文/Dong 审核/子扬 校正/知秋
在HM、ZARA以及优衣库等国外快时尚品牌以及耐克、阿迪等品牌的冲击之下，国产服装品牌、国产鞋业的市场份额在不断被压缩。
不过，2021年鸿星尔克的“逆风捐款”，不仅让自身品牌爆红，也重新带火了“国货”这一概念。
现如今，提及国产鞋业品牌之时，可能年轻消费者率先想到的会是安踏、李宁等品牌，女性消费者们可能比较熟悉百丽、达芙妮等等。
实际上，过去的很长一段时间里，中国真正的国民鞋业品牌不是上述的安踏、李宁，而是富贵鸟。据悉，曾经的富贵鸟拿下过4次“中国真皮鞋王”名号。
遗憾的是，如今的富贵鸟在国内鞋业中基本上已经销声匿迹。
创始人身价曾媲美马云
资料显示：富贵鸟成立于1992年，经过20年的发展，2012年，富贵鸟的发展达到顶峰，凭借着出色的质量，富贵鸟在彼时的休闲鞋赛道成功挤进前三甲。2013年，富贵鸟成功上市，全国门店数量超过3000家。
借助富贵鸟的繁荣发展，创始人林和平的身家也随之水涨船高，甚至于可以与马云平起平坐。据笔者了解，2007年富贵鸟还未上市时，当家人林和平的身家就达到了50亿元，与当时马云的身家基本可以持平。
遗憾的是，2015年开始，富贵鸟就走向了下坡路。不仅销售额急剧下降，净利润也不断减少。2016年，富贵鸟近一半的线下实体店相继倒闭。
如今欠债30亿被迫退市
此前的富贵鸟，凭借着“产品”质量这一先天优势，在中国的鞋业中得到了相当不错的发展。但是，2013年开始，电商行业入局并在随后的发展中崭露头角。消费者们面对电商的冲击，传统购物方式有所变化。
然而彼时的富贵鸟，依旧沉迷在自己取得的一系列成绩之中，并未及时向电商这一新潮流、新模式转型，相反对于不断崛起的电商产业不屑一顾。
结果毫无疑问，不过2年的时间，富贵鸟就在电商的大浪潮中被淘汰出局。
此时，富贵鸟的创始人林和平后知后觉，开始了多元化的发展模式。而这，也成为富贵鸟负债累累的开端。
2015年，林和平开始将富贵鸟的发展拓展到狂战以及金融领域，但是盲目的投资却使得富贵鸟越亏越多。最终，富贵鸟破产时负债高导30.83亿元，被迫退市。
昔日“鞋王”倒下
综合来看昔日“国产鞋王”富贵鸟的倒下，除了前文笔者提到的公司对于电商行业的发展不屑一顾受到电商的冲击之外，公司人工、材料以及门店成本的上升，也冲击了富贵鸟的毛利率，进而使得公司的经营成本不断上升。
当然，富贵鸟的由盛转衰，主要原因是电商的冲击以及相关成本的增加。而富贵鸟的爆雷，最主要的原因则是公司创始人林和平的有病乱投医，为了走多元化的自救发展路线，林和平不仅盯上了烧钱的P2P、小额贷款公司，还相继涉足房地产、矿业、金融等产业。
正如俗话所说，隔行如隔山。虽然林和平在鞋业摸爬滚打数十年积累了一定的发展经验，但是初入新的行业，林和平难以给出准确的决策。而相关决策的失误，不仅无法帮助富贵鸟自救，相反增加了企业的爆雷风险。
写在最后
富贵鸟的没落，也给一众国产企业敲响了警钟，无论一家企业昔日有多么风光无限，后期倘若无法紧跟时代的发展，最终的结果只有一条——破产倒闭。