“限韩令”的松动，开始让韩剧、韩星频频登上内地各大平台，当然韩国网红也是紧随其后。
一档《单身即地狱》的恋综节目频频登上各大平台，这档韩综的火爆程度延续了之前的《鱿鱼游戏》，当然通过这档综艺带火了其中一个女嘉宾，她就是宋智雅。
宋智雅早先不过一个网红美妆博主，但是没想到通过这样一档综艺让她大火，而且受到了狂热的追捧，尤其在内地各大网络平台上，粉丝暴涨，话题不断，可以说这是少有的韩国网红输出成功的案例。
恋综对于国内观众来说并不陌生，《心动的信号》《我们恋爱吧》等，也是捧红了一批素人，但是比起《单身即地狱》来说，国内的这些恋综都是小儿科了，而韩国的这档恋综更倾向于欧美风，所以让一向内敛含蓄的国内观众大饱眼福，彻底被迷上了。
而宋智雅靠着营销以及爽文女主的人设，被奉为“恋综天菜”“女海王”，一炮而红，在网络上掀起了腥风血雨的宋姐传说。
天生丽质又豪华穿搭，出口成章，自信满满，富婆人设财阀千金，不搞雌竞、玩玩心态，打破常规，最终赢得了大众的喜爱。
除了个性、语录、颜值之外，关于她的穿搭也是被大众广为赞颂，津津乐道，不愧为美妆博主，知道如何搭配，引得大众喜爱，一出场全身的穿搭就超10万，Balmain无袖连衣裙，梵克雅宝耳环、LV手镯、香奈儿LeBoy。
此后的营销接二连三，即使没有看过《单身即地狱》这档节目，也会对宋智雅这个名字略有耳闻，背后的包装团队可谓费尽心思，当然也得到了不错的效果，宋智雅彻底走红了。
当然人红是非多，一旦成为大网红，成为公众人物就要接受大众的监督。
这就有了网友爆料宋智雅穿搭出现了假货，不仅节目中穿搭有假货，在现实生活中也有假货，而对于假货来说本身就是有涉嫌侵犯知识产权的问题，这一下子让宋智雅负面消息不断，一时间，经纪公司也不好回应。
最终历经发酵之后，宋智雅亲自发手写信道歉，承认部分衣物是假货：“我在社交软件上和单身即地狱里面穿的部分衣服有争议，大家指责的假货争议有部分属实，真的抱歉。”
宋智雅这番翻车显然让人没有想到，如果是其他方面还能够理解，毕竟是财阀千金人设，可是偏偏出在了穿搭之上，这一下不仅仅是侵权事宜，更是人设崩塌的问题。这就是公然欺骗大众。
当然有人提出了不同意见。
“穿假货怎么了，不需要道歉。”
“有钱人就必须不能用假的 是吧。”
“啊？为啥她穿假货要向大家道歉啊？”
或许在普通人看来，穿个山寨货没有问题，但是殊不知山寨货本身就存在着问题，只不过对于普通人来说，涉及面太小，影响力有限所以并没有被追责而已，但是对于宋智雅来说，身为一个公众人物，有着极大的影响力，就不该知法犯法。另外一直营销的是富家千金的人设，如今一下子被曝光穿假货，这不就是在打她的脸吗？
原来综艺里的都是假的，营销上也是虚假宣传，这与公众人物的身份是格格不入的。
即使她有着颜值，有着个性，有着不一样的女性意识及恋爱观，但是因为穿搭问题直接反映的就是人品问题，甚至法律问题。
通过这一次翻车事件更加证明，宋智雅就不是来参加恋综的，而就是冲着走红的。而她也并非首次参加综艺节目，只是以前没有火而已，自始至终她都是一个网红，只不过想要更红而已。
当然宋智雅为何能够在国内大火，这离不开韩国官方的支持，因为在之前受到限韩令的影响，许多韩国网红、艺人发展受限，而如今随着政策松动，让他们看到了希望和契机，尤其在网红方面，我们有着李子柒成功地向海外输出，韩国自然也不甘落后，想要输出自己的网红，最终宋智雅就被推上了风口，所以宋智雅所代表的不仅仅是自己，更是背后更多的网红和艺人，是一个模式的尝试和实践。
只不过，官方还是选错了人，或者没有好好考察，一个网红也翻了车。
对于这次翻车影响几何，就要看背后的团队该如何继续操作，引导舆论了。
但还是那句话，营销要适度，不然很容易被反噬。