回望过去的一年，市场、内容与营销生态发生了巨变。尤其是视频行业，改写市场格局的新爆发点出现，“中视频”成为最受关注的新风口之一，属于中视频的时代正在到来。
那么，2021年，中视频行业到底发生了怎样的全新进化？平台、用户、创作者以及品牌主，生态各方如何迭变？中视频浪潮之下，又为企业带来了哪些营销价值和增量新机？
在媒介360看来，中视频这一年，核心的两大关键词是格局重构与价值新生。一方面，中视频异军突起，重构视频格局，不管在流量效应还是内容影响力上，有了质的飞越，与短视频、长视频共同呈现“鼎足之势”；另一方面，中视频不止是时长的变化，特有的内容形态与属性为生态各方带来价值新生，让用户和创作者有更强的“收获感”，让品牌和平台实现更多的商业增量，构建独特的中视频价值新生态。
重构视频格局
主流平台加码布局 把中视频推上“新风口”
数字生态全面视频化，是未来最具确定性的大势所趋。随着长视频、短视频领域市场格局日益稳定，中视频开始“接棒”，为视频产业创造新活力和增长机会，也成为重构视频格局的最大变数。
2021年一组广为流传的数据是：中视频观看时长已经超过短视频观看时长的一半，是长视频观看时长的两倍。2022引擎大会最新公布的数据显示，在抖音上，中视频的消费时长占比已超过40%。
作为中视频创领者，西瓜视频在“2020西瓜PLAY好奇心大会”上，首次提出了中视频概念，拉开了中视频赛道序幕。2021年，西瓜视频与抖音、今日头条协同发力，打通三端中视频流量和链路，推动中视频赛道迅猛发展，高速成长。
在西瓜视频引领和带动下，互联网各大生态平台，包括长视频平台、短视频平台、社交平台、内容平台、电商平台等，均开始加码布局中视频赛道。中视频俨然成为互联网主流平台的“标配”，共同推动中视频新风口浪潮形成。
媒介360认为，5G时代，视频将是互联网内容绝对的主流，中视频则是视频行业最后一条“超级赛道”，因而也成为“兵家必争之地”。各平台会持续发力，在中视频领域打长期战，不断夯实内容地基，提升商业化变现能力，推动行业更为扎实和稳健地前行。
重塑内容消费
用户观看量增进 享受沉浸式体验和知识满足感
从视频内容消费端来看，用户需求也在发生显著变化。对于深度优质、专业完整、有思考有卓见的内容，用户的渴求愈发旺盛，期望通过更有信息密度的内容，来汲取知识、扩大认知边界、充盈生活体验、升华兴趣爱好，收获更强的“获得感”。数据显示，用户对中视频内容的消费热情持续上涨，观看数据不断攀升，西瓜视频、抖音、今日头条三端的中视频播放量，下半年较上半年同比增长25%。
此外，在消费习惯上，用户对中视频内容的粘度很高，对创作者的信赖感更强。中视频与用户构建了一种新的关系，更具穿透力、感染力和吸附力的品质内容，能够充分展示创作者独特的魅力，更深度地影响用户心智，从而让用户与创作者建立更紧密的情感关联。
媒介360分析，在长视频与短视频之间，中视频是个很好的弥合点，既有完整和深度的内容呈现，也兼顾了效率和快节奏的需求，并且能够做到垂直性、实用性和专业性的深耕，因而这种独特的内容形态，也会逐步成为用户内容消费的“刚需”，融入日常生活方式中。
重组创作力量
创作者加速入场 更加认同“懂行人”身份标签
平台加码入局，用户需求旺盛，中视频创作者的“黄金时代”已经到来。越来越多的创作者和MCN机构，把中视频作为新选择，在各大垂类内容领域“百花齐放”。
数据显示，西瓜视频、抖音及今日头条，中视频月活创作者数年增长超80%，内容数量同比增长98%，分布于泛生活、泛知识、泛兴趣等细分内容领域；2021年，有超过1300万创作人入驻平台，万粉创作者发布视频超1.8亿个，百万粉创作者发布视频超2千万。
创作者的加速入场与活跃产出，背后是对“懂行人”身份标签的深度认可。相较短视频，中视频PGC占比更高，创作者本身需要具备某一领域的专业知识和素养，同时兼具深度内容的创作能力，才能产出精良的品质内容。因而，在内容创作的过程中，创作者能够在更宽广和专业的发挥空间中，收获更强的创作满足感。
对于平台发起的扶持计划，创作者也会非常积极地参与其中。截至2021年10月，西瓜视频联合抖音、今日头条发起的“中视频伙伴计划”，报名人数超过900万，不同领域、不同圈层的创作者，均有机会脱颖而出。通过创作者的努力以及平台的助力，一大批爆款视频诞生，千万级播放量视频超9.3万条，百万级播放量视频超160万条。
根据媒介360的观察，“内容为王”依旧是中视频赛道的最核心游戏规则，这也将吸引更多的有初心、有决心、有匠心、有恒心的专业创作者进入，在内容的深度、广度和表现力上下功夫，为中视频内容生态发展注入源源不断的活力，这也是中视频行稳致远的根基。
重蓄营销势能
品牌主搭上“顺风车” 解读式场景化营销加深价值感
从商业和营销价值层面看，中视频能以更佳的观看体验、更适度的信息增量、更丰富的融入场景、更强的情感浓度，为广告创意和品牌种草提供更大的可能性，让品牌营销内容得以充分释放。
营销方式上，中视频内容营销有两大独具特色的模式：一是解读式营销，专业创作者从多维度、多领域，更透彻地解析消费决策背后的需求，帮助品牌更专业和理性地种草；二是场景化营销，通过不同场景下的原生植入，让品牌种草更沉浸式与自然融入，提升消费者对品牌的接受度，高效打动目标消费者。
在理想汽车与中视频创作者“温义飞的急救财经”合作案例中，温义飞先以大家熟悉的“温式”特色风格，将国家政策、行业趋势、品牌发展等通过科普角度自然输出，最后才巧妙地引入和安利理想汽车，解说理想汽车的独特优势。整个视频内容，内容硬核、植入自然，以“行业干货+品牌植入”形式来保证视频内容的质量，既满足了用户对高密度知识信息的需求，又契合了品牌的深度传播诉求，让品牌更好地完成心智种草，引导消费者决策。
媒介360判断，在品牌主的营销版图中，中视频将会成为内容营销新阵地，广告主的核心必投媒介之一。通过探索内容整合营销新模式，挖掘中视频“内容场”增效价值，让消费者不止是浅层地知晓品牌信息或产品功能，而是让消费者一体化认知品牌文化、精神内核、产品体验、使用感受等，赋予品牌更为深层和持久的价值传达。
越来越多的品牌主，正在搭上中视频“顺风车”，通过达人的圈层触达力、内容辐射力、营销穿透力，实现品牌深度价值营销。从巨量星图平台数据可以看到，2021年，巨量星图达人入驻增长率达62%，订单数增长率高达200%，首次变现创作者增长率达85.3%。
据了解，2022年，西瓜视频联合抖音还将推出中视频增长计划，吸引更多的优质达人进行商业内容的创作和产出，也为品牌主提供更丰富的营销机会，促进中视频商业内容生态的发展与繁荣。
结语：站在新一年的起点，展望中视频未来趋势，高歌猛进势头仍将继续，中视频领域大有可为。在以西瓜视频为代表的头部平台推动下，中视频从生态布局、内容创作与消费、到营销增量，行业会有更大的突破，用户价值、商业价值、社会价值实现高度统一与多维增长，生态朝着更蓬勃、健康、可持续的方向发展。