“物华天宝，人杰地灵，天下英雄城 ——南昌 ”
三枚胸徽
南昌城市形象LOGO礼盒
南昌城市宣传口号
“物华天宝，人杰地灵，天下英雄城——南昌”
南昌城市形象LOGO ——“飞阁流丹”
创意理念：
“八一”二字形如飞檐翘角，上出重霄，寓指敢为人先、勇于斗争的八一起义精神；
“南昌”二字韵似巍城穹阁，气临层台，彰显恢宏厚重、古朴稳健的豫章故郡风采。
一座城市的形象LOGO就像是这座城市的“眼睛”，让身在城内和来自城外的人，通过这双眼睛看见这座城市最深的内涵，看到这座城市最有韵味的人文风情、发展故事。近年来，南昌正处于转型升级、爬坡过坎的关键时期,提炼设计南昌城市形象标识，有助于凝聚发展共识、增强南昌自信，塑造传播良好的南昌城市形象，提高南昌在国际国内的知名度和美誉度。1月20日，南昌城市形象LOGO“飞阁流丹”、城市宣传口号——“物华天宝，人杰地灵，天下英雄城——南昌”正式对外公布。
将红色基因与历史底蕴艺术性融合
南昌城市形象LOGO名为“飞阁流丹”，取名源自《滕王阁序》“上出重霄 飞阁流丹”。“八一”二字形如飞檐翘角，上出重霄，寓指敢为人先、勇于斗争的八一起义精神；“南昌”二字韵似巍城穹阁，气临层台，彰显恢宏厚重、古朴稳健的豫章故郡风采。“飞阁流丹”LOGO以“八一红”和“豫章金”为主色调，由“八一南昌”四字自上而下铺展出千年名楼滕王阁整体轮廓，将南昌的红色基因与历史底蕴进行艺术性融合。
“物华天宝，人杰地灵，天下英雄城——南昌”城市宣传口号，甄选了南昌最具有代表性的创意元素，与城市形象LOGO一同，展现了八一南昌起义的精神伟力和历史文化名城的千年文脉。
南昌城市形象LOGO高度精炼了“八一南昌”和“滕王阁”两大核心城市文化元素，设计团队将现代主义设计“少即是多”的理念，贯穿在南昌城市形象LOGO的创作过程之中。以对称美学的设计手法，结合字体创意造型艺术，运用极具历史感与现代化的回纹线条，将“八一”“南昌”四个汉字串联成“滕王阁”的结构造型。剔除了过多的修饰，保留核心元素，让中国传统阁楼的建筑美感与“八一精神”巧妙融合，LOGO整体呈现稳重、大气、简洁的视觉观感，彰显南昌市的“天下英雄城”底蕴与动感都会活力。
据了解，“上出重霄 飞阁流丹”出自《滕王阁序》“层峦耸翠，上出重霄；飞阁流丹，下临无地”。部分版本又作“层台耸翠”。整句话的意思为山峦重叠，青翠山峰高耸入云；朱漆阁道凌空飞跨，似翱翔天际。从滕王阁向下俯瞰，仿佛已直达重霄（若作“层台”解释，则为“层叠楼阁，一片碧绿翠瓦”）。“巍城穹阁”出自北宋诗人潘兴嗣（南昌新建人）《滕王阁春日晚眺》“重叠西屏对面开，巍城穹阁信雄哉。”意思是说城池巍峨，滕阁恢宏，非常雄伟！
树立新时代、新担当、新作为的崭新形象
南昌城市形象LOGO和城市宣传口号遴选工作于2021年9月启动。期间，市委宣传部和市文广新旅局召集文化界知名学者、艺术家及文化创意团队进行多轮研讨座谈，对南昌城市形象定位和发展框架进行系统的研究，同时也学习了国内各大城市的先进设计理念，确定了以“八一南昌起义”和“江南名楼滕王阁”为两大文化元素进行设计。
在此思路下，市文广新旅局组织艺术家和相关创意团队开展创意设计，共征集各类设计稿及备选口号30多件（条）。经业界专家学者及代表对设计稿进行综合比选，最终选取“飞阁流丹”方案为我市城市形象LOGO，“物华天宝，人杰地灵，天下英雄城——南昌”方案为城市宣传口号。
在南昌这片“物华天宝，人杰地灵”的土地上，诞生了人民军队，制造了新中国第一架飞机、第一批海防导弹。正是因为这种“敢为天下先”的雄心，造就了今日南昌之繁盛。面向新时代，南昌始终秉承“大气开放、诚信图强”的城市精神，深度融入国家城市群发展战略，提升省会首位度，强化打造江西核心增长极，不断致力于推进对内对外开放，构建内陆开放型经济高地。当前，南昌的影响力和美誉度日益提升，在这样的发展态势下，正逢建军95周年之际，发布南昌城市形象LOGO和城市宣传口号恰逢其时。以此为契机，南昌将更好地向外界展示英雄城风采、英雄城本色，树立新时代、新担当、新作为的崭新形象。
提升市民文化自信展现英雄城雄姿
由城市形象口号、标识（LOGO）、宣传片构成的城市形象表征系统是城市形象的代表，是各界认知城市的识别符号。今年是建军95周年和二十大召开之年，是推出南昌城市形象LOGO和宣传口号的最佳时机。这既代表了对过去历史的一个回顾，也代表了对未来的一个展望，对于在全市形成发展共识，达到振奋人心和鼓舞士气的效果，也会起到积极的作用。
我市设计了一套3枚胸徽，共同组成南昌城市形象LOGO礼盒，并在礼盒封面印制上南昌城市宣传口号。
第一枚为红底金体胸徽，寓意英雄城红色精神照耀下的千年金色人文；
第二枚为红底银体胸徽，寓意穿越血与火的历史烟云，南昌正在进行新一轮的科技革命和产业变革；
第三枚为银底渐变彩体胸徽，寓指南昌“天下英雄城”的红色基因、“西山叠翠”的良好生态、“千年豫章郡”的璀璨人文、“一城香樟半城湖”的丰富水资源。
南昌城市形象LOGO礼盒将在批量生产后投放在各大景区的南昌礼物旗舰店，以及博物馆、图书馆、文化馆等文化场馆的文创商店中供市民和游客购买，以提升本地市民的文化认知、文化自信，同时向外地游客展现英雄城雄姿。
今后，南昌城市形象LOGO、城市宣传口号将广泛用于招商引资、文旅宣传等领域，并在公共交通要道、城市公共交通以及交通场站等窗口集中展示，南昌也将以城市品牌形象推广为重点，立足大宣传，树立大视野，打造大产业，形成大品牌，助力南昌市高质量发展加速前进。
（杨希勤 南昌日报记者 黄欢）