曾几何时，换代言人是国产手机市场的标配营销动作，从一开始的每一个品牌寻找一个代言人，后来发展到每个产品线、甚至每款产品都有不同的明星站台。当“明星代言”也开始卷起来后，单一的追求流量或许就不是最高明、有效的操作了。如何通过双方结合、契合点放大企业特质，形成热点讨论是各家开始思考的问题。
1月20日，中兴手机正式官宣吴京作为全新代言人，并发布了“以科技为勇敢者助力”的品牌宣言，将“大国中兴”的品牌价值以更直接的方式展现在人们面前。
一石激起千层浪，官方刚刚发布消息不久，在微博这个年轻人聚集吃瓜的舆论阵地就有巨大的浏览量，并且对于双方合作几乎可以说是零差评。热衷于给京哥做表情包的网友也都没闲着，各类表情包、民间海报甚至在官宣前就开始被疯传。
明星代言手机屡见不鲜，为何吴京+中兴手机的组合能激发出年轻人如此高关注和二创激情？
先说吴京，从《战狼2》开始吴京一路开挂，凭借短短的五年时间走到了今天人人都要叫一声“京哥”的国内200亿票房第一人，通过电影、镜头，吴京将自己骨子里对于中国崛起的情怀毫不掩饰的传递了出来——电影里中国人可以举着五星红旗告诉观众，这面红旗就是你的庇护者。
而关于中兴，其实在70后、80后、90后这三代人心里多多少少都是有一些“中兴情节”的，毕竟中兴曾经是四大国产品牌（中华酷联）之一。
一直以来，自主研发、产品创新是流淌在中兴血液里的东西，2021年，凭借深厚的技术积淀和创新能力，中兴终端全年出货量超1亿部，其中50%已经采用自研芯片，消费者业务出货量整体增长60%，其中国内出货量同比增长150%，海外出货量同比增长50%，CPE市场占有率位居全球第一。
科技兴邦，但我们要承认一个文明发达的国度里文化作品的传播力和影响力。不夸张的说，吴京凭借一部部真诚的作品让许多人对于“中国崛起”四个字真正充满了自信。而中兴手机是一个硬核科技品牌，可以说二者的合作有着天然的契合。
或者我们可以这么说，演员吴京+中兴手机的组合进一步打破了明星代言流量为先的准则，同时也拓宽了品牌代言的想象空间。中兴手机的过往、吴京的影响力让年轻人们有理由相信他们是能够做出一些值得期待的东西的，而如今年轻人对于“真诚”的回报向来是不吝啬的。