吃亏是福。今年的支付宝“集五福”活动提前上线了。本来据支付宝官方消息，今年的“集五福”将于1月19日正式上线。但昨天有眼尖的网友发现，已经有人提前领到了福字。
只要在支付宝搜索框输入“12306”，点击顶端模块，就能看到“随机福卡”的图标。领取的“随机福卡”在1月19日活动正式上线以后，就会随机转化成一张福卡，该活动会一直持续到1月31日除夕夜的晚上十点。
据了解，支付宝这一次还增加了新玩法。往年集福，合成完“五福卡”之后，总会多出来很多用不上的福卡。
今年，这些用不完的福卡可以拿到新增的“福气店”中，兑换定制周边产品。比如：庄园小鸡手办、神奇物种口罩、虎年胖虎等许多产品。恐怕这一次，又能为今年的集福活动引来不少流量。
“集五福”成了支付宝的IP
细细算来，支付宝的“集五福”活动已经办了6年。
2016年，“集五福”活动一上线就开始爆火。当年，人人都为了一张难求的“敬业福”而四处奔走。据统计数据来看，2016年的“五福”集齐人数为79万，平分2亿，人均所能分到的金额为271.66元。
但因为集齐的人太少，支付宝被骂上热搜，网友普遍怨气冲天，表示：你这还不如人人都发几块钱，大家图个乐呢！
于是支付宝汲取了教训，从第二年开始，五福集齐的人数剧增。当然，同时人均能分到的钱也变成了几块钱。
2017年，敬业福不再是稀缺物，当年五福的集齐人数为1.68亿，平分2亿，人均所分金额1.2元。从这以后，每一年的集五福活动，重点都不再是钱，而是放在了“图一乐”上。
虽然几个亿的大项目，摊在每个人身上也就是几块钱。但不可否认的是，支付宝的“集五福”活动已经逐渐成为了一个春节固定节目，甚至有网友表示，开始集五福，才感觉到有点“年味儿”。成为支付宝新年IP的集五福，原本只是一个营销活动。
从2016年到2021年，“五福”的主题从“全民集福”到“全球集福”，也能看出支付宝的用意。
利用“集五福”的活动，让用户带动家里的长辈参与，使支付宝更加深入深入到市场的拉新中。而“全球集福”，则是支付宝布局海外市场的体现。流量，对互联网产品来说，可以说是生命之源。
将一个营销活动做成全民性的固定IP式的节目，对支付宝来说，或许能成为互联网寒冬中的一把炭火。
用户拿到了这一块六，存进余额宝里。也就意味着做活了流量，就有更多的机会，让用户看到支付宝推出的其他金融类产品。
但今年的支付宝和它背后的蚂蚁集团，却一直困于“合规”的泥沼之中。
“金选投顾”被叫停
继去年年末，“相互宝”被叫停之后，蚂蚁集团推出的另一款金融产品“金选投顾”也因为“不合规”，而被下线。
2022年1月4日，在新年首个交易日就上线的“金选投顾”，在上线不到十天后就被叫停。
原因是，不符合监管合规的要求。
所谓“金选投顾”，就是在原本的“支付宝金选”上再次筛选，选出过往表现优异的金选基金。
支付宝金选可以看成是“金选”中的“金选”。
而据消息人士所说，之所以会产生“不合规”的问题，原因在于支付宝并没有基金评价业务资格。
因此，支付宝选定的基金池就会存在合规的问题，在此基础上构建的投顾策略，也就会出现瑕疵。目前为止，在支付宝已经搜索不到“金选投顾”理财栏目。
身处寒冬的蚂蚁
今年的支付宝依旧红红火火地办起了“集五福”，但另一边，不可否认的是，蚂蚁集团在这一年过得并不顺利。
“合规”二字，几乎贯穿全年。2020年，蚂蚁金服更名“蚂蚁科技”，发布在科创板和港交所同时上市的计划。彼时，估值两万亿的蚂蚁集团几乎成为2010年以来，中国A股市场最大的IPO。但物极必反，后面的剧情急转直下。
2020年10月底，马云外滩激情发言，随后蚂蚁高管纷纷被约谈。
11月，蚂蚁集团的上市计划搁浅。后来，国家开启反垄断调查，阿里被罚182亿，蚂蚁再次被约谈。值得注意的是，蚂蚁当初之所以能拿到这么高的估值，所依赖的业务是与支付相连接的理财基金、消费贷和保险业务。
在2020年上半年，金融科技平台带来的收入已经占总收入的63.39%。
但在“合规”的影响下，目前支付宝已经和花呗借呗业务进行了品牌隔离。
随后，可能就是要解决理财基金、消费贷、保险等金融业务与支付宝的不正当连接的问题。支付宝的支付服务也好，什么集五福活动也好，都是支付宝为金融服务引流的手段。
但这一年，支付宝的金融服务屡受桎梏，今年的“集福”，会成为支付宝史上最亏的活动吗？