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B站啥眼光,这种咖位也拿奖

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南风窗

2022-01-22 23:16

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一到年前,各种颁奖典礼就蜂拥而至。

原因倒也非常简单明了,无外乎回顾过去,展望未来,顺带表彰优秀员工。

这不,B站也为UP主搞起了年终颁奖,这就是“BILIBILI POWER UP 2021百大UP主盛典”。100多位在2021年表现优秀的UP主登上舞台,领取了B站为他们颁发的小电视奖杯。

算起来,B站的百大UP主颁奖典礼,已经来到了第4个年头。

今年的百大UP主颁奖,显得有些特别。

名单刚一公布,很多人就发现,今年的百大UP主变了。进入百大的UP主里面,居然有一半以上都是首次入围百大。放眼望去,到处都是新面孔。

UP主所在分区变动也不小。去年占比达到22个的生活区UP主,大幅度下降了,今年只有9个。而以“科普、硬核”著称的科技区以及知识区,今年一共有18位UP主上榜,直接翻了一番。

这其中,不少是大家觉得理所当然会上榜的硬核UP主,例如中科院院士汪品先,例如一年时间内就爆火的UP主“小约翰可汗”,以及引发全网玩梗热潮的藏狐本人“无穷小亮的科普日常”。

一年涨粉500万的王冰冰,也拿到了此次年度新人奖项。

但是在榜单里,也有一些大家即使看到名单,也会感觉到意外的UP主出现。

在过往印象中,百大UP主的粉丝数都得是百万级的“航空母舰”,但是今年的名单却打破了很多人的刻板印象。网友发现,有9位UP主粉丝不过几十万,此次也顺利入围“百大”。

例如游戏区UP主DarkCarrot,粉丝只有41万。另一位名为利维坦mY的国创UP主,也只有52万粉丝,这两位还是百大名单颁布之后,粉丝上涨了一波的结果。

粉丝不过百万,却能与众多大UP主同台领奖,自然有过人之处。

据UP主叶佳桐透露,今年的B站百大UP主,更加看重内容上的创作能力。如果内容够好,且数据、口碑都还不错的话,即使粉丝不满百万,也是有机会进入百大的。

就拿UP主DarkCarrot来说,尽管粉丝只有40万,但他却是游戏”星际争霸2“的资深玩家,不仅在游戏能力上堪称顶尖,视频更是做的妙趣横生,时常能登上B站热门。

不少老玩家看到早已没落的《星际争霸2》也能登上热搜,不禁老泪纵横。

利维坦mY,一期视频制作动辄大半个月,专注讲解国创,能发现很多被隐藏的细节。

比如在《灵笼深度解析》系列视频中,利维坦mY将动画中,一闪而过的细节结合原画设定,和各种资料,居然将灵笼的隐藏暗线与背景,给挖掘了出来。

人物细微的动作、表情、神态变化,也同样逃不过利维坦mY的眼睛。

就比如《凡人修仙传》里,主角韩立眉毛放松的瞬间,就被利维坦mY捕捉到了。经过利维坦mY的解析,很多观众这才能直观的感受到,这部动画制作的精妙之处。

新人UP主的不断涌现,背后是B站对多元化优质内容的高需求度。

网友统计,在2018年B站首届百大UP主名单中,游戏、动画、鬼畜占据了百大UP主绝大多数的份额。而到了今年,科技、知识成为了新的主角。

这背后,是B站不断发展状态的内容生态系统。

在2018年,B站月活用户不过9800万左右。而到了2022年,这一数字已经达到了2.67亿,翻了将近3倍。来的人多了,大家想看的内容品类也就更复杂了,这也是为什么这两年,B站陆续增加了知识、汽车、动物圈、资讯等众多分区。

对于有实力的新人来说,这些尚待填补的内容,就是最好的机会。

就比如今年新晋的百大UP主小透明明TM,他们成为UP主也不过就是2020年6月的事。

但一年时间,他们就依靠着制作精良的内容,成为了百大UP主。

小透明明的快速成长,离不开优质内容带来的破圈效应。

比如今年五一之前,小透明明做了一期讲述阿尔兹海默症的视频,瘦小透以自己的爷爷为主角,记录了自己如何让患有阿尔兹海默症爷爷,重新找回笑容的故事。

在视频中,瘦小透不仅详细的介绍了阿尔兹海默症,这种长久以来被人们误解的病症。还以孙女身份,带着大家慢慢打开爷爷长久以来被疾病冰封的内心。

这条视频发布后,引发了无数网友的共鸣,许多人在视频下方,分享自己亲人的故事。

除了小透明明,随着UP主创作能力的提升,今年UP主出圈的案例明显变多。

例如稚晖君的自动驾驶自行车,集制图、仿真、编程、硬件、电路、人工智能、嵌入式为一体,一出现就引发全网热议,迅速登上各个社交媒体热搜榜首。

同样出圈的,还有UP主才疏学浅的才浅,他在经过专业的考证之后,用黄金手工打造出的三星堆黄金面具、权杖,还原了出土文物的本来面貌。

这则视频发出后,获多家主流媒体报道,央视《新闻周刊》也将其选为本周人物。

三星堆博物馆副馆长朱亚蓉还在朋友圈分享了视频,并隔空喊话才浅,让他来博物馆上班。

UP主的破圈,源于其越来越强的内容创作能力。

随着B站圈层的扩大,UP主的内容也逐渐走向跨圈层、跨人群,而不是只是满足特定群体的需要,这就意味着,更加广阔的用户群体;

随着中文互联网的发展,用户除了浅层次的娱乐需求,还有深层次的知识需求。知识含量充沛的内容,有着更强的留存性,能够引发持续的讨论。

有一些UP主,由于其专业性比较强,甚至已经能够和行业内的顶流对话。

例如前段时间引起不少电影人讨论的,小策对话导演贾樟柯。

狂阿弥对话作家余华。

还有2021年初,何同学与苹果CEO库克之间,那场轰动全网的网络对谈。

这种接触令人惊喜,就好像打破次元壁一样,将两个不同世界的人,将B站内与B站外的人,联结到了一起。

还有些UP主,虽然没有入选“百大”,但依然潜力十足。

比如很擅长拍摄vlog的185同学,她的作品《嘣》,在短短的3分钟内,如同颅内通电一般,高速掠过一个失恋少女的内心,表现画面风格化十足。

这个视频也助她拿到了first影展的人气短片奖。

已经过去的2021年,是互联网巨变的一年。

视频内容已经成为人们获取信息的核心入口,高速增长的流量红利期褪去。在繁杂和刺眼的流量生态中,只有那些尊重内容,尊重观看者的优质创作者,才能持久地创造精彩。

就像UP主罗翔在这次百大获奖感言中说的那样:

我们不过在借来的时间中生活,你所暂时保管的精彩,并不真正属于你。有一天,你必须交给下一位接棒者,并希望他做得更加精彩。

- End -

资 讯

编辑 | 邹迪阳

统筹 | 蒙洁华

排版 | 静 山

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