文/Dong 审核/子扬 校正/知秋
一直以来，中国服装行业的发展就呈现出势不可挡之势，我国的服装市场的竞争十分激烈。
尤其是在优衣库、HM以及ZARA等外资快时尚品牌进入中国市场之后，蚕食了中国国产服装品牌的市场份额，使得不少企业在后续的发展过程中，逐渐丧失了此前拥有的竞争力，面临生存危机。
拉夏贝尔就是其中之一。
2年关店8000家
作为国内第一家在香港、上海两地上市的企业，曾经的拉夏贝尔，风光无限。
资料显示：拉夏贝尔成立于2001年。2年之后的非典，成为拉夏贝尔大火的契机。拉夏贝尔创始人邢加兴透露：非典过后，消费者们开始进行“报复性”消费，而拉夏贝尔正是抓准了这一契机，加大了库存以及折扣力度，打响品牌知名度的同时也从中大赚一笔。
此后的拉夏贝尔，在快时尚赛道混的风生水起，被消费者们称为”中国版ZARA“。2017年，拉夏贝尔迎来发展鼎峰，营收接近104亿元，成为当时国内营收最高的上市女装企业。
遗憾的是，作为国内快时尚服装行业的领跑者，2017年之后，拉夏贝尔却突然刹车。
根据拉夏贝尔发布的财报数据显示：2018年公司净亏损为1.6亿元，扣非净利润亏损为2.45亿元，同比下滑164.43%。
同时，拉夏贝尔的门店数量也不断减少。
据笔者了解，2018年拉夏贝尔的门店数量虽有减少，但是仍达到9269家；但是2020年年底，拉夏贝尔仅剩959家实体门店数量。短短2年的时间，拉夏贝尔关店8000家。
负债73亿 被强制执行6.6亿
除了门店数量不断缩水之外，拉夏贝尔的营收表现也不尽如人意，面临较大的债务危机。
受到疫情的影响，本来就营收表现不佳的拉夏贝尔，销量再度受到严重影响，2020年拉夏贝尔的年收入仅为18亿元。与此同时，拉夏贝尔还背负这73亿元的债务。
而根据1月6日中国执行信息公开网发布的消息来看，拉夏贝尔新增两条被执行人信息，执行标的为1364万元。
天眼查APP数据显示：截止到目前，拉夏贝尔被强制执行的总金额超过了6.6亿元。
拉夏贝尔营收表现不佳、负债累累，自然也影响了拉夏贝尔在资本市场的表现，股价不断下跌，甚至面临资本市场退市的风险。
这对于拉夏贝尔而言，无疑将陷入无限的恶性循环之中。
拉夏贝尔的大败局
从现如今拉夏贝尔的表现来看，为了能够生存开始了断臂求生的模式，为了能够保住公司，甚至于拉夏贝尔公司大楼都在对外出租。
而拉夏贝尔为何能够从当年的女装巨头沦落位如今难以为继的境地？笔者认为除了拉夏贝尔盲目的扩张之外，还有一个重要的原因是电商网红品牌的崛起，使得拉夏贝尔原有的线下渠道优势逐渐被削弱，这在一定程度上降低了拉夏贝尔的品牌美誉度。
至于拉夏贝尔能够东山再起，笔者认为基本不太现实。
当然，拉夏贝尔的大败局，给国内其他快时尚品牌敲响了警钟：在时代不断变化的当下，紧跟时代发展潮流，抓住消费者的需求，才能够保证品牌的长久发展。
对于拉夏贝尔的大溃败，你有什么想说的？