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人口与消费,都在接近0增长!

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调皮电商tiaopiEC

2022-01-17 18:54

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今天,国家统计局公布了2021年的GDP和人口相关数据,我先把数据梗概给大家汇总下,随后解读两个关键数据:人口和消费。

关于GDP增长:

初步核算,全年国内生产总值1143670亿元,按不变价格计算,比上年增长8.1%,两年平均增长5.1%。

分季度看,一季度同比增长18.3%,二季度增长7.9%,三季度增长4.9%,四季度增长4.0%。

分产业看,第一产业增加值83086亿元,比上年增长7.1%;第二产业增加值450904亿元,增长8.2%;第三产业增加值609680亿元,增长8.2%。

关于消费情况:

全年社会消费品零售总额440823亿元,比上年增长12.5%;两年平均增长3.9%。

12月份,社会消费品零售总额同比增长1.7%,环比下降0.18%。其中,12月份,居民消费价格同比上涨1.5%。

全年全国网上零售额130884亿元,比上年增长14.1%。其中,实物商品网上零售额108042亿元,增长12.0%,占社会消费品零售总额的比重为24.5%。

关于人口情况:

年末全国人口141260万人,比上年末增加48万人。全年出生人口1062万人,人口出生率为7.52‰;死亡人口1014万人,人口死亡率为7.18‰;人口自然增长率为0.34‰。

从年龄构成看,16-59岁的劳动年龄人口88222万人,占全国人口的比重为62.5%;60岁及以上人口26736万人,占全国人口的18.9%,其中65岁及以上人口20056万人,占全国人口的14.2%。

从城乡构成看,城镇常住人口91425万人,比上年末增加1205万人;乡村常住人口49835万人,减少1157万人。

全国人户分离人口50429万人,比上年增加1153万人。

(以上数据均来自国家统计局官网摘录)

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关于经济发展形势的数据,其实不需要我们评论,大家也有自己的感觉和论断。

我们要谈的有几个细节,供大家参考。

第一个,关于GDP的增速,有没有达到预期?

由于过去两年的疫情影响,2021年的经济增长数据应该是前高后低,也就是前两个季度会比较高,后两个季度会比较低,前两个季度的增长,基本符合了大家的预期,但是后两个季度的增长,有点没有实现预期。

中科院在去年这时候预测全年8.5%,三四两个季度分别是6.3%和5.9%:

实际上,去年三四季度的增长只有4.9%和4.0%,可以说,跟预期相差甚远。

当然,去年上半年大家都觉得没那么糟,但是去年下半年,受到供应链吃紧、芯片、房地产调控等诸多因素影响,经济增速放缓了。

大家都在猜测今年的增速会是多少,中科院给出的预测是5.5%:

可能有点过于乐观了,5%是普遍的预期,但现实一点来看,4.5%或许更靠谱。

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第二个问题,关于消费的增长,全年社会消费品零售总额440823亿元,比上年增长12.5%;两年平均增长3.9%。扣除价格因素,2021年社会消费品零售总额比上年实际增长10.7%。

消费的增长,不能看全年的,要看去年最后一季度,我们上个月写文章分析过,去年11月份消费几乎0增长,去掉价格因素,只增长0.5%。

去年12月份,更夸张,只增长1.7%,而去年12月的价格上涨同比增长了1.5%,所以,扣掉价格因素,可能只有0.2%。

所以,过去两个月的消费增长,真的是微乎其微。

但是,去年12月的增长,有一些客观因素,比如汽车的芯片问题,和房地产的贷款问题,去年底,这两个大问题已经得到缓解,所以今年的消费,不用过于悲观。

(去年12月四个主要下滑的消费类别,与汽车房地产息息相关)

不过,对电商人来说,有好消息,网络零售的增速,还是很好的,全年超过了13万亿,增长率高达14.1%。

尤其是,在实物商品网上零售额中,吃类、穿类和用类商品分别增长17.8%、8.3%和12.5%。

跟上个月的判断一致,吃类增长17.8%,远高于行业平均增速;用类增长12.5%,持平;穿类是低于行业平均的,就算放到全社会消费中,穿类都是负增长,所以,服装领域,不要说维持增长,今年能不负增长就很不错了。

各位电商人不用悲观,还有一个原因,去年,有关部门制定了《“十四五”国内贸易发展规划》,计划到 2025 年,社会消费品零售总额达到 50 万亿元左右。其中全国网上零售额达 17 亿元左右。

也就是说,未来四年,全社会零售将从44万亿增长到50万亿;网络零售将从13万亿增长到17万亿。

这意味着,未来的电商空间,每年还会有一万亿的增量空间!

虽然大家感觉生意难做,其实增量还是有的,之所以难做,是因为参与者更多了,所以要做出更多的努力才能维持增长,以前买流量就行,现在还要做内容做直播,的确是更辛苦了。

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关于人口,2021年,有可能成为我们最后一次人口净增长的年份,因为年度净增人口只有48万!

也就是说我们在14.1亿人口的基础上只增加了48万,接近了0增长。而且,48万的增量人口,创造了过去60年的新低:

(制图:第一财经)

再来看一下过去十年的人口出生数据:

2021年,出生人口没有跌破1000万,看来三胎政策还是起到了一定的作用,本来很多人预测去年应该跌破千万关口,但是国家出台了一系列的生育政策,起到了一定的作用,三胎政策能持续多久呢?

从上述数据来看,2015年实施二胎政策后,现在二胎占比已经超过40%多,已经是支撑人口竞争中的关键因素,只是,三胎创造的增量因素,只怕不乐观,对城镇人口来说,敢要三胎的太少了!

另外,2021年,我国65岁以上的老龄人口占比14.2%,已经超过14%深度老龄化社会标准,如果超过20%,则进入超级老龄化社会。

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整体来说,人口的增长,基本到顶了,而消费的增长,也会大幅度放缓,虽然不至于真的0增长,但一旦遇到风吹草动,创造的增长,就会被抹掉。

不要以为0增长很遥远,日本已经停滞了30年。

日本的停滞,很有代表性,明明很富有,但人人的压力都很大;明明技术很领先,但是在国际竞争中却没有终端话语权。

前两天,看日本研究专家徐静波的文章说,日本之所以出现这种情况,是因为日本的技术研发太封闭了,他们第一个做出移动通信技术,有顶尖的微电子技术,有各种世界第一的专利,但是日本的研发太封闭了,自成生态,缺少与世界的融合,所以,他们的手机、汽车等终端产品都没能走出来。

所以,拼命做研发,也未必能摆脱停滞,需要开放才能共赢,总想着自己做一套生态,摆脱西方世界的控制,是不现实的。

2022,愿我们以更开放的胸怀,容纳世界,拥抱世界,突破增长的瓶颈!

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