年关将至，手机市场的战火再次燃起。从新闻报道来看，今年的手机圈相比往年还要更加热闹。截至2021年9月，已发布的新品包括红魔6S系列、vivo X70系列、iPhone13系列、OPPO Find X3 Pro 摄影师版。即将发布的还有小米手机新系列Xiaomi Civi、realme 真我 GT Neo2、魅族 18S系列、华为Nova9系列、红米K40系列等高端、中端等不同定位的产品。
转眼间进入2022，一边是苹果公司一跃成为全球首家市值破3万亿美元的公司，一边是国内手机厂商们整装待发、箭在弦上，步入国产手机3.0时代。
那么，在今年谁又能突出重围，替代华为与苹果有一战之力；又或者说，对于国产手机而言，在后智能手机时代，脱离内卷，拥抱年轻消费新势力，可能才是品牌方新的“解药”。
01 新机很多
苹果秋季发布会于2021年9月中旬召开，包括 iPhone 13/ iPhone 13 Pro 在内多款新品发布：
·iPhone 13 Pro Max
·iPhone 13 Pro
·iPhone 13
·iPhone 13 mini
·新iPad mini
·Apple Watch Series 7iPad 9
毫无疑问，iPhone 13系列是本场发布会的主角，同时也是消费者最关注的产品。iPhone 13系列延续了之前的产品阵容，分为iPhone 13 mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max。
除了机型大小之外，时尚的外观和强悍的摄像，更成为了手机新品的必争之地。
在大多数消费者印象中，iQOO本是一款定位游戏领域的手机，但随着手机影像的进一步内卷，iQOO也开始注重它们的拍摄能力。这一点在iQOO 8 Pro上表现得淋漓尽致，不但拥有vivo X系列“专属”的同款微云台双主摄系统，而且超广角镜头也从上一代的1300万像素提升至4800万像素，再加上蓝厂下放的影像算法，使得iQOO实现弯道超车，一举从游戏旗舰变成真正的高端旗舰，在同价位中拥有相当的竞争力。
作为OPPO今年为数不多的旗舰产品，OPPO Find X3 Pro摄影师版可谓是将影像部分玩出了花，60倍显微镜镜头在业界可谓是绝无仅有，为用户拓展了更多摄影思路。此外OPPO Find X3 Pro摄影师版还拥有10亿色双主摄系统以及一块支持10亿色显示的屏幕，可以说是即追求了“真实”又保留住了“细节”。并且也让我们看到了，拍出一幅好的照片可能并不需要很专业的拍摄技能，在OPPO专业调配的滤镜下，人人都可以拍出“好照片”。
这足以看出，影像技术或是手机厂商们发力的重中之重。
除此之外，快充、反冲、大存储也都成为了新品标配。IDC数据显示，2021年第二季度，国内市场接近半数出货量的智能机已配备256GB存储容量，而大存储容量机型（存储容量达到512GB及以上）的比例也达到7.5%。
以至于有网友直言，“现在的机海就是，换个CPU、换个摄像头又是一款新机。”
02 新意很少
第一手机界研究院院长孙燕飚直言，关于手机缺乏革新性的话题，早在三四年前就在业内被提起过。就目前的现状来看，手机的创新已经到了基础物理和基础化学的科学研究的顶点。以锂电池为例的基础化学，革命性地变化一般是10-15年才会有的。镜头、镜片乃至原材料又是顶到了物理基础研究的极限。而这种缺乏创新并不是单单指国内手机厂商，放到全球头部手机厂商中也适用。
9月18日，知乎热搜榜上一条“如何评价三星嘲讽iPhone 13，‘120Hz 高刷我们早用上了’?”的帖子引发网友热议。帖子里写道，在iPhone13新品发布会后不久，三星就在凌晨连续发布推文称：“我们支持120Hz刷新率已经有一段时间了……”诚然，2020年3月，三星就率先在Galaxy S20手机中支持了120Hz刷新率。
知乎网友“傲娇四”写道，有理有据，实话实说，这应该算不上嘲讽，而且这是传统技能了。不过iPhone挤牙膏也是传统技能了，let's take a look at our most pro iPhone ever。“每年都是这句话，每年都只是改变一点点点点点点点。”
另一位ID为“五仁火腿冬瓜糖”的知乎网友则直接直言，嘲讽得好，苹果技术的更新确实达不到果粉的期望。苹果手机从一枝独秀，到略微领先，到各有千秋，实际是在退步的。
这么多年以来，苹果一直被誉为智能手机的重新定义者，不仅仅是消费者时刻关注其新品，对于中国的一些手机厂商企业来说，打败苹果就是目标。尽管各大厂商的高层针对苹果发布会发表的看法有蹭热度的因素，但更多的是在一定层面上给自己立了一个标杆。
03 谁领风骚
旭日大数据最新统计的Q2全球畅销手机分析报告指出，Q2全球手机600-800美元畅销机TOP20中，小米11亿149万部的销量排名第四。除此之外，vivoX60 Pro、小米11 Pro、OPPO Find X3、One plus 9 和OPPO Reno 6 Pro Plus也纷纷跻身前十。而在400-600美元畅销机型的TOP20中，vivo X60和OPPO Reno 6分别以241万台和188万台首次进入季度前四强，而此前这个段位的销量大旗则由华为和荣耀扛起。
然而，尽管国内手机厂商在高端手机市场已经占有一席之地，但就目前国内手机市场的格局来看，iPhone系列还是稳居高端。Counterpoint的最新报告显示，2021年7月国内智能手机市场vivo占据了24% 的市场份额，排名第一；OPPO的市场占有率为21%，排名第二；小米市场占有率为17%，跻身前三；荣耀排名第四，市场占有率为13%；苹果排名第五，市场占有率为12%。
然而，国产手机该如何破局呢？
早前，小米集团合伙人，中国区、国际部总裁，Redmi 品牌总经理卢伟冰发表观点，他认为为了差异化而“差异化”的设计成了大家趋同的产品死循环：花哨的外观，厚重的机身，昂贵的价格。
价格较高的国产高端机型越来越多，在拉高平均售价的同时，竞争也愈发激烈，在这样的大环境下，如何做到品牌的差异化，成为手机厂商破局的关键。
要打造高端手机品牌，不是说把高端器件拼凑在一起就可以了，而是应该踏踏实实地在技术基础上进行投入和创新，夯实跟消费者之间的连接和纽带，提升产品带给消费者的价值——这既包括产品的使用体验，也要包括品牌自身的文化。
从X50系列开始，vivo推出了微云台技术，在手机市场中实现了差异化的个性卖点；在X60系列上，应用了最新的微云台，并且携手蔡司成为全球影像战略伙伴，进一步提升了产品在影像光学上的表现能力。不仅如此，vivo X60系列在设计、影像、性能三个方面较前代产品有全面性的突破。
老牌手机青橙于2021年回归，依旧沿袭定制的DNA，切入定制手机细分品类。此外还为了契合Z世代消费者与时俱进的审美、对于手机的外观颜值永无止境的追求，青橙Q520采用最新微膜凝光AG工艺，带来极致光致变色的光影体验。当外观单一的色调无法满足消费者时，手机后壳的光致变色技术自然成为了下一个消费热点。
每个优秀的品牌，都会对目标消费群体进行准确的分析，并在品牌上有所体现。抽象的品牌理念需要通过具象的事件或者事务进行呈现，让目标消费者联想、意会。但当很多竞品出现的时候，很难进行区分。在品牌文化上，荣耀也打出了差异化。
荣耀HONOR曾发起了一项潮流跨界联名活动，让潮流走出舒适圈，勇敢探索未知。在此次活动中，荣耀联手密扇 MUKZIN、木九十 MUJOSH、CHERRY 中国、华娟 JUDYHUA、INXX 五个品牌带来多款时尚单品，将潮流与科技融合，通过技术创新为每个年轻人打造属于他们的科技潮品，告知年轻人突破与创新是不变的主题。
当代年轻人尤其是00后，出生于互联网时代，是真正的数字原住民。他们天生对科技敏感，善于通过科技赋能自我；他们也是具备个性化审美的一代，勇于探索设计与美学的前沿，坚持自己的美学主张。
如何差异化创新、助力表达个性，击中他们的心，是各大手机产商的最优解。