1月17日,舍得酒业(600702.SH)在投资者互动平台表示,《舍得智慧人物》是公司赞助的人物访谈类节目,公司对节目邀约受访嘉宾不持特定立场。公司与杨笠女士无商业合作关系。

市场分析人士称,杨笠在脱口秀节目中发表特立独行言论后,为奔驰、英特尔等以男性用户为主的品牌代言时接连遭遇“翻车”。本次在舍得酒赞助的脱口秀节目中出任嘉宾,受到部分网友强烈抵制。

微博上,舍得酒业为杨笠出任节目嘉宾而发表的宣传文案,下方的评论区已经因“过滤不当言论”而关闭。

凑巧的是,杨笠1月12日出任嘉宾,1月13日A股市场白酒板块整体低迷,舍得酒业暴跌6.26%成板块中下跌最多的公司。如此一来,更有网友加重了舍得酒业本次营销失败的判断。

市场分析人士称,一次市场营销事件对资本市场股价长期的影响是较为有限的。当前白酒板块处于估值高位,另外,白酒行业今世缘率先发布业绩预告,年度净利润同比增长21%-34%,低于市场预期。白酒板块整体业绩高增长或较难持续,基本面逻辑下降更加值得投资者关注。

截至1月17日收盘,舍得酒业股价报194.16元,下跌1.94%。