近日，茅台发布了千元新品“茅台1935”，价格为千元出头。众所周知，茅台集团聚焦飞天茅台大单品已久，为何突然又来补齐千元档位？难道是飞天茅台还不够支撑品牌的吗？
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1月18日，茅台1935在上市发布会里正式亮相，市场零售指导价格为每瓶1188元。
这已经是茅台近段时间第三次发布新品了。
在去年12月29日，茅台宣布推出高端新品“珍品茅台”，发布价为每瓶4499元，一周后又涨了100元。
1月5日，茅台则一口气推出了5款酒，均为虎年特供生肖酒。其中，壬寅虎年酒指导价为2499元/瓶，但经销商已经把价格提高到了6000元/瓶。
如今，茅台千元酒的空白也被填补上了，看来白酒千元价格带又添了一个强劲的竞争者。
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确实，在茅台1935出现以前，茅台产品矩阵是存在着一定缺陷的。
飞天茅台看似出厂指导价只有一千多元，实际上却能卖到三四千元一瓶，占据的完全是高端市场。
而系列酒均价都在千元以下，只能占据低端市场。
千元酒价位的中端市场，在很长的一段时间里，茅台都是空白的。
从营销的角度来看，不同的产品背后拥有不同的消费者，而不同的消费者有着不同的购买力，不同的购买力需要什么来激活呢？那就是不同的价格带了。
换句话讲，茅台以往一直没有获得千元白酒这个价格带的消费者。
如今，通过填补空白，终于让品牌拥有了完整的产品价格梯度，从而能覆盖到更多消费者，为品牌抢夺更多市场份额，给企业增加净利润，甚至是能拓宽品牌护城河。
优化产品价格梯度，对于每个品牌来讲，确实都很有必要。
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在茅台入场以前，白酒千元价格带已经是一片红海。
本来，这片价格带里，是第8代五粮液和52度国窖1573独占鳌头。
可从去年11月开始，洋河、汾酒、舍得酒业和酒鬼酒等多家酒企也纷纷上调了核心单品的价格，在千元价格带里进行激烈角逐。
毕竟，这个价格带里的产品，没有两千元以上的高端酒那么高不可攀，也比数百元的白酒带出去更体面，千元白酒已经是各大酒企业绩增长的“压舱石”。
如今，茅台的下场无疑会给所有千元酒带来不小的冲击，毕竟茅台那强大的品牌效应和消费者认可度，确实不容小觑。
当然，如果短期内茅台1935不放量太多，甚至像飞天茅台一样市场完全供不应求，那对千元白酒市场冲击还是很有限的。但如果后期茅台1935持续放量，其他品牌确实该产生很强危机感了。