【深度 理性 建设性 寻找打动人心的厦门力量】
路过火车站，厦门禹悦汇的LED广告牌散发着明亮的橘黄色光，仿佛在宣示着自己新生代的身份。
厦门禹悦汇LED广告牌的位置原本挂的是另一副LED广告牌——禹州世贸商城，这个装满了很多人记忆的商业综合体，最近正式易名。
如果不改名，你也可能接下去，还会把禹洲世贸和世茂双子塔混淆掉。
改名后的禹洲世贸商城定位为“年轻力潮流新型商业空间”。有人发的推广文说，这标志着这座登陆厦门20年的商业体将开启新篇章。不过，看换个名字，未必能有这么大的能量。
除了沃尔玛、麦当劳、海底捞，你还能想起禹洲世贸的什么？
世茂双子塔已经成为厦门的标志性建筑
2002年开业的禹洲世贸商城是厦门首家拥有自动扶梯、观光电梯等现代化设施的城市综合体项目。我相信，禹洲世贸肯定承载了不少厦门80后的记忆，我尤其深刻的是到这里的金鹰电影院看电影。不过，只过了两三年的时间，明发起来，大家又跑去金逸看电影，后来，到处是电影院，金鹰已经成为回忆。
禹洲世贸也是这样，毗邻火车站，在修BRT、修地铁、修站前广场的年代，这里可能是最不方便的存在。同时，岛内的商业体一个个崛起。原来，20年前，综合体可能就是禹洲世贸和SM,就算是世贸一期，那时也是能逛上一个晚上的。后来，大家知道瑞景、加州、罗宾森、磐基、万达、中华城、万象城、宝龙一城，哪一个都比禹洲世贸更大、装修更好。另外，当初世贸引进的品牌相对差一些，对逛街越来越挑剔的人们开始遗忘它是很正常的事情。就算当年世贸引进海底捞也没有带火商场一样。
疫情和竞争并非购物中心发展困境的主因。现在的购物中心，不应该叫购物中心，而应该叫购物、生活、休闲、服务中心。只说一点，禹洲世贸与其他综合体相比，显然光是IP就差了一大截。面临同质化困境的大前提下，购物中心又不琢磨如何实现品牌IP化，起码在起步时就跟别人落下距离了。这回改的名字叫禹悦汇，又能找出什么更好的记忆点呢？
文/读懂厦门
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