微软还是那个微微有点软的游戏阔佬，距离真正成为大佬，依然不止是靠营收计算就可以的。
文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）
暴雪出品的游戏是不少80后和90后的青春回忆。
爷青回成了这几天最大的玩家声音。
继2020年斥资75亿美元收购游戏发行商ZeniMax Media后，微软又一次“拿钱砸”向游戏行业，收购金额翻了9倍。
2022年1月18日，微软宣布斥资687亿美元收购动视暴雪。动视暴雪是一家美国视频游戏开发商、出版发行商和经销商，推出过《魔兽世界》《暗黑破坏神》《炉石传说》《守望先锋》等经典IP游戏。
据悉，该交易预计将于 2023 财年完成，目前已得到微软和动视暴雪董事会的批准，还需获得监管审批。
该交易完成后，按营收计算，微软将成为全球第三大游戏公司，仅次于腾讯和索尼。
从数据上来看，2021财年，微软的游戏业务营收为153.7亿美元，而2020年，腾讯的网络游戏业务收入增长36%至人民币1561亿元，索尼在2021财年（2020年4月1日—2021年3月31日）游戏和网络服务业务的营收额为人民币1443亿元（最新汇率下）。
微软在公开信中明确提到，此次收购将为其打造“元宇宙”添砖加瓦。
真正饶有趣味的是索尼因此应声而跌了。
自收购消息公布后，微软主机游戏的老对手——索尼，股价已连续2日下跌，19日收盘时，股价跌幅达12.88%，报110.075美元/股。二级市场对索尼的信心大减。
其实，自2014年Satya Nadella出任微软CEO后，为了与索尼争夺主机游戏市场的地位，微软开始不断收购成熟型游戏公司，将知名IP收入麾下，收购价格也水涨船高。
最知名的几次收购包括：在2014年，微软以25亿美元的价格，收购了瑞典游戏厂商Mojang Studios及旗下知名沙盒游戏《我的世界》。
2018年，将主营PC和主机游戏开发的黑曜石工作室收入麾下，黑曜石工作室手中的游戏有《无冬之夜》、《辐射：新维加斯》等。
2020年，用75亿美元收购ZeniMax Media，这是Bethesda Softworks（玩家通常称之为“B社”）的母公司。
B社代表作品包括《上古卷轴》、《侠盗勇士》和《辐射》系列。
在微软完成对B社的收购后，索尼在主机游戏市场的地位便有所锐减。同时，2020年11月，索尼推出最新一代主机PS5时，摒弃了输入键位20多年来的分歧设定，统一向欧美玩家看齐。
彼时，业内流传着“索尼正将业务重心转移至欧美市场”、“索尼已经断气了”的声音。
而此次暴雪被微软收入囊下，则让索尼的地位变得更加岌岌可危，至少看上去如此。
主机战争将会因此进入决赛阶段吗？
索尼、微软、任天堂的三分天下，将会迎来变局吗？
对此，《商学院》杂志记者沈思涵、《时代周报》记者王萧然、《中国经营报》记者陈溢波分别和书乐进行了一番交流，贫道以为：
微软还是那个微微有点软的游戏阔佬，距离真正成为大佬，依然不止是靠营收计算就可以的。
事实上，排名在前三的腾讯，也只是游戏阔佬，却并非真正的大佬，理由和微软相似：没有自家的独家真爆款，都是买来的。
这也是为何腾讯、微软一直在疯狂投资和收购知名游戏公司的根本所在：成为大佬、不做阔佬。
毕竟，精品游戏的出品方，都是游戏大厂特别依赖的“宝藏”。
没有真正爆款意义上的3A大作，就只是一个营收能力很强的游戏公司，而非真正意义上的游戏大厂。
回归到游戏机的话题上，微软这下子能和索尼掰手腕了吗？
答案依然是否定的。
微软在游戏机业务上，入局最晚，属于三强的最后一强。
尽管其游戏特征符合欧美玩家喜好，但索尼也已经开始放下了身段去拥抱欧美玩家，这个优势不再明显。
更重要的是，微软一直缺少自己独家（非第三方提供的独占游戏）精品大爆款游戏。
因此，和索尼能分庭抗礼但差距依然较大。
毕竟，索尼有自己的技术和产品链，以及庞大的第三方游戏厂商。
此次并购事件，最多让索尼有点糟心，怎么也不至于“断气”
任天堂就不同，其拥有宝可梦、塞尔达、马里奥等一众独家超级IP，怎么都有不败金身。
因此，可以断言精品游戏才是游戏主机平台的护城河。
基于此，微软这才下血本收购暴雪。
暴雪娱乐虽然近些年出现很多负面消息，甚至很多人觉得它在慢慢衰落，但在玩家的心目中，暴雪娱乐依旧还是精品游戏的代名词。
此次交易，可以看作是一场现代版的“买椟还珠”，也就是微软实际看中的是暴雪娱乐（动视暴雪旗下公司）的优质IP资源以及它能在玩家中产生的影响力。
这在短期可以为微软的主机平台贡献更多的内容，长期则可以以游戏作为入口，助力其元宇宙的构建。
或者说：既为元宇宙，也为自家的游戏主机，又或者下一个微软的次时代游戏主机，就是元宇宙模式。
毕竟，游戏主机也可以网游化，而且元宇宙更是一个巨大的网络游戏。
可以预见的是，收购暴雪后，微软拥有了自己的独家游戏，对玩家特别是欧美玩家以及中国这个索尼也没有真正开发的市场的用户群体有了更大影响力和号召力。
未来对Xbox系列游戏主机的市场拓展和份额扩大都有帮助。
但前提是消化和吸收好暴雪，真正的解开当年动视加在暴雪身上“看钱、不看游戏”的束缚。
毕竟，收购动视暴雪后，需要微软提供包括人财物等方面的支持，才能让暴雪娱乐从前那些顶级IP的价值得到真正的驱动。
愚以为，微软收购动视暴雪，应该会给暴雪娱乐提供像Xbox这样的平台，剩下的只需要暴雪娱乐按照它的技术标准来打造能适配其主机的游戏内容。
这种情形下，暴雪娱乐就有望能有精力去专心做游戏，双方因此也就能达成合作。
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张书乐ID:zsl13973399819
资深互联网产业观察者，人民网、人民邮电报专栏作者
张书乐出版图书（部分）
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