黄金具有货币和商品的双重属性，虽然黄金价格波动较大，但可以作为避险资产进行投资。我国黄金珠宝公司数量历递众多，其中较有名气的莫过于白越映周大福、周生生和心素验周六福。每年金价降低之时，这些黄金珠宝店铺都会挤满大量的客户，他们三个之中有一个“骗”了我们17年，那么到底哪个才是正品？
一、为什么中国的黄金都姓“周”？
细心的人可以发现，中国常见的黄金珠宝品牌大部分都为“周”姓，难道他们真的都姓周？这就要从周大福的发展渊源讲起。
“周大福”作为中国黄金珠宝界的鼻祖，最初由“周至元”于1929年在广州顺德设立的“周大福金铺”开始发展。1938年将金铺搬到澳门，并在之后的一年中将分店开至香港。郑裕彤是门店的学徒，也是周家的女婿，他的营销思路使“周大福”从不知名的小店发展成大型店铺。
“周生生”是由周芳谱于1934年设立的“周生生金铺”发展而来。其发展历程和“周大福”类似，并于1973年在香港联合交易所上市，比周大福要早上市将近40年。
因为有了以上这两家“周”姓珠宝店，其他品牌打着周姓的幌子，迷惑人心，“周六福”便是其中之一。周六福成立于2004年，靠着周大福和周生生创造的品牌效应，其在成立五年之后便快速崛起，甚至在2012年登上中央电视台。这样的营销策略使周六福的品牌映入大众的视野，也成为了黄金珠宝行业的头部企业。
二、主推产品及营销策略
“周大福”的主要产品包括和平天使系列、国玉传承系列、偏爱系列等，深受广大消费者的喜爱。其作为黄金珠宝行业最早发展起来的企业，有自己的加工场地。这就可以减少流转环节的价格差异，降低成本，并采用“一口价”、“薄利多销”的销售策略，提高市场竞争力。同时，还通过跨行、跨国等方式成为世界最受信赖的黄金珠宝厂商。
“周生生”重点推介结婚钻戒、IP跨界合作等产品。其中有生生有礼、生生有囍、故宫宫廷文化、V&A博物馆等众多系列，其产品受众相较于周大福更年轻一点。周生生通过与王者荣耀、《Tom and Jerry》等合作，吸引年轻人目光，所以，在年轻人市场，周生生的市场占有率相对较高。
“周而复始，生生不息”不仅是《易经》的哲学，也是周生生品牌创始人的理念。企业始终保持对珠宝事业的热爱，全心全意为顾客服务，企业地位于2020年进入“中国品牌500强”。
“周六福”目前在中国已成立3600家珠宝店铺，覆盖范围极广。周六福的产品得闲饮茶系列推广广式饮茶文化、国潮12生肖和国潮中国风系列弘扬中国传统文化、交杯戒系列和甜宠海豚系列符合年轻人的爱好，这些产品根据社会文化、爱国情怀等多种主题追求市场潮流，让客户更深入地感受到这一品牌的魅力。
周六福聘请张靓颖作为品牌形象代言人，利用“明星效应”，打开国内市场。而且拥有自己独立的设计、研发人员和钻石镶嵌加工场所，同周大生一样，采用“优质、低价”策略快速占据市场。
通过上述对“周大福、周生生、周六福”的产品和营销策略分析，可以看出他们的产品有一定的共性，即主要产品均为文化传承、追求潮流、婚嫁礼品三个方面，这也足以判断出我国黄金珠宝市场的产品特征。对于营销策略而言，自产自销、降低成本是周大福和周六福的销售策略，而周生生则通过打通年轻人市场，提高公司效益。
三、为什么国人会被骗这么多年？
周六福是21世纪初期才成立的企业，它的名字不仅与周大福相似，而且与周大福珠宝几乎同名，所以普通百姓很容易被迷惑。但是其实周六福和周家、六福珠宝都无任何的联系，唯一的共同点便是都从事黄金珠宝行业。
黄金除了产品成本、加工成本、销售成本以及各种税金之外，还有品牌这一无形资产带来的溢价。其实，成本和税金在国内市场珠宝行业内几乎持平，主要是品牌效应带来的额外收益。这也是为什么“周六福”从一开始就打定的主意，利用“周大福”和“周生生”几十年经营所创造的名气，能够让其更快地占领市场。
在同一领域通过模仿的方式快速成长，已是部分企业的最初的发展策略。周六福除了名字与周大福等企业相似之外，其品牌经营策略、经营理念、产品设计以及服务都有自身的优点，这也是为什么这么多年来国人会将其看作可以同周大福媲美的原因之一。
虽然说周六福创始人并不姓周，但也有其独特之处。这是每一个企业在发展过程中需要学习的地方，即：在模仿者创新、在创新中发展，方能越走越远。
四、哪一家黄金珠宝店铺更好？
市场上黄金珠宝店铺琳琅满目，除了以上三大企业，还有老凤祥、潮宏基、周大生、中国黄金等多家大型连锁企业。用户在挑选店铺的时候，首先要选相对企业规模较大、值得信赖的品牌，其次还要选自己喜欢的设计和款式。
黄金珠宝行业的龙头企业都有一定的质量保证，所以在购买的时候选择一家服务好、款式新颖，尤其是自己喜欢的样式。买黄金就是为了买个开心，所以一定要忠于自己的内心，不必过于纠结周大福、周生生、周六福哪个更好，自己喜欢的才是最好的！
品牌是一个企业的无形资产。从企业名称和发展历程的角度来讲，周大福和周生生是用户口中的百年老店，值得信赖，而周六福便成了非正品。但是从整体发展来看，周六福的发展壮大并非仅是因为名字相似，还是依赖自身对于品质的坚守和顾客的追捧和信赖，才使得其成为行业头部企业。
最后想问下大家，周六福在您心中的地位怎么样？您心目中最喜欢的黄金珠宝品牌又是哪个？