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极目锐评GUCCI用真老虎拍广告,但我只看到几只“大猫”

极目新闻

2022-01-17 11:34

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极目新闻评论员 吴双建

近日,意大利奢侈品牌GUCCI(古驰)为庆祝中国虎年推出了一组新广告,并使用真正的老虎拍摄。记者注意到,广告一发布便引来巨大争议,遭到了很多消费者和动物权益保护者的批评。(据1月16日《潇湘晨报》)

GUCCI为庆祝中国虎年用真虎拍广告,有网友认为其初衷是好的,他们在努力植入中国文化元素,拓展中国市场,值得肯定。但是,用真老虎拍广告,即便是人与老虎双方都是安全的,还是不应提倡。

当然,动物保护是一个方面。GUCCI方面称,老虎是在安全的环境中被拍摄的。但公众的关注点不在这里。广告中,看似没有保护措施的老虎和人,安全问题在拍摄时当然会考虑周全,“拍摄失败是吃播”的说法,只是网友的调侃。

问题就在于,广告中,为什么老虎如此温顺呢?这说明,老虎经过了长期的训练。而这个训练过程,可能是残酷的,要么是挨打,要么是挨饿。动物不是人啊,听不懂话,只能通过惩罚或奖励措施来规范其行为。这一点,不少人认为是违反兽性的。

温顺的老虎背后,是野性的丧失,过程可能并不人道,也上不了台面。而GUCCI作为大品牌,也有一定的示范效应。人们担心,如果带来更多真老虎出现在广告中,会导致更多老虎受害。要知道,别说训练老虎,就在一些国家,开动物园圈养老虎都会受到指责。

另外,老虎作为十二生肖的一员,人们普遍认为是虎虎生威的形象,是健康、积极向上的,是有气势的。生龙活虎、如虎添翼、虎气冲天等词语,都说明了这一点。而GUCCI广告中,威武的老虎,变成温顺的“大猫”,只是一种陪衬和点缀的存在,就像人类的宠物,哪里有气势呢?

跨国公司广告里,吸收中国文化元素,以此来做营销推广,并无不妥。但是,这种文化内涵和内核应该考虑进去。迎中国虎年,不是说拿出几只真老虎,就是认真对待了,就能讨巧了。这只能算浮于表面,对中国文化没有理解透彻。

1月5日,中国邮政《壬寅年》虎生肖邮票正式对外发行,这套写实工笔风格的“虎票”引起网友吐槽。不少人认为老虎“略显忧愁”,眉头紧锁,看起来病恹恹的,一点儿也没有上山虎的威武。抛开每个人的审美差异不说,这至少也说明,老虎在国人中的形象,普遍认为还是应该有气势的,有野性的。

GUCCI用真老虎拍广告,引燃了话题,也算是营销成功,获得了眼球效应,但效果是否正面积极,还有待观察。但是,作为一家跨国大公司,还是要深入本土,吸取本土文化的精华,才能获取人心。这,恐怕还要做一些功课才行。

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