我们说过去的1年是国货真正崛起的1年，这1年蜂花依靠短视频爆火，鸿星尔克、李宁等运动品牌纷纷交出了一份满意的答卷。曾几何时，国货代表了一个时代烙印，但在外来的和尚念经思想的引导下，国货品牌走向了衰落。而随着国内消费者的觉醒，国货品牌正在走上崛起之路。
但我们说，并不是所有的国货品牌都迎来了复兴之路。以汇源果汁为代表的国货之光灭了？可口可乐没能“抢”走的汇源果汁，如今负债高达114亿元，老板朱新礼更是被强制执行。那么，汇源果汁在发展过程中到底出了什么问题呢？
一、汇源果汁的发展过程
作为曾经家喻户晓的品牌，汇源果汁有着很高的市场知名度。1992年朱新礼接下负债累累的罐头厂，1996年汇源果汁拿下《新闻联播》黄金时段五秒广告，此后的汇源果汁市场知名度被迅速打开，成为“国民果汁”。
此后的十年时间可以说是汇源果汁发展的黄金十年，公司的营收和净利润逐年升高。2007年，当时的汇源果汁在港交所曾创下最大规模IPO记录，公司股价上市当日暴涨66%，市值高达313亿元港元。2008年是朱新礼经营汇源的16年，这1年的他有了“退休”的想法。
朱新礼曾多次在媒体发言指出，做汇源实在是辛苦了。在过去的16年时间里，自己从来没有好好休息过一天。哪怕就连春节这样全家团结的日子，自己依旧奋斗在一线。此时，可乐想收购汇源果汁，对于朱老板来说自然是非常愿意的。
其原因在于当时朱老板觉得，倘若此次收购成功，公司的产品能借助可口可乐打开市场，依靠自己的力量很难让汇源进入到其他国家之中。但这场看似双赢的并购，由于牵扯到反垄断问题，被国家相关部门强制喊停，其原因还是和垄断问题有关。但此后汇源却一蹶不振，公司股价暴跌，陷入到连年亏损之中。
虽然公司营收从2009年的28.5亿元上升到到2016年的57.6亿元，但在这几年公司最高利润也才3亿元，而在2014年公司净利润为-1.3亿元，2015年净利润为-2.3亿元。而且这里面有很大一部分利润来自公司出售资产和政府补贴。
事实上，汇源果汁公司财报中的其他收入值就是政府补贴。其中，2011年公司其他收为2.6亿元、2012年为2.8亿元、2013年为3.4亿元，而2013年和2016分别为1.1亿元2.2亿元和1.45亿元。所以，对汇源果汁来说，若扣掉政府补贴，则公司的非净利润数据是非常难看的。
在2009年到2016年这7年的时间，只有2010年公司是处在盈利之中，其他年份则全部是处在亏损状态。而2014年的亏损更是高达5.8亿元。但属于汇源的危机远不至此，2018年4月，汇源因向关联公司提供高达43亿元的贷款，被港交所勒令停牌。
虽事拨然港交所后来给出了汇源果汁复牌条件，比如要求汇源果汁就违规贷款、公司欠缺业绩进行补充。但从现实情况来看，汇源果汁针对这些问题始终没有给外界一个交代，这也导致公司走上了摘牌退市的道路。2019年4月到币紫，汇源果汁曾发布公告称，公司将会和天地壹号合作，若合作成功，就克拿公司的债务危机也会得到化解。
但如今的汇源依旧面临着高达114亿元的债务，老板朱新礼也被列为失信被执行人。此外，汇源果汁公司内部管理也存在着严重问题，更是让汇源面临着人才严重流失的问题。
二、汇源果汁内部管理
汇源果汁的内部管理机制为典型“大家长”式的运行机制，整个朱氏家族在公司管理上有着绝对的话语权。2013年7月，朱新礼毫无预兆的任命苏盈福为总裁，并宣布退居二线，转向战略规划，但是在汇源果汁这种家族观念已经根深蒂固的家族企业中，并非只要任命一个职业经理人就可以做到“去家族化”的。
就如在2010年，朱新礼将汇源集团改制成五大事业部时，连其胞弟朱新德事前都不知道，这充分说明了在汇源集团中，朱新礼的“大家长”地位。2014年的汇源集团进入战略转型期，朱新礼通过种种迹象表明，朱新礼有重掌大权的打算，一旦其回到决策第一线，苏盈福的总裁地位必然要受到威胁。
据说，朱新礼的女婿更是把公司商标已经出售，但朱新礼对此却毫不知情。而公司花高价请来李锦记的老总，更是在不到1年时间里就辞职走人。而汇源更创下了6年时间更换5个CEO的记录。坊间传闻，朱氏家族在一起吃一顿饭，就能把之前CEO所制定的决策全部推翻。频繁的高层变动，也让公司人心惶惶。
三、汇源没落真正的原因
事实上，导致汇源真正没落的根本原因并非是当年可口可乐收购案。而是和朱新礼本人有直接关系。汇源曾和德隆合作3年，在这3年的时间中，朱新礼见证了德隆是如何通过资本运作的方式赚“快钱”，这也让他的思想开始发生变化。
当年可口可乐开出179亿美元天价准备收购汇源的时候，朱老板为配合此次收购，竟然直接砍掉了公司2/3的销售渠道，以希望可以收购成功。但此次收购案被喊停后，汇源彻底走向了下坡路。盲目的扩张、大规模的投资等一系列的决策失误，让这个昔日的民族品牌彻底没落。
虽然这2年汇源想通过做果酒来改善公司的经营情况，但从现实情况来看，果酒业务并未能达到公司的预期，市场销售额也欠佳。没落之下的汇源又该何去何从呢？
总结：
从以上分析来看，导致曾经的民族品牌汇演没落的原因是多种的。家族式企业的管理模式，导致公司高层频发动荡，内部管理欠佳；老板朱新礼一心想赚“快钱”；公司一系列的决策失误等等。而随着饮料市场竞争越来越激烈化，汇源想要重拾往日的精彩，并非是一件容易的事情。最后，笔者想问下大家，各位对汇源的发展怎么看呢？