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中国农历新年在即,为迎虎年到来,取悦全球华人金主。
意大利奢侈品牌Gucci(古驰)推出了“Gucci Tiger”系列。
宣传海报与视频中,人与老虎同框,
并称广告中出镜的都是真老虎。
随后,国际性非营利动保组织“世界动物保护协会”在脸书发文批评Gucci的虎年广告。
但这已然不是GUCCI第一次饱受争议。
早在1998年,Gucci就曾出品过一款手铐,277克纯银打造,当时售价6500美金。
总共只打造了两副白银手铐,
一副现收藏于佛罗伦萨的Museo Gucci,
另一副在四年前,以65000美刀的价格翻了10倍!
如此作品并非设计师灵光乍现,
而要归功于GUCCI家族“买凶杀夫”黑历史。
01
故事要从100多年前说起,
当时的GUCCI只是一个姓氏,与奢侈品无关。
那年,17岁的Guccio Gucci远赴英国,独自出来闯荡,在Savoy酒店当门童。
因为经常要帮客人搬运行李,
渐渐对皮革制品产生了兴趣。
随着他发现时髦皮料大多来自他的祖国意大利,突然有了一个大胆的想法:开一间属于自己的皮革店。
就这样,他辞去了酒店门童,做起了学徒工,
随后,在奢侈品箱包制造商Valigeria Franzi工作。
1922年,Guccio Gucci带着经验,
在佛罗伦萨开了一间自己的皮具店,
他,也成为了GUCCI品牌的创始人。
Guccio Gucci
最初,哪有什么设计师,
不过是模仿爱马仕等大牌的样式,做一些皮具、箱包和马术用品,卖给当地的贵族。
还没有品牌意识的Guccio Gucci记得当年在酒店,客人们的皮具上都刻有商标,
照猫画虎,他把自己的姓“Gucci”刻在了皮具上。
在这里普及一个常识,意大利人姓氏千千万,但名字翻过来调过去就那么几个,这一点与中国人恰好相反。
创始人Guccio Gucci颇具头脑,
他将目标客户定位为:骑马的贵族。
为迎合这部分人群的喜好,他在马术装备上花了不少心思,其后,Guccio设计出了独特的马衔扣图案。
这就是Gucci logo最早的雏形。
Guccio Gucci越来越觉得设计的重要,
但因为生产的缘故,他总是分身乏术,
于是,他将一部分产品线外包出去,
自己全身心的开始了产品设计和制作。
16年后,Gucci开到了意大利的罗马,且在最繁华的商业区拥有了上下两层的精品店铺。
1966年,摩纳哥王子雷尼尔与王妃格蕾丝•凯莉现身Gucci米兰店,引发全城轰动。
Guccio Gucci40岁这年,
第一只Gucci行李箱终于问世,
创业十几年后,他成了百万富翁。
02
Guccio忙着创业的同时,也没忘记生孩子,
他和妻子先后育有三子一女,
老大Aldo,老二Vasco,老三Rodolfo和女儿Grimalda。
为了壮大家族企业的队伍,
所有子女全部安排进入了自家公司上班。
虽说在一口锅里吃饭,但仍亲疏有别,
老意大利人的观念,和中国人一样:
事业后继有人全靠男孩,
而女儿,早晚要嫁出去。
看来,重男轻女不分国籍。
老爷子弥留之际,分配遗产时更秉承了这一原则,三个儿子平均分配,女儿一分没有。
理由是“女人不能分股份”,“公司只能由子孙掌管”。
分配不均难免心生怨怼,
老爷子或许不曾想到,
刚刚开创的事业也走向了分崩离兮。
股权可以均分,但老总只能有一个,
父亲去世,长兄为父,
老大奥尔多执掌GUCCI。
作为接班人,他对GUCCI的贡献仅次于父亲,
火到今天的竹节包就出自他手。
好巧不巧,在那个物资匮乏的年代,
奥尔多从英国带回了一些竹子,
他想,何不利用竹子来做手袋的手柄呢。
结果一经推出就是大卖,瞬间被奉为经典,
比利时王妃Paola di Liegi、戴安娜王妃、
著名演员Vanessa Redgrave全部成为竹节包的拥趸。
老大忙着将事业发扬光大时,
老二瓦斯科正整日优哉游哉,
很像是清朝提笼架鸟的爷,
败家可以,挣钱免谈。
老三鲁道夫最初也无心家族事业,
因为颜值出众,早年还在电影圈混过,
17岁时,他曾在电影《铁轨》中担任男主,
但此后便再无作品,可谓是流星一闪。
尽管如此,老三鲁道夫的带货能力相当强,
用现在的话讲,就是高富帅+网红的人设。
03
随着重男轻女的老父亲去世,
GUCCI家族正式拉开了“互撕”大幕。
老大担任CEO后,为了打造名气,
自称家族一直为各国皇族做马具,
此时,一分钱没捞着的大姐出来扬沙子,揭破了谎言。
三兄弟中不务正业的老二最先去世,
于是就剩下老大和老三。
二人买下老二遗孀手里的股权,平分江山。
一波未平一波又起,
老大的二公子保罗与父亲产生了矛盾,
竟然搜集了老爸偷税漏税的证据,
将81岁的老父亲手送进了监狱。
终于,在老大入狱后,
网红老三开始全面接盘GUCCI家族产业。
见识了大侄如何把大哥送进监狱,
他多了一个心眼,虽然只有一个独子莫里吉奥,但他没分给儿子任何股权。
一向逆来顺受的莫里吉奥从未想过忤逆父亲,
直到他遇上了一个奇女子帕特里齐亚。
04
1948年,帕特里齐亚出生在米兰郊外的小镇,
母亲是名洗衣工,家境贫苦,
但她从小就被灌输:嫁入豪门。
但母亲是个急脾气,等不及女儿钓到金龟婿,
在女儿12岁那年,她带着孩子改嫁了,
嫁的还是一位货运大亨,现实版的“乌鸡变凤凰”。
一夜之间,洗衣女工成了贵妇,
昔日的丑小鸭也变成了白天鹅,
开始游走于高档社交场所,妥妥的社交名媛。
社交不是目的,钓金龟才是最终目标,
放到今天便是人们俗称的“捞女”。
此人曾说过一句被无数捞女奉为经典的话:
“我宁可在劳斯莱斯里哭,也不在自行车上笑。”(I'd rather cry in a Rolls-Royce than be happy on a bicycle.)
这句“拜金信条”后来被某综艺女嘉宾改为:
“我宁愿坐在宝马里哭,也不愿坐在自行车上笑。”
终于,在一次派对上,
“捞女鼻祖”遇到了Gucci少爷莫里吉奥。
虽然眼前这个男人,有些木讷、牙齿不齐,但毕竟是Gucci家的少爷,所谓“一富压百丑”。
于是,她千娇百媚,
很快,二人就出双入对了。
这段感情一开始就遭到了Gucci掌门人的强烈反对,帕特里齐亚身上所有吸引儿子的地方,都让老爹七窍生烟,
比如她的野性、奔放、妖艳。
他接受不了儿子娶一个暴发户的女儿,
伤害性不太,但侮辱性极强。
为此,父亲甚至以逐出家门相威胁,
可被迷得七荤八素的儿子早已无所谓了,
留给父亲的只有四个字:
爱咋咋地!
莫里吉奥玩命的追求爱情,宁可放弃家业,
非但没有感动女友,相反还让她相当害怕,
毕竟,爱情诚可贵,金钱价更高。
为了嫁入Gucci,帕特里齐亚心一横,生米煮成熟饭!
于是婚还没结,她就生了一个女儿。
这时,帕特里齐亚的继父来了一个神助攻,
他为继女大摆筵席,举办了盛大的婚礼,
堂堂GUCCI家的唯一公子竟入赘到了岳父家。
老父亲一时间颜面扫地,终究没能拗过儿子,
两年后,不得不认下了他眼中的“妖女”儿媳。
之后,“妖女”又为GUCCI家开枝散叶,一时间也是羡煞旁人。
05
随着莫里吉奥成为第三代接班人,
“妖女”帕特里齐亚押宝成功,
顺理成章地成为了Lady Gucci。
于是二人开始了挥金如土的生活,
住豪宅、买游艇、出门乘私人飞机,
说走就走的环游世界,
所有她想要的,他全都满足,
帕特里齐亚成了名副其实的“Gucci夫人”。
父亲和爷爷拼下的江山眼看要被他败光,
此时,Gucci的营业额也每况愈下。
对金钱向来敏感的帕特里齐亚慌了,
她直接“管账”,自信满满地要将公司盘活。
现实啪啪打脸,做企业可不像花钱那么简单。
发现自己不行后,她搬来了救兵。
此人既不是商业奇才,也不是资本大亨,
而是号称全城法力最强的灵媒大婶Pina Auriemma。
帕特里齐亚和她的“神仙闺蜜””
而面对妻子的飞扬跋扈,莫里吉奥不满了
于是,当一辈子少爷的他,玩了一次中年离家出走!
正主出走,再次让帕特里齐亚惊慌,
神仙闺蜜出谋划策,让她将丈夫请回来。
1985年圣诞节,帕特里齐亚特意准备了一颗镶满钻石和蓝宝石的袖扣送给丈夫,丈夫莫里吉奥也为妻子准备了厚礼——一块祖传的古董手表。
然而,暴发户的女儿并不识货,认为丈夫拿破烂货糊弄她,当场撒泼,
最后,伤心的丈夫告诉她,
“这是我母亲的遗物。”
而她转怒为喜,“这值很多钱吧?!”
此事让莫里吉奥彻底看清了妻子的面目,
心灰意冷的他决定离婚。
人老珠黄又惨遭抛弃,捞女岂能心甘?
这场离婚官司打了5年,耗资无数,
最终,男方心意已决,铁了心要离婚。
并且离婚后,莫里吉奥马上就坐拥新欢……
一向嚣张跋扈的帕特里齐亚怎能咽下这口气,
于是,一个罪恶的想法侵蚀了她的良知。
1995年3月27日早上8点半,莫里吉奥照常出现在他的私人办公室楼下,他手里拿着一本杂志,向门卫道了声“早安”。
突然,一个人掏枪对准他,连开3枪。
莫里吉奥头部和背部鲜血喷涌,
当场毙命,年仅46岁。
前夫葬礼上,两个女儿哭成泪人,
但帕特里齐亚却面无表情。
警方经过一年多的调查取证,发现雇凶杀死莫里吉奥的不是别人,正是他的前妻。
最终,帕特里齐亚被判处26年监禁。
原来,她付了36万美金给了她的神仙闺蜜,让她想办法解决此事。
神仙闺蜜非常干脆,直接花钱请了杀手。
这个女人虽然被迫离婚,但自始至终都认为自己与GUCCI有着无法切断的联系。
甚至入狱当天,她还身着Gucci服装,带着精美饰品。
2014年,帕特里齐亚刑满释放,
她对媒体说:
“我想回Gucci工作,我心里仍然爱着Gucci。”
但当记者问她:
为何要雇凶杀死前夫?
她毫不掩饰的说:
“因为我眼神不好,我怕自己瞄不准!”
2017年,法院裁定,由于她和前夫在离婚前签订了合同,她每年都能从前夫的遗产中获得约90万英镑的赡养费。
法官表示,虽然帕特里齐亚谋杀了前夫,
但之前签订的合同与谋杀案并不冲突,
她仍然有权获得离婚补偿金。
2016年接受采访时,她还激动直呼,
当年雇凶杀夫这36万美金花得太值了。
早已成为枪下鬼的莫里吉奥如果知道,他家几辈人积累的财富,如今正供养着杀害自己的刽子手前妻,估计死都不会瞑目。
1998年,时任Gucci设计总监的Tom Ford实在是为老东家感觉冤屈,亲自设计出了一副Gucci手铐……
虽贵为天价,然而却不为销售,
只是暗喻Gucci家族的这段黑色历史。
1993年9月,Gucci的审计委员会将公司账目移交给了佛罗伦萨法院,要求清算。
至此,Gucci家族成员全面退出,
Guccio Gucci辛苦打下的江山还是能没保住。
由俭入奢易,由奢返俭难。
从小就被灌输嫁入豪门的帕特里齐亚,
一生都在靠金钱与物质带给自己安全感。
没钱就意味着她将被打回原形,像她的母亲一样,成为一个洗衣女工。
对她来说,Lady Gucci这个title是珍贵的,
而前夫的决绝无异于毁了她的人生。
更重要的是,她不再被允许用Gucci这个姓氏,
这才是让她梦想破碎的元凶。
不知道有多少人喜欢Gucci,
在果断掏腰包前,
至少这个品牌的故事,您应该了解。