Z世代和千禧一代掀起的新消费革命已经到来。
当下，主力消费者已经从80后过渡到90后甚至95后、00后了。AppAnnie数据显示，Z世代人口现已占据全球人口的三分之一，超越了千禧一代（Y 世代），成为人口数量最多的一代。放眼中国市场，Z世代人口规模已接近3亿人，2021年撬动了超过5万亿的消费空间。因此，如果不能理解当下主力消费群体的生活方式、兴趣喜好、消费逻辑，那么做生意就会显得无的放矢。
那么，Z时代的消费逻辑究竟是怎样的呢？不同于千禧一代，Z世代在消费中热衷和价格“角力博弈”，陶醉于“精明算计”，这一代95后既希望“对自己好一点”，又不愿掉入消费主义的陷阱。便宜国货看价格，耐用刚需看质量，有趣个性看品牌。
近日，21世纪经济研究院发布《Z世代青年线上消费洞察报告》也阐述了类似的观点。报告显示，Z世代消费者是最聪明的消费者，他们清醒地花出每一分钱，购物往往不拘泥于一家平台。他们清醒地认识到天猫京东唯品会等各个平台的优劣，在平台之间来回跳跃。
而随着Z时代年轻人成为了消费的主力大军，消费逻辑的彻底改变。国内的各大电商平台为了抓住年轻人的心，也开始做出了改变。它们正在从以前的相互竞争，变成了现在各自在擅长的领域加速发展，中国电商正在呈现出“多、快、好、省”四分天下的大好局面。
“多”，说的是天猫淘宝。体量巨大的阿里弄来了更多琳琅满目的商品。仅去年双11期间，就邀请了29万商家参与，比以往任何一年都多，其中还包括1000家品牌旗舰店，尽可能的满足消费需求。
“快”则是在说京东。这些年，京东在物流方面持续发力，已经把物流速度从天压缩到了小时、甚至分钟级。依靠“仓储+物流”这个自建供应链，京东正用效率在俘获年轻人的心。
“好”说的是唯品会。一方面是商品好，一直以来，唯品会都在将“正品、特卖”的平台优势发挥的淋漓尽致，通过品牌直接授权或是跟一级经销商合作，唯品会在供应链上持续发力，为广大消费者提供了大批高性价比的热门正品大牌。另一方面则是服务好，比如其联合顺丰速运开创的上门换购服务，让消费者在家门口实现了商品的更换。
“省”是拼多多。拼多多的底色就是低价。通过拼购的模式，拼多多聚集大量消费者购买同一商品。
“多、快、好、省”的新格局是消费逻辑变革的一种直观体现，背后同时也释放出一个强烈信号，那就是中国主力消费者的心态正在改变，电商平台对消费有了更深刻的看法。不仅注重需求与价格，还会追求品质、服务等多层面的体验，推动一个以消费者为本的时代加速到来。