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“共欢新故岁，迎送一宵中。”新春将至，举国上下欢庆春节情绪高涨。此时电动车品牌如何紧扣人们最关心的话题、回应大众所需成了行业春节营销面临的关键问题。近日，雅迪的爆火出圈给了我们一个优秀的学习范例。
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联手顶级资源
深入国民级话题中心精准爆破
作为联结亿万中华儿女纽带的春节，其象征化意义早已根植于中国人民血脉。然而春节话题由来已久，大多品牌营销极易落入窠臼，如何创新吸引用户眼球成为了深入国民级话题中心的关键。而近日雅迪与顶流喜剧演员辣目洋子合作的新春系列短片一举爆火出圈，强有力地证明了其活动的成功性。
首先就雅迪整场活动来看，“欢喜”二字贯穿始终。以“欢喜”为主题展开春节营销，不得不说该设置十分巧妙。首先“欢喜”的定调符合春节大的氛围节奏，精准把握国人春节节日感情。其次“欢喜”一词既具互联化色彩，又具大众化属性，自带热搜体质。最后“欢喜”的主题可大可小，既能落脚个体，又可上升全民，多维度、深层次切入大众对于春节的特有感情。
另外，春节营销合作明星的操作并不少见，但将明星效应最大化发挥则需要品牌具备强大的资源转化能力。雅迪此次邀请辣目洋子化身冠能·新春欢喜官，在明星选择上便考量有度。辣目洋子作为新生代喜剧演员，无论是影视剧还是综艺，其身上的喜剧属性都是极具话题性地存在。而雅迪此次春节营销联合辣目洋子拍摄新春系列短剧一系列巧妙玩梗，充分调动辣目洋子身上的“欢喜”因子，将传播效果发挥到了最大。又通过H5“赢锦鲤大奖 抢购车红包”完美完成活动转化。
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内容营销破圈
场景化植入产品积聚品牌势能
主题与明星的选择固然重要，但在内容为王的时代，如何调动资源精准呈现更是考验品牌资源整合能力的时刻。雅迪此次春节营销在业内创造性地使用内容营销破圈，联手辣目洋子从“爱情”“职场”“健康”三大维度植入冠能产品，以趣味性的剧情切入骑行场景。
三大新春短片，首先从“爱情”话题展开，花样反转玩梗，借经典电影台词迅速植入冠能产品特点。其次“职场”短片生动还原“打工人”职业场景，以超强代入感直击观众痛点。最后，“健康”短片聚焦运动与快乐，通过冠能传递积极意涵。
三大短片聚焦产品，以席卷各大热销榜的雅迪冠能系列为落脚点，结合当下年轻人普遍关注的话题，用场景化、视觉化语言使用户产生情感共鸣与价值认同，最终积聚形成对于雅迪的品牌认同。
基于品牌认同，以强大产品力为跳板顺势引爆终端完成转化。其中今冬热销之王——经过中国最冷小镇考验的雅迪冠能二代 E8便是硬核产品力与品牌转化的绝佳范例。搭载雅迪的TTFAR石墨烯3代电池，采用了液控耐寒黑科技，通过在电池中加入防冻电解液，有效提高电池反应活性，直击用户冬季出行痛点，为春节低温出行提供了强有力的支撑。
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聚焦引爆终端
橙色狂潮高能席卷全国
2022开年即布局，官宣辣目洋子为冠能·新春欢喜官，同时在高铁站、户外等铺陈硬核产品力广告，以持续性宣传吊足路人胃口积聚流量池。精准卡点集中式传播制造流量爆发高潮，最终以裂变式营销助力终端促销。
据相关人士透露，雅迪此次新春活动效果十分显著。无论是线上渠道，亦或是35000万+家全国线下门店，其销量在新春活动期间直线上升，同时参与“赢锦鲤大奖，抢购车红包”福利活动前来购车的用户更不在少数。而众多具有购买意向的用户都表示出了对雅迪超强品牌力的信任。
结 语
在如今产品品质为标配，用户为情感认同、价值认同付费的时代，雅迪以超强的产品力为后盾，深度挖掘品牌价值，通过深入用户生活场景，建立共鸣创造性地进行内容营销，开辟了电动车行业营销先河。此次开年爆红，雅迪所表现出的强大的资源整合能力、品牌营销能力以及终端转化能力处处都彰显着头部品牌的实力。
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编辑：Mikky 监制：探长
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