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10句很高级的谐音梗文案

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顶尖文案

2022-01-20 12:05

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有人的地方就有江湖,有文案的地方就有「谐音梗」。

由于被滥用,谐音梗现在大有被妖魔化的趋势,成为“低级趣味”的代名词。

可是你瞧,号称月薪30000的杜蕾斯文案却一直在用——“冰冰有李”、“五次青年节”等等。

错的从来不是谐音梗,而是烂大街和太牵强的谐音梗。

其实只要做到两点:一是不牵强(本意和谐音都符合逻辑);二是有新意,用谐音梗依然可以写出很不错的广告文案。

01

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迈出第一步之前

所有的山都是高山

倒计时“⛰”(3)天

——搜狐新闻雪山行#向山而行#

出自2021年搜狐新闻雪山行活动的倒计时第3天的海报。

画面用雪山的元素构成一个「3」,极具视觉冲击力。同时还将登山的精神内核转化为一句很有感染力的文案——迈出第一步之前,所有的山都是高山。

但这张海报最大的亮点,其实是用了一个谐音梗,画面里雪山的元素除了构成数字3之外,本身的“山”字也是谐音“3”,非常巧妙。

02

「山」分天下

山,在凌云壮志下,耸峙于大地上,续写着亘古永恒的历史。

——深业·紫麟山(深圳)

「山」分天下谐音“三分天下”,出自《三国志》。

在这里「山」分天下,意为天下豪宅,以山为界划分等级,口号一出震撼市场。

隔壁的竞品“鸿荣源·公园大地”坐不住了,马上予以回应,打出口号——大美不言。

但其实两个项目背后的广告公司都是风火,不同事业部之间的日常PK罢了。

「3」和「山」真的是谐音梗界的老前辈了,最好笑的还是《向往的生活》里,

徐峥问大家:最近有一个很火的电影,叫什么山来着?

黄磊:观音山?

众人:诺丁山、冷山、断背山。

徐峥:碟中谍山(3)。

03

对9当歌

——南昌商联中心

HBstudio商联中心2019元旦海报,9即是指2019,也是谐音“对酒当歌”,合着把酒言欢、迎接新年的气氛。最妙新年文案没有之一,让人感到“文案本天成,妙手偶得之”。

04

防艾你了没

防艾运动你参加了没?

——2020杜蕾斯世界艾滋病日

杜蕾斯推出“世界艾滋病日”宣传片,用多个场景演绎情侣间亲密互动时有第三人在场,提出「妨碍你了没」,谐音「防艾你了没」来宣传防艾知识,深化观众记忆。此条微博也被转发过万。

05

这个价都不买,是不是有猫饼。

——小熊(bear)薄饼机/京东电器#带电新人类#

“有猫饼”谐音“有毛病”,毕竟有便宜不占可不是有毛病,同时也和产品薄饼机结合了起来,可爱又巧妙。

06

今天心情几?

——全家便利商店

全家的文案“今天心情几?”谐音“今天星期几”,就像和经常光顾的打工人打招呼一样,亲切自然。同时全家便利店的产品宗旨,刚好也是供应那些让人“心情大好”的产品。

07

以为自己一定过得去?

做好准备,有事无恐

——和泰产险 最保险

“有事无恐”谐音成语“有恃无恐”,意为买好保险,就算出事也不必担心。

08

淘鲜达这一套谐音梗果蔬文案,把各类蔬菜水果和年轻人的流行语完美结合,显得俏皮可爱。

09

来自必要商城的一组谐音梗文案,虽然是谐音梗,却完全从产品出发,把拉杆书包和针织帽的卖点结合的严丝合缝,属于谐音梗中的道德楷模了。

10

朝闻到,Cheese可以。(朝闻道,夕可死)

注释:早上闻到满福堡Cheese的香味,真的很可以。

“Share食惜之,不亦悦乎?(学而时习之,不亦乐乎)

注释:有朋友愿意点分享餐要好好珍惜,独乐了不如众乐乐啊!

麦当劳选在孔子诞辰这天,结合论语里的名句和自家产品推出一系列趣味广告,其中两句达到了梗文案的新境界。据说广告代理商名叫“只要有人社群顾问有限公司”。

文章来源:文案包邮(ID:kol100)

—End—

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