文/谛林 审核/子扬 校正/知秋
电商行业的飞速发展，不断推动传统实体行业向互联网转型。在一众新兴企业以及产业的刺激下，也的确有不少传统实体行业龙头顺利渡过转型难关。
但更多的其实是受到电商冲击，准备不足、经验不够、目标不明确导致转型失利的企业。
例如中粮集团打造的电商平台——我买网。
背靠央企三年半亏33亿
据公开资料显示，我买网是由我国最大的粮油央企中粮集团在2008年创立的电商平台，于2009年正式上线。
从时间上来看，我买网其实占据了先发优势，想当年淘宝网也没有太火爆，同行业竞争者大都是1号店、易果生鲜等水平。
而且我买网背靠央企，无论是资源还是渠道上都绝非一般平台能比。
可就是这样一个占据先机的电商平台，却是起个大早赶个晚集。
据公开资料显示，我买网虽然融资顺利，但上市却并不顺利，而且在该公司在上市之前曾连亏4年，更在2014到2017年上半年这三年半的时间内烧光33.35亿元。
不仅如此，我买网的小程序和APP，也几乎处于名存实亡的状态。
昔日电商黑马名存实亡
1月19日界面新闻消息，我买网的小程序和APP虽然处于运行状态，但其中的商品数量却非常少。
商品品类更是不如街边有一定规模的便利店，而且，我买网小程序和APP的缺货现象并非近期才出现，而是始于一年前甚至更早。
根据界面新闻报道，一位大型国企负责为员工采买福利的人员透露，2021年以来，我买网的商品数量便大幅缩水。
不仅进口商品无法继续使用我买卡购买，而且连中粮旗下自有的品牌产品的可选择性也变得非常差。
就连街边商店普遍上架的蒙牛和可口可乐等产品，我买网APP和小程序上都不见其踪影。
要知道，我买网曾在三年内获得三轮融资，2015年时市场估值更是超过10亿美元。
那么，这个背靠央企的电商平台，为何会沦落至此呢？在笔者看来，这主要有两方面原因。
直接原因在于我买网的持续性亏损使得中粮集团产生了想要放弃这个电商平台的想法。
不可否认，现阶段生鲜类电商平台大都处于亏损状态，但我买网不仅出现了巨额亏损，而且还其市场占有率也几乎可以忽略不计。
根据第三方数据平台的行业报告信息可知，我买网在APP端的用户数量只有50万人左右，市占率低至可怜的0.1%。
即便中粮集团有实力和资本让我买网从头做起，但当下激烈的竞争环境，却会让中粮集团的实力打折扣，我买网想要卷土重来难度不小。
至于根本原因，笔者认为主要在于我买网并不具备可持续的获客能力。在前期，基于央企背景，其他国企员工或许会因为各种各样的原因支持我买网。
但在后期，我买网在缺乏核心竞争力、运营效率低下、新品类拓展速度缓慢的情况下，即便有央企背书，也很难有回头客。
写在最后
在你看来，我买网还能“起死回生”吗？