培养成兼职画家，每人一个月能够多挣3000块钱。
这位老人，则是小河乡里参加过抗美援朝的老兵。
一个精致的“红兜兜”里，装的全是他得过的勋章。
老英雄还顺带“吐槽”了一把电视剧里虚假的冲锋场面，因为真正的战场：
“要跑‘之’字.....否则机枪一扫都没有了”
还有这三兄弟，几十年来风雨无阻为乡里修路。
《云上的小店》表面看讲得是汪涵们开店。
实际呈现的是一幅中国新农村的图鉴。
在这里我们能看到劳动之美，看到最淳朴的善良和初心，看到中国农村真正翻天覆地的变化。
更重要的，它给了观众一窥真相的视角。
过去综艺的焦点总是在明星身上，而自2021年以来，芒果台一系列大胆的“冒险”，把焦点放到了百姓的身上。
《云上的小店》里汪涵讲的一句话就很能代表这种变化的意义：上热搜不如上茶树。
节目里有一幕让人印象很深。
辛苦劳作的采茶工人，接过热腾腾的奶茶，感动的有点语无伦次。
因为他们平时太不起眼，很少有人关注到深山里面这一个个劳碌的身影。
所以《云上的小店》让人看到了文艺界的一种“反思”和“回归”。
并非说娱乐节目不好。
但我们的生活除了娱乐，也需要一些有意义的关注，一些有社会意义的文化采集。
上热搜不如上农村。
这也是为什么这一次芒果台“冒险”拒绝了流量，反而节目叫好又叫座的核心原因。
尘埃虽小，但万物始于尘埃。
《云上的小店》生意很小，实际上却做得很大。
文/红猪看电影编辑部：范西里
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