文/消费与观察 于春爱
魔女杨笠再一次引发代言风波，这次还波及到了股市。
1月11日，舍得酒业在抖音上发布一条与采访杨笠的短片，这条短片来自与凤凰网联合打造的脱口秀《舍得智慧人物》。1月12日，这场采访完整版播出。此后一连多天，这段访谈被精剪成多条短视频陆续上线抖音。此前，杨笠曾在公开场合发表男性“普却信”等言论，引发热议。舍得的此轮营销遭到了一些网友的反对和抵制，有网友将其称为“普信酒”。直到发稿，这几条短视频下对杨笠的谩骂评论还在不断更新。
此次不仅是品牌形象的影响。同花顺显示，1月13日，舍得酒业股价直接跌破200元/股大关。直至1月17日，一度跌幅达到4.51%。与1月12日收盘价相比，股价蒸发53亿元。
最新消息，1月17日，有投资者向舍得酒业提问， 你们和杨笠之间是什么关系？为什么微博上要做关于她的宣传？公司回答表示，《舍得智慧人物》是公司赞助的人物访谈类节目，公司对节目邀约受访嘉宾不持特定立场。公司与杨笠女士无商业合作关系。
魔女杨笠
这已经不是第一起魔女杨笠代言引起风波事件了。
2021年2月，海澜之家在官博发布了一条杨笠为其站台的脱口秀并在电商上线杨笠身穿品牌衣服的图片，遭到大量网友抵制。
2021年3月18日，杨笠因代言英特尔相关产品被推上风口浪尖。在推广视频中，杨笠说道：“英特尔的眼光太高了，比我挑对象的眼光都高。”此举再次引起轩然大波。有人认为，杨笠在脱口秀中挑拨男女对立，没资格担任“以男性用户为主”的英特尔产品宣传者。但也有大批女性网友为杨笠打抱不平。迫于压力，英特尔将相关微博删除，其淘宝旗舰店也撤换掉了所有与杨笠有关的宣传海报。
然而，对杨笠的网暴还没有结束。在后来有关杨笠的直播中，也有大批男网友冲到直播间发起抵制，女性网友也不甘示弱。虽然双方战火纷飞，但却为直播间带来百万的流量。
舍得酒业的此次铤而走险，也有不少网友解读是为了流量，不要市场，“难道要靠一群女性买白酒吗”？
股价一年暴涨近700亿
官网显示，舍得作为“中国名酒”企业和川酒“六朵金花”之一，是白酒行业第三家全国质量奖获得者和第三家上市公司，拥有“沱牌”、“舍得”两个白酒品牌。2016年，舍得酒业完成企业改制。2020年12月31日，舍得集团70%股权在遂宁市公开拍卖，复星集团以45.3亿元拿下沱牌舍得70%股权，从此入主沱牌舍得。
据悉，复星创建于1992年，深耕健康、快乐、富足、智造四大板块。官网显示，旗下上市公司复兴国际2020年总收入达人民币1366亿元。截至2021年6月30日，公司总资产达人民币7789亿元（约合美元1,206亿元）。在2021福布斯全球上市公司2000强榜单中位列第459位，连续三年在中国民营企业500强榜单中位列前50位。
复星入主舍得集团之后，股价开始了一轮又一轮翻升。从2021年3月开始，股价从60元/股一路猛涨，2021年7月，已经飙升突破200元/股，最高达到265.76元/股，市值达到880亿元。
究竟是什么因素刺激了舍得酒业的股价暴涨，是炒作还是价值投资？不得而知。
根据舍得酒业2021年第三季度财报显示，2021年1-9月份，舍得酒业实现营业收入36.07亿元，同比增长104.54%。归属于上市公司股东的扣非净利润9.6亿元，同比增长233.1%。
2021年12月，舍得酒业股价虽有少幅回落，但依然潜力可观。12月31日，浙商证券股份有限公司马莉、张潇倩对舍得酒业进行研究并发布了研究报告《舍得酒业更新报告：双品牌战略初显成效，渠道量与质双升》，本报告对舍得酒业给出买入评级。
此次杨笠事件，一定程度上影响了舍得酒业的风评市场。但对于大股东复星来说，只是小风浪。
复星集团称得上资深酒业行业投资者。2017年，复星斥资约66亿港元成为青岛啤酒第二大股东。收购完成后，青岛啤酒股价开始了爬坡趋势。2018年5月，一度从25元/股飙升至50元/股，2019年中，开始稳定在50元/股左右。到了2020年初，股价不断翻升，至2021年5月，最高达到117元/股.
在此期间，复星也开始了对青岛啤酒的减持之路。根据中华网财经报道，自2020年11月至2021年底，复星已经减持青岛啤酒H股总计10.15%，累计套现约114.22亿港元（约合人民币93亿元），按照当年收购价格66.17亿元浮盈27亿港元（约合人民币22亿）。