文：小远
除了“618”、“双11”、“双12”和元旦，如今“年货节”也是各类电商平台最重要的推广节点之一，毕竟，春节一直是普天同庆的大日子。在今年的“年货节”上，新品和爆款依旧家用电器和电子消费产品中的C位。首发、爆款、尖货、优惠是吸引购物欲望的4大主题词。
然而，虽然各大电商平台的重视不减，但新的理念往往略显不足，“迎新”正是春节本身的文化内涵。“你新衣服买了吗？”从腊八到除夕，每天的问候语中都会出现类似的表达方式，因为购买新年的物品不仅是为了假期的新气象，也与春节本身一样，具有团聚、幸福和展望未来的精神隐喻。
“新”是苏宁易购近年来在“年货节”上的主题，试图用“新”来让年味更浓。今年是苏宁易购物流“春节不打烊”的第十年。全国300多个城市的服务店正常配送；同时，家电、家居等大型商品送货上门、送货安装一体化服务也覆盖全国36个核心城市、200多个地级市和数千个区县的用户。
1月21日，苏宁易购披露了“春节不打烊”的数据，在今年1月10日至今，美妆、酒品出货量超过去年同期，家居类产品出货量同比增长1.3倍。不过，同在1月21日，苏宁易购被深股通减持170万股，最新持股1.97亿股，占公司A股总股本的2.12%。
在互联网领域，截至2021年10月9日，苏宁易购零售云已开店10000余家，仍是中国最大的零售企业。它的业务已经渗透到三线和四线城市，包括农村地区，绝对是中国领先的智能零售服务提供商。如今，苏宁易购早已失去当年的风光，企业负债高达1570亿元。那么，苏宁易购是如何到达今天的境地呢？
苏宁自1990年成立至今已有30多年的历史。经过多年的发展，苏宁易购的产品已经涵盖传统家电、消费电子、日用品等，其会员数量早已突破6亿。其创始人张近东以10万元起家创业，打造了辉煌的苏宁。但随着时代的飞速发展，苏宁易购的内部发展战略多次失误。
上世纪90年代，随着经济复苏的热潮，当时还在国内事业单位的张近东，通过深入的市场调研，从亲友那里借了10万元，开始了艰难的创业之旅。根本没人想到，一家只做空调批发的小店年收入就有6000万元。消息一出，“苏宁家电”的名声就传遍全国，不少人来到苏宁家电的商场购买家电。
这时，苏宁的名声仍处于初级阶段，真正辉煌的时刻是从2000年开始的。苏宁不仅赶上了家电市场最兴旺的时候，还赶上了中国消费的第二次红利。可以说，当时苏宁是在合适的时间和地点得到了极好的机会。到2010年时，苏宁的市值已达到1300亿元，成为当之无愧的行业领导者。就连当时的京东，其的市值甚至还不到当时苏宁的1/5。
随着互联网的普及，张近东开始将其主要销售渠道转变为互联网，推出“苏宁易购”在线交易平台，并正式开启营销改革。同时，为苏宁未来十年的发展制定了“科技转型、智能服务”战略。2013年，随着苏宁更名苏宁云商，“电商+电商+零售服务商”的云模式也应运而生。
张近东带领苏宁重组内部架构，打造互联网平台，实行“线上线下”同价销售模式。苏宁云商O2O的商业模式已经完全形成，并朝着构建O2O生态系统的方向发展。2017年，苏宁易购以1932.75亿元的品牌价值在《中国最具价值品牌五十强》上排名第13位，也是零售业的第一，创始人张近东也成为了当时的首富。
当时，张近东还以200亿元帮助了恒大的许家印。但没人想到，曾经辉煌一时的苏宁，现在也开始走下坡路了。在各大电商的竞争之中，不仅阿里、京东取得了进步，就连后起之秀拼多多也超越了苏宁。恰恰相反的是，苏宁似乎没有前进，而是在后退。
实际上，苏宁早已出现了亏损，但财务报告并未显示，只是因为出售的资产“填补”了漏洞，包括PPTV股权、子公司、阿里股票等。在2020年的债务危机中，苏宁的缺口高达300亿。在这种情况下，张近东也只能“断臂求生”，并继续出售资产。7月时，其16.96%的股份以88.3亿元的价格转让。除了“卖身”之外，张近东也失去了对苏宁的控制权，退出了上市公司董事会，辞去了董事长一职。
2021年上半年，苏宁的营收为936亿元，去年同期的收入为1184亿元，相当于丢失了34.52亿元的销售额。我们可以看到苏宁今天的“悲剧”，包括资不抵债、财务管理逾期。直到12月26日，张近东才重新回到公众的事业，发表了一封致员工的信，称债务危机已取得阶段性稳定。然而，苏宁的“危机”不仅仅是这些，苏宁员工购买的理财产品也被延期兑付。
苏宁集团发出通知，称苏宁集团近期将继续募集资金偿还员工内部借款。12月27日已偿还员工1%的借款本金，力争在2022年6月30日前偿还全部本金。截至2022年1月23日，苏宁的市场价值仅为377.06亿，与原来的千亿市值相比，确实跌下了神坛。
从如今的行业发展趋势来看，苏宁在互联网商业巨头线下零售改革的竞争面临诸多挑战，尤其是受疫情、地产进入存量时代等因素的影响，电商本身也处于人口红利消失的状态。面对竞争严峻2022年，好在苏宁易购物流还可以依托全国物流基础设施服务能力，在家电、家装、云仓等优势领域，充分发挥全环节服务优势，而苏宁真正的未来如何也未可知。
想了解更多精彩内容，快来关注大话企业