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7年倒闭6万家,被年轻人“抛弃”的KTV,却盯上了老年人的钱包

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硬核科技社

2022-01-18 20:15

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文/Dong 审核/子扬 校正/知秋

KTV对于90后们来说,应该是一个非常熟悉的场所。

时间倒回5年前,KTV算得上是当时的90后们最钟爱的娱乐场所。学习、工作之余,能够约上几个朋友一起去KTV唱歌,解压又放松。

据笔者了解,2013年中国KTV的数量为9万家左右。由于受到年轻人的喜爱,2015年中国KTV的数量飙升到了12万家。

但是非常遗憾,随着互联网经济的不断发展,国内消费者们的娱乐方式呈现出多样化的发展态势。曾经备受年轻人青睐的KTV,正在面临倒闭潮。

KTV被年轻人抛弃

年轻人作为KTV的主要消费群体,为KTV的发展壮大贡献了重要力量。然而,现如今互联网经济的不断发展,智能手机的相关功能越来越完备,年轻人足不出户可在家里体验KTV唱歌的娱乐体验,自然就很少有人愿意去线下KTV唱歌。

再者,对于喜欢追求刺激、想要体验社交新鲜感的年轻人来说,当下剧本杀、密室逃脱等游戏盛行,相较于传统KTV的封闭性以及单一性,自然对于年轻人更加具有吸引力。

因此,现如今经济发展催生的娱乐方式多样性,进一步导致KTV被年轻人群体所抛弃。

毫无疑问,当年轻人对于KTV的宠爱度不再,失去年轻人这一广大消费群体的KTV沦落为“夕阳产业”并不难让人理解。

7年倒闭6万家

天眼查公布的业内数据透露:截止到2021年3月份,我国的KTV数量不过6.4万家,相较于2015年的12万家,短短7年的时间,倒闭了一半。

值得一提的是,即便是我国现存6.4万家KTV,他们的生存状况依旧不容乐观。

根据业内公布的数据显示:2021年我国KTV的房租成本不断上升,在KTV总支出中的占比增长到了33%,进一步增加了KTV的经营成本。

本来,我国现存的KTV场所经营状况就并不乐观,现如今KTV从业者经营成本不断增加,进一步压缩了经营者们的利润空间。可想而知,随着时间的推移,我国现存的6.4家KTV还将继续因为经营不善而走向倒闭。

银发族成为KTV常客

有意思的一点是,当年轻人们盯上了剧本杀、密室逃脱以及狼人杀等线下娱乐社交新方式而将KTV抛诸脑后之时,中老年人将KTV当成聚会首选。

根据美团APP公布的数据显示:2021年上半年,量贩式KTV中60-70岁年龄段的用户群体相较于2019年增速达到29.6%;70-80岁年龄段的老年人订单量以及用户数增速均达到了100%。

现如今老年群体之所以成为KTV的主要消费群,一方面是由于年轻人娱乐方式的多样化,导致了年轻人逐渐退出了KTV场所;另一方面则是因为老年人更喜欢KTV这种舒适、放松的社交空间,退休之后,想要更好的放松经历、打发时间。

盯上了老年人的钱包

面对老年群体对于KTV的钟爱,不少KTV开始借此机会拥抱老年人这一“夕阳红”群体。

为了更好的满足老年人的作息习惯以及消费习惯,不少KTV推出了“老年人夕阳卡”,允许老年人唱歌的时候自带口水的同时,调整了营业时间。

据笔者了解,KTV商家推出的“夕阳红团购卡”主要是给老年人群体提供唱歌的折扣,如200元可以连续唱3次等等。

而当KTV群体同时盯上老年人之后,为了更好的吸引老年人唱歌,各大KTV场所自然也绞尽脑汁想要进一步提升竞争优势。

据悉,部分KTV场所除了推出“夕阳红老年卡”之外,还在老年人唱歌的同时附赠生活消费品。如,老年人在KTV场所唱歌消费之后,会赠送抵用券、米面粮食以及鸡蛋等等。

写在最后

当KTV场所遭到了年轻人的冷落时候,看到银发族的消费潜力之后,一众KTV场所开始瞄准老年人群体冲刺KPI。而这一经营模式的转变,或许会成为我国KTV正式迈出转型之路的关键一步。

实际上,我国老年人的消费群体确实并不输给年轻人。根据国家统计局2021年发布的报告显示:中国50岁以上的人口数量占据总人口的比重已经达到了1/3,这一庞大的人口规模自然代表着巨大的经济市场。

与此同时,QuestMobile发布的“2021银发经济洞察报告”显示:与2020年相比,2021年中国50岁以上老年人1000元以上线上消费能力增长了1.9%。

对于现如今正在处于传统业态转型升级的KTV场所来说,倘若能够抓住实际消费能力不低于年轻人的老年群体,或许将能够在一定程度上改善当下面临的生存窘境。

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