文/谛林 审核/子扬 校正/知秋
电商以新兴产业的身份迅速席卷中国市场后，一众传统女鞋品牌就开始走上下坡路。
例如达芙妮、卓诗尼、红蜻蜓、百丽等等，这些曾经风靡一时，被无数女性消费者视为时尚潮流风向标的女鞋品牌，无一例外都走线没落。
幸运的品牌都顺利转型或者及时抽身，不幸的品牌只能一步步走向破产，例如星期六，目前正在破产边缘徘徊。
“女鞋第一股”卖资产回血
AI财经社1月20日消息，星期六在1月18日发布了一份公告。公告内容显示，该公司计划彻底转让全资子公司星期六鞋业100%的股权。
至于转让100%股权的目的，公告中解释称：“进一步推进公司经营战略，最终实现专注品牌管理、供应链管理的轻资产运营模式。”
但在笔者看来，星期六转让资产其实是为了迅速回血，因为星期六的财务状况已经岌岌可危。
根据同天星期六公布的业绩预告内容可知，该公司在2021年的净亏损预计在4.3亿元至6.45亿元之间。
而在2020年，星期六尚且有2429.78万元的盈利，短短1年内，星期六便深陷巨额亏损的泥潭。
净亏超4亿关店1375家
值得一提的是，星期六的现状并非只有净亏超4亿元，而且还经历过大规模关店、停业。
据公开数据显示，在2013年时，星期六的门店数量达到2363家，而在2020年该公司的门店数量就已经缩减到988家。
这七年的时间内，星期六关店1375家，除此之外该公司的经营业绩也在持续下滑。
虽然在2020年实现了超2000万元的盈利，但同比降幅达到82.85%。
至于公司在2021年大亏的原因，星期六官方将其归咎于国内反复出现的疫情，对各地经济造成了长期持续性的影响。
与此同时，整体消费需求的疲软，也进一步增加了公司鞋类库存消化的难度。
当然，星期六也没有完全将亏损的锅扣到外界因素的头上，该公司也从自身上找到了业务转型额外费用支出的原因。
不可否认，电商行业的盛行对传统女鞋品牌造成了巨大的冲击，转型不及时的星期六大力度促销减轻库存压力导致有业绩亏损也实属正常。
但在笔者看来，真正导致星期六沦落到靠变卖资产回血的原因，主要在于该公司在业务转型上的目标不明确。
作为鞋类销售起家的女鞋品牌，非但没有学习其他品牌经验重塑模式，反而越来越偏离女鞋主业，开始做起网红直播。
李子柒也救不了星期六
在2019年，星期六甚至还蹭过当初顶流网红李子柒的热度，一度被看做“李子柒概念股”。
得益于此，星期六更曾在连续26个交易日内获得17个涨停板。虽然事实证明，星期六的确间接控股李子柒所属公司“子柒文化”，但李子柒其实与星期六品牌及产品没有任何关系。
可如今李子柒自身难保，何谈拯救与自己毫无关系的星期六。
除了蹭李子柒的热度之外，星期六现下还蹭上了虚拟偶像的热度。
笔者了解到，在2021年12月，星期六官宣，该公司将合作国内顶级制作团队与IP资源，孵化虚拟人IP。
如今转卖星期六鞋业100%股权的行为，恐怕就是为孵化虚拟人IP做准备。由此可见，星期六已经产生了彻底放弃老本行的想法。
写在最后
不过，从鞋类到虚拟IP新赛道的跨度并不小，既没有技术基础，又没有品牌加持的星期六，恐怕很难与一众互联网企业竞争。
所以，笔者认为星期六再难翻身，你认为呢？