三湘都市报全媒体记者 卜岚 黄亚苹 实习生 王普 图 何佳洁 视频 王珏 顾荣
1月20日，中国文旅产业研究院发布的全国商业街区热力指数棒显示，长沙黄兴南路步行街与上海南京路步行街、成都春熙巷等商业街区一同跻身全国商业步行街热力指数前十，位居全国第六名。
疫情之下，黄兴南路步行街热度不减。从湖南最早的商业步行街，到如今中南地区首屈一指的商业街区，被称作长沙商业名片的黄兴南路步行街如何做到永葆青春？又给长沙带来了什么？
838米的街道讲述着老长沙故事
自2002年长沙黄兴南路步行街正式开街伊始，身着西装、挽着外套、身姿挺拔的黄兴铜像站在步行街口，见证着城市的繁华和变迁。“黄兴铜像下面见！”也成了独属长沙人的“接头暗号”。
“步行街北起芙蓉区司门口，南到南门口，全长838米，街面宽23-26米。”1月20日，步行街管委会相关负责人介绍，彼时，长沙的商业中心仍集中在开福区伍家岭、中山亭一带，位于河东老城区和河西开发区交界处的黄兴路步行街知名度并不高，经历2006年-2012年的高速发展期后，步行街才成为长沙最火爆的休闲逛街去处。
步行街为何能叱咤风云？与抓住契机求新求变不无关系。早在2004年，这条长约一公里的购物街上，便摆出引人注目的风景——《吃臭豆腐》、《打酱油》、《诚信》等12组“老长沙”主题铜像雕塑。如，《纳凉》雕塑中，坐在竹床上轻摇蒲扇的老人、一旁侧耳聆听故事的小孩还一度成为长沙市民逛街、打卡的首选地。
三湘都市报记者了解到，与时代节奏保持同频，成为黄兴南路步行街的青春底色。2013年，专注于国风茶饮的茶颜悦色首店落子步行街一角，如今成长为门店数量约300家的超级网红品牌。2014年，步行街以远低于市场价的月租金“邀请”湖南省首家海底捞进场。彼时，这家位于步行街西厢北栋3层的火锅店，即便是工作日，消费者想进店用餐都得等上4-5小时。
尔后，步行街又在品牌更新换代之际，选择一批有特色、有影响的本土头部餐饮品牌合作打造“网红街”。2020年7月，炊烟小炒黄牛肉步行街黄兴铜像店开门迎客，取代了在此经营了15年之久的“洋快餐”麦当劳。目前，该店的月营业额保持在15万元左右。
“2021年，公司花费超400万元对1662主题购物中心进行提质改造，不仅将立体停车场一楼改造为临街铺，还将紧邻长沙地铁一号线南门口站的铺面升级。这一系列主动调整，都是公司基于长沙人消费习惯进行的预判，也取得了超出预期的效果。”长沙黄兴南路步行街商业管理有限公司副总经理谢启智介绍，公司打造的“恋爱天台”项目已成为游客“打卡必来之地”，从投资回报率来看，该项目回本周期不足一年，年客流量超50万人次。
夜晚的灯光和人气被看作商业街活力与魅力的晴雨表。华灯初上，走进以黄兴南路为中轴线的步行街，茶颜悦色、老长沙臭豆腐等网红小吃店忙得一刻不停；人潮涌动的步行街上，一个个本土消费品牌在此破茧成蝶，向外人讲述着不可思议的创富故事。
街区繁华的背后是夜经济的繁荣
“千年湖湘风韵、不夜乐活街区”,烟火街区繁华的背后，是长沙夜经济的繁荣。
凌晨1点的钟声敲响，长沙的夜才刚刚开始。撸串、逛街、嗨歌，街上行人纷纷，车行也很慢。早在2001年至2006年间，“解放西”单间酒吧的啤酒月销量就高达6000箱。2019年，黄兴南路步行街日均客流量就达到20万人次。超级文和友日常接待6000人，高峰时可达1.2万人……
越夜越繁华。夜幕下的长沙，孕育着万亿级的消费场景。
1月20日，2021年中国城市夜经济影响力十强城市榜单在北京揭晓，长沙、青岛、成都、上海、北京、武汉、深圳、广州和天津上榜。与此同时，长沙天心区、北京朝阳区、等20个区县从60个入围区县中脱颖而出，进入2021年夜经济影响力20强区县榜单。
连续十四年获评“中国最具幸福感城市”、十大正能量城市全国第4、新媒体传播指数全国第1、全国夜经济影响力第2，以星为名的长沙，长沙凭什么？
活跃在长沙街头的新国潮消费品牌不可不提。茶颜悦色、墨茉点心局、虎头局渣打饼行、黑色经典……这些网红品牌，承载着中国传统厚重的历史文化。在国潮正盛的当下，以极具差异化的品牌定位和不断创新的视觉设计，满足了年轻人的消费需求，正成为引领长沙新消费的弄潮儿。
优渥的政策环境也不得不提。2019年12月，长沙印发《关于加快推进夜间经济发展的实施意见》，其中明确提出要以打造“24 小时城市”为目标，用三年时间规划一批与区域商圈发展相融合、具有带动辐射功能的特色夜消费街区，培育一批体现长沙文化名城、形成城市品牌的夜经济载体，建设一批具有区域标识度、多业态融合发展的夜经济场景。
2019年9月7日,长沙市天心区专门成立夜间经济服务中心，对五一商圈的20多条商业街、2万多个商业网点提供主动服务、靠前服务。目前,长沙形成了以五一商圈为核心,太平街、坡子街、都正街、黄兴路步行街为辅的“夜间经济”示范区。
脱口秀、密室等，未来这里还将更年轻
随着消费升级，不论曾经如何风光旖旎，都将面临新的挑战和变局。
2020年7月，商务部公布了全国第二批步行街改造提升试点,长沙市黄兴南路步行商业街入选。黄兴南路步行商业街管委会办公室副主任谭梓婕曾表示，未来长沙黄兴南路步行商业街将做成全国首个有声步行街，如“扫码介绍街区”，目前，像公共厕所导视小程序等软件已经列入了建设的议程，将为来长旅游的人士提供实质的帮助。
据悉，今后两年，黄兴南路步行街将对软件和功能性进行调整，改造成为一条环境优美、商业繁华、文化浓厚、管理规范的国家级步行街。
除此之外，长沙市天心区还将发挥步行街地处长沙老城区中心、历史文化底蕴厚重的优势，启动实施步行街周边七大片区12个项目40个子项有机更新工程，留下老长沙雕塑，彰显老长沙风韵。
黄兴路步行街自身也在谋求变局。如今，密室逃脱、剧本杀等体验式娱乐已逐渐成势，还引进了私人影院时空魔方等项目，构建了线上线下互动。
“我们将开设一个屋顶的脱口秀剧场，预计情人节将进行首演。”长沙黄兴南路步行街商业管理有限公司副总经理谢启智表示，我们发现随着生活节奏加快,轻松幽默的喜剧成为了年轻人愿意消费的产品,人们愿意为快乐买单。而这种网红打卡地和新型娱乐节目的互相成全，可以实现引流的最佳效果。
谢启智坦言，密室也将是他们未来发展的重心，“我们目前有13个密室逃脱商家，长沙市排得上号的密室都集中于此。此外，我们正在和全国排名前50的密室逃脱品牌沟通，期待能与他们达成战略联盟。”
“年轻化、有创意、有创新，要有硬实力的加持，才能让长红更有底气。”对于未来，谢启智充满信心，“避免‘一招鲜’，街区也要不断深掘城市文化底蕴及特色风情，挖掘新消费领域中的创意元素，引领当代年轻人的消费观和审美观。”