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舍得酒业冠名杨笠翻车,股价继续下跌

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格隆汇

2022-01-17 14:58

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今日盘面,舍得酒业再度下跌近4%,最低达到188.4元/股,自上周舍得邀请杨笠做嘉宾以来,股价已下跌超8%,市值蒸发了近60个亿。

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舍得酒业作为白酒赛道的优秀选手,2020-2021年股价一路走高,两年实现6.6倍,期间还经历了一轮ST戴帽和摘帽过程,去年公司的盈利水平还在翻倍增长。

定位高端,号称“中华第一文化酒”的舍得酒,最近却被骂上了热搜,且舆论还在持续发酵。

1月12日,舍得与凤凰网联合打造的脱口秀《舍得智慧人物》中,请到了脱口秀红人杨笠作为嘉宾,舍得描述杨笠果敢犀利,是当之无愧的热梗女王,而舞台背后,她也和普通90后女孩一样,向往爱情美好、追求生活自由…

对于杨笠的人设,由于之前公开表示的“普信男”、“男人有底线吗”等一些言论,网上一直对她存在较大的争议,多数网友认为她是故意打压男性,取悦女性,挑起男女对立,还曾被网友以“涉嫌性别歧视、宣扬仇恨、煽动群众内部矛盾、制造性别对立”举报到广电总局。

网友对杨笠的不满和质疑也让舍得本次的营销遭到抵制,微博和直播间都遭到网友的辱骂,以致不得不关闭评论,包括舍得酒业股吧也是一阵激烈的讨论,有网友留言说“干脆改名普信酒”、“普信酒,真下头”“喝舍得酒,做普信男,走下坡路”等。

毕竟舍得酒的大部分消费者都是男性,喝舍得酒却被冠上“普信男”的帽子,这谁能忍?

回顾舍得这个节目过往的嘉宾,此前节目还叫《舍得智慧讲堂》的时候,曾邀请了袁隆平、龙永图、梁锦松、李稻葵、邓亚萍、吴晓波、余秋雨、尤瓦尔赫拉利等名人大咖参与对话,这些人可以说都是时代的标杆。

凭借与各领域人物深度的交流,舍得酒业品牌IP化的营销确实给消费者留下了深刻的印象,公司的品牌战略抢占了市场先机,这也是舍得发展迅速的贡献之一。

舍得酒业去年三季报显示,公司主营收入36.07亿元,同比上升104.54%,归母净利润9.7亿元,同比上升211.92%,其中Q3单季度营收12.16亿元,同比上升64.84%。

近期节目主打“寻找时代最优解”,通过特定的人物看时代,而杨笠作为目前比较有争议性的人物,确实具有一定的代表性。

有观点认为品牌方看重的只是她身上的流量,但没想到成了“反向营销”,有网友表示,“舍得也是豪横,为了流量放弃市场”。

其实,在这之前已经有包括海澜之家、英特尔等品牌由于杨笠的代言而翻车,甚至奔驰曾因宣传视频里出现了几秒钟杨笠的画面,就遭到了网友的攻击,似乎只要与杨笠扯上关系,就会被默认为是在嘲讽男性,自然也会引起大量男性消费者的不满。

这些以男性消费者占主导的品牌与杨笠合作,无非是想借助杨笠的流量给品牌带来热度,并且杨笠本就自带两性话题,品牌心里的小算盘不就是想获得更多女性消费者的支持,扩宽客户群体。

有争议的地方就有流量,但流量是一把双刃剑,在男女平等这类敏感性话题上,随时有可能暴雷。

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