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用真老虎拍广告,Gucci挨骂了?

品牌透视

2022-01-24 16:40

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近日,为了迎接中国虎年的到来,全球知名奢侈品牌Gucci推出“Gucci tiger”系列,将老虎元素融入了产品。

拍摄新品宣传片时,还找来了真正的老虎参与。

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  • Gucci陷舆论漩涡

画面里,模特在豪华酒店沙发上侧卧着打电话,而老虎则静静地躺在沙发前面。在另外几幅广告海报里,老虎还出现在了钢琴上、地毯上以及吧台上。

Gucci这一行为引发了舆论争议,“世界动物保护协会”的国际性非盈利动物保护组织谴责Gucci,表示虎年应该让人们意识到要尊重、保护动物,而不是传递“圈养野生动物”,将动物“商品化”等错误信息。

“Gucci完全脱离了我们目前对野生动物需求和最大利益的理解”美国动物保护团体善待动物组织负责人说道。

《女装日报》表示,世界动物保护协会美国办公室已经告知了Gucci美国,表达了对其在新系列广告中启用真老虎行为的担忧,并要求Gucci停止在广告中使用野生动物。

中国绿发会也发文表态,主要传递出3个讯息:

  1. 因为人类的过度利用以及栖息地丧失等原因,老虎正在走向灭绝。
  2. 不反对在符合动物伦理的前提下,在自然环境中对野生动物进行拍摄。
  3. Gucci将老虎用于商业用途拍摄,违背商业伦理,是不可接受的。

面对外界愈演愈烈的质疑声音,Gucci方回应称:拍摄过程中没有动物受到伤害,老虎是在合规的、单独的、安全的环境中接受拍摄的。

  • 争议不休

网友们对Gucci这波操作的态度呈现出两极分化趋势。

一方认为,不惜费尽心思找来真老虎拍摄虎年大片,足可看出Gucci对中国市场的重视。

并且如果真如Gucci所说,一切都在合法合规环境下进行,那就没有什么好吐槽,图个虎年好吉利,还是可以理解。

另一方则认为,老虎属于野生动物,不是配饰,不是宠物,不应该成为商业广告的辅助道具。

Gucci的行为,完全感受不到其作为国际知名奢侈品牌,在保护野生动物这件事上的自发性与责任心。

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品牌该不该启用动物作为广告主角这一点,不同人站在不同维度有着不同的见解,恐怕很难达成一致。

品牌君站在营销角度来看,觉得Gucci的做法:没必要。

企业在春节来临之际,以生肖为灵感素材,打造限定系列新品,无非就是想要和消费者一起过年,传递出喜悦祥和的气氛,拉一波用户好感,促进一波销量增长。

Gucci现在引发的舆论争议,显然与品牌“喜庆过节”营销初衷不相符。

蹭老虎热度的方法有很多,并非一定要弄来真正的老虎,让品牌承担上一些口碑风险,才能算是玩得用心。

巴黎世家这次直接找了几个模特,披上印有老虎元素的衣服,还挺有趣。

迪奥的2022虎年花漾新年限定系列,将茹伊印花元素与老虎结合到一起,一动一静,相得益彰。

雅诗兰黛则是在限定红色外壳上,印了个活灵活现的虎啸图,喜庆分拉满。

如果有省时省心省力且低风险的营销方式,那是不是就没有必要顶着高风险,去走一条布满荆棘的小道呢?

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